“痛金”让年轻人“上头” 黄金消费刮起“二次元风”

消费日报网讯（记者牛夏风）从“痛车”“痛包”到“痛衣”，“万物皆可痛”的风又吹到了黄金饰品上。“吉伊卡哇”联名款、《天官赐福》联名款、《黑神话：悟空》合作款……如今，这种以二次元文化为主题的IP联名金饰，正凭借独特魅力，迅速在年轻消费群体间风靡开来。

记者走访杭州商场发现，在黄金品牌集中区域，IP联名黄金产品几乎成了“标配”——从萌趣的动漫形象金吊坠、串绳必备的联名转运珠，兼具收藏感的IP主题金钞等琳琅满目，且都被摆在店面最显眼的柜台，一进门就能抓住消费者的视线。

“大头史迪奇黄金转运珠吊坠是‘一口价’，现在价格是1380元，重量为0.5克，店里有活动打完折是1311元。”周大福一门店销售人员介透露，IP联名款很畅销，年轻人买得多，甚至会有外地的顾客赶到杭州购买。

来自杭州的“95后”消费者小陆告诉记者，她购买的第一件黄金饰品是周大福与“吉伊卡哇chiikawa”联名推出的足金转运珠。“很喜欢吉伊卡哇这个IP，买这个转运珠串在手绳上非常可爱，纯粹是为情感价值买单。”小陆表示，这款转运珠重约0.88克，最后以约两千元的价格拿下。

记者注意到，联名款“痛金”产品的定价方式与普通金饰大不相同，多采用“一口价”的模式，且有IP加持的“痛金”身价高涨。例如：周大福与“吉伊卡哇chiikawa”联名款金章挂件克重为0.2克，售价560元，约合金价高达2800元/克；老凤祥售卖的圣斗士星矢白羊座足金黄金摆件克重为666克，售价89万元，约合金价为1334元/克，远超普通黄金首饰价格，普遍达到普通金价的2至3倍。

不仅如此，在二手平台上，“痛金” 同样表现亮眼。多款黄金“谷子”产品在2025年以来被炒至惊人高价，例如，《崩坏：星穹铁道》金钞重约1克，原价899元，二手平台炒至近1600元，近乎翻倍，仍有大批用户标记“想要”，足见其受欢迎程度。

今年以来，黄金价格持续高位，金饰消费明显乏力，上半年金饰消费同比降26%，但“痛金”却颇受消费者欢迎：周大福与《黑神话：悟空》的合作系列自推出以来，零售额已突破1.5亿元；老凤祥携手经典动漫IP《圣斗士星矢》推出的跨界联名产品，在上市仅两周内，系列销售额已接近亿元。

在黄金消费整体疲软的行业环境下，二次元联名黄金正成为多家金饰品牌的增长点。今年4月，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。察觉到这股新消费风潮的潜力后，周大福、老凤祥、周六福等品牌纷纷调整产品策略，转向轻克重、高附加值的IP联名赛道。

潮宏基在2025上半年财报中指出，年轻消费者买珠宝不再聚焦保值属性，而是追求“朋友圈有晒点、日常穿搭有亮点”，本质是用情绪价值替代克重价值。老凤祥则指出，在高金价环境下，轻克重、强设计、高附加值的产品仍受市场青睐，这类产品显著改善品牌盈利能力。周六福表示，通过IP联名和材质创新，品牌希望强化产品复合属性，提升客户黏性与毛利率；更认为“年轻消费群体注重性价比、个性化和情绪价值，已成为各品牌的兵家必争客群。”

面对这些重量仅1-2克、售价却轻松破千的“金疙瘩”。相关业内人士分析指出，“痛金”黄金饰品本质上是一种带有强烈情绪价值的消费品。购买“痛金”的人群，主要以“Z世代”年轻人为主，他们追求个性化、热衷二次元文化，并愿意为所喜爱的IP买单。