“沉浸+”赋能文旅融合新赛道

从汽车到飞机、高铁，人类技术的每一次革新都会带来生活方式和生活水平的革命，也提高了人类进一步探索世界的能力。在“万物皆可沉浸”的体验游时代，“沉浸+”体验融合了新媒体艺术、装置艺术、数字影像、特效、灯光设备技术等，全面覆盖观众视角，通过互动感应系统与观众互动，让观众沉浸在充满趣味性、梦幻化的体验中。

近日，文旅部发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐四大领域，其中江苏3个项目入选第一批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。可以看出，文旅产业正在加速驶入数字化快车道，“沉浸+”技术在文化和旅游产业的供给、传播、展示、管理等重要环节赋能作用突出，被认为是文旅产业高质量发展的重要引擎。

放眼国内，VR、AR、MR等技术在市场正逐渐普及，“沉浸+”体验已覆盖新型文旅消费的诸多领域，成为众人追捧的“香饽饽”。如结合短视频和直播的虚拟主播形象——称为职业达人，可以充当“数字讲解员”角色；智能穿戴设备为游客搭建了更直观的体验场景，将景区要素和产品细节更完整、生动地进行展示，大大增强了游客的“临场感”体验；拥有虚拟空间属性的“云演播”可以延伸剧场空间边界，拓展演艺市场新兴产业形态，打造高质量数字文化产品，实现演艺团体数字盈利。

而博物馆是目前“沉浸+”技术融合最多的传统文旅场景之一。在江苏扬州，中国大运河博物馆“运河上的舟楫”展厅，以复原的沙飞船为载体，将全域投影实时渲染、增强现实技术等手段运用到展演中，打造沙飞船“实体体验+数字沉浸式”虚拟体验。游客们站立在舟楫之上，通过裸眼3D感受潮流涌动，周遭岸边的说书声、卖货人、叫卖声，在视觉与听觉的双重震撼中，了解运河生活，感受运河之美。除此之外，湖北武汉的《夜上黄鹤楼》光影演艺也通过打造沉浸式故事场景成功“出圈”，“数字技术+灯彩艺术”也让上海豫园成为充满奇花异草的美学奇境……

“沉浸+”技术重塑了消失的记忆，让文化遗存从保起来、用起来到活起来、火起来，给传统文化旅游带来一场新喜悦、新干劲、新飞跃，还给文化旅游发展创造了新秩序、新模式、新业态。更重要的是，它真正抓住了人的需求，打破了人与文化之间的时空“壁垒”，从客群角度出发，在提供“氛围感”体验的同时，架起了文化和旅游深度融合的“桥梁”。

“沉浸+”消费的一骑绝尘，离不开科技的帮助，也离不开沉浸式故事讲述所厚植的文化力量。未来，“沉浸+”体验将成为文旅营销的主流方向，“沉浸+”将以更丰富的形式和更多元的业态，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活”起来，给数字时代的文化插上腾飞的翅膀，创造无限可能。（康露露）