放眼全球 老陕“破冰”国际足球市场

本文转自：陕西日报

11月12日，“咸阳杯·美洲队中国行”巴拿马国家队VS乌拉圭国青队国际足球邀请赛举行。2.6万余名球迷在咸阳奥体中心体育场观赛。

11月14日，乌拉圭国青队一行来到陕西省体育训练中心，与陕西本地足球青训营的小球员们以球会友。

11月12日，巴拿马国家队和乌拉圭国青队在咸阳奥体中心体育场展开激烈角逐。

本报记者 张江舟文/图

在位于大洋彼岸的阿根廷、巴拿马、乌拉圭等国，足球运动扮演着十分重要的角色。这些国家也因为足球文化繁荣、球队成绩出色、足球巨星频出，在世界范围内被越来越多的人所熟悉、喜爱和向往。

能否将这样的优质足球资源引入国内，促进中国足球发展、体育产业升级，甚至以足球为媒，助力文化交流、贸易畅通、民心相通呢？

带着这样的初衷，中国虹桥国际投资有限公司（以下简称“中国虹桥”），以及陕西旅游集团有限公司、陕西虹桥泾渭产业发展有限公司、陕西省体育产业集团有限公司（以下简称“陕体集团”）等数家陕企精心筹划、通力合作、高效推进，今年先后成功举办“梅西中国行”“美洲队中国行”国际足球邀请赛，在实现较好经济效益的同时，收获了广泛赞誉。

叫好又叫座 美洲球队陕西首秀大获成功

“对于我们而言，巴拿马和乌拉圭是‘存在于地图上的国家’。这次能在家门口看到他们的比赛，孩子和我都特别激动。”咸阳市民王磊说，“巴拿马和乌拉圭的球队踏上陕西的球场，让我们感觉很兴奋，更为祖国的繁荣富强感到自豪。”

11月12日，“咸阳杯·美洲队中国行”巴拿马国家队VS乌拉圭国青队国际足球邀请赛，在咸阳奥体中心体育场盛大举行。2.6万余名球迷不惧寒冷，在看台上热情地呐喊、助威，现场气氛热烈。

西安市民刘昊然是陕西大秦军团球迷协会的一员。他激动地说：“这样默契的配合、激烈的对抗、干净的过人、精彩的射门，以往只能在电视转播里看到。希望这样高水平的足球赛事以后越来越多。”

巴拿马国家队主教练德利·豪尔赫在接受采访时表示，来华前，巴拿马队收到了很多国家的邀请，但是经过慎重考虑，最终选择了中国。他说：“我们是第一次到中国比赛，想通过比赛向中国球迷展示巴拿马足球的风采。这是我们来华最重要的原因。”

“本场比赛我们未能获胜。足球就是这样，不是每一次进攻都能获得进球。这就是足球的魅力。”乌拉圭国青队主教练马丁·帕罗迪说，“希望以后有更多机会来中国踢球。感谢赛事的主办方，感谢热情的中国球迷。”

“这是一场高质量的国际交流。以足球为媒，咸阳人民热情欢迎海内外朋友，共谋合作，共创美好未来。”咸阳市体育局局长刘杰说。值得一提的是，本次比赛在市场开发方面也收获颇丰，得到了30余家赞助商的大力支持。

一两场足球赛的成功举办并不能彻底激活一座城，更不可能对当地体育产业发展产生太大影响。但陕西企业的这次成功尝试如同打开了一扇大门，让“门外”的各国看到了中国体育消费市场的巨大潜力，也让“门内”的中国企业看到了国际体育市场蕴含的商机。

“这是一次体育与商业的双向奔赴，更是一次不同文化间的互促交流。这场比赛只是陕西体育产业引进来、走出去的一小步，但它的影响是巨大的、长远的、深刻的。”中国虹桥董事长李大灿说。

带头“吃螃蟹” 为什么是陕西企业？

“我们企业以前并不从事体育产业，而是做海外投资的。目前，我们和陕西煤业化工集团有限责任公司、金堆城钼业集团有限公司合作，在阿根廷投资了一个几十亿元的项目，已经坚持了10年，但推进并不顺利。中国企业走出去容易，融入当地、做长期实业投资并不容易。我们和阿根廷的语言、文化、政治体制不一样，甚至做事的想法都有很大区别。在这种情况下，我们想要进行经济、贸易、技术领域的深度合作，困难就来了。

