借力消博会，海南海药谋求深耕东南亚市场

文｜罗曾

4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海口举行。

作为今年以来首场举办的六大国家级展会，本次消博会紧扣商务部2024“消费促进年”主题，彰显“买全球、卖全球”的全球公共服务平台作用，以“精品、新品”路线定位，围绕数字消费、绿色消费、健康消费，以及智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，汇聚一批“新、奇、特”消费精品，并举办“惠享全球”系列活动，带动消费、促进产业升级。

其中，由工业和信息化部指导的“悦生活享未来‘三品’行海南活动”（三品战略是指推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”），即是在消博会期间举行的系列活动之一。

海南省人民政府党组成员、副省长蔡朝晖在会议期间表示，海南省委省政府深入实施三品战略，2023年消费品企业工业产值首次突破千亿元大关，消费品工业增加值增速位居全国前列，海口、儋州两市入选国家消费品工业三品战略示范城市，海口生物医药产业集群入选工信部中小企业特色集群，下一步海南省将持续推进消费品工业三品战略，紧贴自贸港建设大局，紧扣高端化、智能化、绿色化、融合化发展要求，大力发展新质生产力、培育新动能，重点在生物制药等新业态、新赛道、新模式上发力、使劲，推动海南消费品工业高质量发展。

海南海药即为参会企业之一，其相关负责人表示，消博会有利于中国企业为世界提供更多优质消费品，也对公司的战略发展和产品出海具有重要意义。

据悉，海南海药是海南省医药制造的龙头企业，也是海南省首批主板上市公司之一，2020年加入新兴际华集团有限公司，正式成为中央企业控股的混合所有制企业。

据上述负责人介绍，海南海药每年均有参加消博会，一方面提升了公司的知名度，另一方面也帮助开拓了东南亚市场，公司部分重点产品近年来在东南亚市场销量不断提高，离不开消博会的助力。

事实上，一直以来，东南亚都是海南海药最重要的出口市场。早在上世纪90年代，海南海药生产的红宝牌太和胶囊就曾畅销海外特别是非洲国家，1996年赤道几内亚总统访华期间还专程到海南海药参观并且洽谈采购事宜。红宝牌太和胶囊对提升人体免疫有显著效果，海南海药希望借助消博会平台将该产品推广到更多的海外市场；另一款代表产品常为康牌枫蓼肠胃康颗粒，作为经典黎药，对治疗肠胃不适有显著疗效，该产品已有30多年临床使用历史，国内同类品种市场占有率达到60%，20年前就已经出口到越南、印尼等东南亚市场，海南海药也希望能借助消博会平台进一步拓展东南亚地区市场份额。

此外，该负责人表示，近年来公司在中药板块上投入了大量资源并且寄予厚望，成立了中药研究院，不仅深入推进现有经典黎药在传承中创新发展，而且深挖古代经典名方立项了多个新产品，公司中药品种在不断丰富，重点品种市场占有率稳步提升，中药板块已成为公司最重要的利润来源，也将成为公司未来发展的核心支撑。

而面向未来，海南海药将积极投身海南自贸港建设热潮，在化药和中药创新药上持续深耕，不断拓展产品种类、提升产品质量、增强产品竞争力，以高质量发展呵护人民健康，努力带动具有中国传统文化色彩的“国潮”产品走向国际市场。