几部新片“哑火”《中国乒乓》们，为何没能“绝地反击”？

本文转自：济南时报

虽然农历正月已经过去，大年初一上映的几部旧片依然强势，很多新片几乎没有发挥的余地：填补市场空白的体育片《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）在经过一系列戏剧性的撤档改档后，的确把自己逼入了“绝地”，却没能在正式公映后顺利“反击”；“情人节档”上映的两部爱情片双双“哑火”；两部漫威超级英雄大片先后遭遇“滑铁卢”，昔日荣光不复存在……近期几部新片的乏力与春节档影片的强势形成鲜明对比。

《中国乒乓》没能绝地反击

上周五，有一部经历了闪电定档、两次改档的影片，终于得以在大银幕上公映。但是正式公映后，该片并没有得到理想的商业效果，此事引发了很多影迷和业内人士的深思和热议，那就是邓超和俞白眉执导的体育片《中国乒乓》。

电影《中国乒乓》讲述了20世纪90年代初，中国乒乓球男队从低谷逆袭的故事。当时瑞典队异军突起，屡胜国乒，中国男乒连续三届世乒赛无缘冠军。以铁腕少帅蔡振华为首的教练班子，锐意改革，将负伤主力马文革、失意老将王涛、千度近视的“秘密武器”削球手丁松、缺乏大赛经验的双子星孔令辉和刘国梁等备受质疑的“男乒新五虎”集结在一起，最终重新夺回了1995年的世乒赛冠军。

从质量上说，《中国乒乓》口碑还算比较良好，该片豆瓣、猫眼、淘票票的评分分别达到了7.0分、9.4分、9.3分之高。从内容上说，这部影片围绕中国的国球“乒乓球”展开，是一部有群众基础、有国民性的影片。从类型上说，这部影片内容激情澎湃、满腔热血，是一部有爆款面相的体育片。从市场上来说，此前尚未有专门围绕乒乓球展开故事的国产片，《中国乒乓》填补了市场空白……可以说，影片具备了所有成功体育片必备的元素，可是先天良好的条件并没有顺利推动影片的上映之路，《中国乒乓》的公映过程可谓是一波三折。

1月6日，《中国乒乓》突然宣布定档大年初一，成为第7部加入2023年春节档的影片，也是所有春节档影片里最晚官宣定档的作品。

10天后的1月16日，《中国乒乓》在进行了小范围的点映后，突然在即将公映前5天的时候，宣布改档至大年初三上映，这是该片第一次改档。

1 月 26日，《中国乒乓》在公映了2天以后，又仓皇撤出春节档：“因我们宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面……为了让这部优秀的影片能被更多的观众看到，经片方决定电影从初五开始调整为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’。”这是该片第二次改档。

2月17日，《中国乒乓》与《蚁人与黄蜂女3：量子狂潮》同日上映。比起三年前，漫威的超级英雄片今非昔比，票房号召力已经下降许多，但依然轻松击败了《中国乒乓》，以4000万元的首日票房登顶票冠。截至发稿时，《中国乒乓》在每日的排片占比、票房占比、公映场次等方面的数据，甚至不敌已经上映一个多月的春节档旧片《流浪地球》《满江红》《深海》，落到了第五的位置。其预期票房也一再下调，从5亿元跌至当前的1亿元。

今年这届“口碑最强”“票房影史第二”的春节档，并不全都是赢家。在激烈的竞争之下，《中国乒乓》成为一个失意者。

这几部新片也“哑火”了

除了《中国乒乓之绝地反击》外，最近上映的几部新片，无论是国产影片，还是进口影片，票房号召力都比较乏力，失意者还有以下几位。

“情人节档”是今年春节档之后的首个独立档期，也是每年为数不多的不捆绑公众假期、单纯依靠日期概念属性吸引观众的纯电影档期，同样的情况还有“520档”“七夕档”。由于这类日子的特殊性，通常能够吸引一些有观影需求又对价格不太计较的情侣观众，这就能够给档期带来非常可观的票房增量。

遗憾的是，与春节档的红火形成鲜明对比，今年的情人节档却“哑火”了——新上映的《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》两部爱情片，虽然与档期气质完全契合，但两部新片的状态完全被春节档旧片碾压，几乎没有什么发挥的余地。根据猫眼专业版等相关平台的预测，《不能流泪的悲伤》由于有许光汉等人气小生的出演，最终票房可能停留在5000万元左右，而另一部《可不可以不要离开我》已在各大电影平台收获大量差评，估计最终票房将停留在2000万元左右。

《黑豹2》《蚁人与黄蜂女3：量子狂潮》则是在近日先后上映的两部进口大片，然而，即便是漫威的超级英雄，也拯救不了自己的票房。上映11天后《黑豹2》的票房才勉强突破1亿元，《蚁人与黄蜂女3：量子狂潮》虽然与美国同步上映，但由于其口碑不佳，各大平台预计该片在内地的最终票房大概率也不会超过3亿元。

非热门档期观众越来越冷静

农历正月过去，电影市场逐渐走向平稳，观众的观影情绪也趋向理性。体育片《中国乒乓》、情人节档爱情片、两部漫威大片等近期上映的一大批新片的失意，也带来了很多经验教训。

几乎所有的从业人士都认为，《中国乒乓》的质量超出预期，但影片之所以没有获得观众的青睐，其主要原因集中在影片的市场运作与宣传发行。常言道，一鼓作气，再而衰，三而竭，频繁的撤档改档，让前期很多宣传投入都打了水漂。主创团队表现出来的不自信，也消耗了观众的热情，导致这一知名度并不低的新片热度一再下降。

其次，该片的失意也折射出体育题材在当下难以避免的市场困境：熟悉这段历史的多为50后、60后的父母辈，当下的观影顶梁柱群体90后、00后并不了解这段历史，一直认为乒乓球是我们一家独大的垄断项目。“很多观众在观影时不得不拿出手机来百度人物原型”，某影院经理说。这也在一定程度上限制了此片的发挥。

另一边，情人节档爱情片的“一日游”，两部漫威大片遭遇“滑铁卢”，与这类影片的口碑不佳有关，让观众选择“报复性”拒绝。由于前几年的情人节档影片屡屡让观众大失所望，今年的情人节档观众都宁愿选择口碑更加保险的春节档旧片。两部漫威大片颇有卖弄情怀、诚意不够、流水线作业的面相，也极大地流失了原来的一大部分观众和粉丝。

电影工业是一个集电影作品生产、营销、发行、开发以及其他相关服务等为一体的产业链，是一个完整的工业体系。看得出来，随着中国电影工业日趋成熟，观众不只对电影的视听体验要求不断提高，对电影的宣传、发行、营销、推广等一系列后期的工作要求也越来越高。尤其是在非热门大档期的日子，观众对于新片的选择会更加的冷静，对于上映影片的态度也会更加严格。这对于行业发展来说是一件好事也是一个挑战，需要从业者用更加专业和认真的态度去面对。

（济南时报·新黄河客户端记者邢媛）