“该怎样‘破冰’呢？加深交流，最好能把他们带到中国来，帮助他们了解中国的发展，理解中国的理念，感受中国的文化，看到中国的实力。足球就是一个很好的媒介。在足球的世界里，不分党派，不分阶级，不分年龄。大家都喜欢足球。

“在中国驻当地使馆的帮助下，我们积极联系了美洲多国的足协、国家队。令人惊喜的是，他们对赴中国踢比赛非常感兴趣。各国政府也特别支持，‘一路绿灯’给我们办各种手续。

“今年6月，阿根廷国家队和大批媒体来到了中国。之后，阿根廷人对中国和中国企业的态度发生了巨大转变，变得非常友好、亲切。巴拿马驻华参赞在他的自媒体平台上有感而发‘足球是最好的大使’。这些都说明以足球为媒、促民心相通，这条路是能走通的。

“在咸阳奥体中心体育场，来自巴拿马、乌拉圭、阿根廷、多米尼加、厄瓜多尔5个国家的40多位外交官员及家属都坐在看台上看球。这场球赛的相关报道也被各国媒体发回了他们的国家。中国真实的模样被更多人看到。更多人对中国有了新的概念。这些都是很重要的。

“有人在踢球，有人在看球，有人在计划约球。比赛结束后，我们很快接到了来自厄瓜多尔国家队、墨西哥国家队的电话。我相信很快就会有更多的美洲球队来到中国，来到陕西。我是陕西人，想通过国际大赛宣传家乡，更想让世界通过陕西看到历史与现代交相辉映的中国。我也期待，未来有更多的中国企业、陕西企业走出国门，走向世界。”李大灿说。

足球为媒 促文化交流民心相通

“乌拉圭人对足球有很深的情感。对我们来说，足球是生活的一部分，是我们最热爱的运动。很多乌拉圭孩子收到的人生第一份礼物就是足球。”马丁·帕罗迪说，“我想对中国的小球员说，踢好足球需要付出很多努力，在保持热情的同时，还需要日复一日、年复一年地勤奋练习。”

在完成咸阳赛区的比赛后，11月13日，巴拿马国家队的部分队员来到咸阳市实验中学，在实地参观学校体育场馆等设施后，与学校足球队队员进行了深入交流，帮助孩子们培养国际足球视野。11月14日，乌拉圭国青队一行前往陕西省体育训练中心，与陕西本地足球青训营的小球员们以球会友。11月16日，在咸阳奥体中心的绿茵场上，巴拿马国家队进行了一场精彩的公开训练，并与陕西球迷亲密互动，分享对足球的热爱和执着。

西安外国语大学附属小学四年级学生李腾海今年10岁。从5岁就开始踢球的他，曾先后在德国、西班牙、中国、阿根廷等国的足球俱乐部参加青训，如今已是学校足球队的主力队员。“乌拉圭球员踢球的风格跟我们很不一样。他们的意识特别好，踢得很准，球员间的配合也很流畅。从他们脚下抢球特别困难。”李腾海说，“他们对我们也很耐心。很多球员还给我的球衣签名了。我要好好保存这件球衣。”

除了进校园、进足球青训营，巴拿马、乌拉圭球队一行还在陕西深度体验了多个文化旅游项目。秦始皇帝陵博物院、西安城墙、西安大唐不夜城等地，以及热情好客的陕西人给他们留下了深刻印象。

在西安城墙上，乌拉圭国青队队员被大批身着中国传统服饰的中国年轻人“圈粉”。很多球员主动提出要购买一些中国风的礼物带回乌拉圭送朋友。乌拉圭足协官员爱德华多·莫塞吉更是精心挑选了一件旗袍，准备回国送给他的夫人。“我真的太喜欢中国了！有机会的话，我想来中国当教练或者踢球。”乌拉圭球员恩佐·萨帕塔表示。

值得一提的是，作为“梅西中国行”“美洲队中国行”的赛事运营方，陕体集团的办赛能力得到了各方的高度评价。11月13日，乌拉圭国青队与陕体集团就足球青训、教练培训、赛事合作、球员经纪等多方面内容进行交流洽谈，为进一步合作打下坚实基础。

陕体集团副总经理邓涛表示，近年来，陕体集团围绕“以体促旅、体旅融合”总体思路，以“跟着赛事去旅游”为核心理念，重点布局体育科技、体育赛事、体育服务、体育综合体和体育金融五大业务板块。下一步，陕体集团将立足陕西、面向全球，依托陕西的区位优势以及陕旅集团的优质资源，推动体育产业与旅游、文化、健康等产业融合，高质量发展。