TVB识货含金量飙升！群星直播破局电商新赛道

近日，TVB与抖音联合推出的首档演技竞演直播综艺《艺员新训2025》引发了广泛讨论。通过“用直播的方式打开TVB演技”这一全新形式，为直播行业带来新的活力与思路。

最引人注目的创新之一是内容呈现上的大胆突破。节目中，导师们与“TVB识货”直播间进行了创意连线，实现了“跨屏电商直播”。破壁联动不仅丰富了节目内容，还通过艺人影响力和内容IP的结合，实现了从综艺娱乐到电商直播的无缝衔接。这不仅是综艺形式的创新，更是TVB商业化战略的重要探索。

作为TVB在抖音的官方电商直播账号，TVB识货以独特的“沉浸式港剧直播”模式脱颖而出。在探索内容IP与电商深度融合的过程中，TVB不断拓展商业变现渠道，进一步提升了艺人和品牌的商业价值，同时也为综艺节目的商业化转型及直播电商的发展提供了新的思路和借鉴。

直播业态重构，全链路革新内容新模式

《艺员新训2025》是继“2024 TVB无线艺员训练班招生计划”之后，TVB演艺IP与抖音综艺IP的又一次深度共创，也是高流量内容势能与大平台势能的再度强强联合。节目在内容创作上更加注重与观众的互动和参与，通过直播的形式，让观众能够实时参与到艺员的成长过程中，同时也展现了港星们更真实、更接地气的一面。

在节目直播中，杨茜尧与正在“TVB识货”直播间的马国明进行了一场妙趣横生的现场连线，两人的互动瞬间把观众拉回到《On Call 36小时》的回忆杀当中，也将节目现场和“TVB识货”直播间的气氛推向了高潮。类似这样与TVB识货的连麦互动在节目中还有数次。例如，滕丽名节目录制结束“无缝衔接”转场至TVB识货的护舒宝专场直播，实现了综艺与直播的无缝对接；TVB识货人气主播彤彤“勇闯综艺”节目录制时，同步进行电商直播等等。丰富多元的直播模式借助艺人影响力的同时，也为品牌方开辟了更高效的营销渠道。而将真人秀与电商直播结合，以及节目组精心设计的“双屏同框”特效，不仅增强了节目的喜剧效果，这种创新的形式也极大地丰富了观众的观看体验，让内容电商直播更具趣味性和互动性。此外，依托TVB艺人出色的演技和创意，TVB识货巧妙地解决了品牌植入场景单一的问题，打破了内容电商直播的植入局限。他们将品牌信息自然地融入到节目内容和直播互动中，使品牌推广与内容娱乐性相得益彰，为电商直播开辟了新的思路和模式。

短直生态共振，多元化形式助力商业化

近来，TVB的“短直联动”商业化表现火爆。所谓“短直联动”，是指短视频与直播协同合作，通过整合两者优势，实现流量互通、内容互补和用户转化。一方面，通过发布预告片段、精彩看点等短视频，吸引用户关注、到直播间下单；另一方面，直播中的高光时刻可以剪辑为短视频进行二次传播，吸引更多潜在用户。简而言之，短视频用于种草（展示产品，吸引新客户等），直播则用于促单（通过促销、限时优惠等实现商业转化，维护核心粉丝等）。

随着直播电商的持续发展，依赖主播口才和单纯产品展示的传统直播销售模式渐渐式微，电商领域亟需在内容形式上进行创新。“短直联动”应运而生，其核心是通过短视频内容与直播的有效互动，以多样的内容组合和创意演绎，激发用户的购买欲望。

“短直联动”是互联网迈入内容精细化时代的一种新兴直播内容策略，无疑具有更长远的价值与潜力，但也对商家和达人提出更高的要求。不过，对TVB识货而言，这种模式更像是它的“舒适区”。凭借多年来积累的丰富内容IP、强大的艺人资源以及成熟的制作能力，TVB将经典港剧片段、艺人互动等内容巧妙融入电商账号短视频和直播中，并通过创意剪辑和精彩演绎，吸引了观众的注意力、有效激发了他们的购买欲望。

2024年11月，TVB抖音官方账号开启了与维特健灵合作的专场直播，并集结了黎耀祥、陈豪、陈自瑶、滕丽名四位TVB知名艺人参与。直播开始前，TVB抖音官号就通过连续发布数条创意短视频为活动进行预热。在直播中，几位艺人以精湛演技重现了港剧中令人难忘的金句热梗和经典名场面，同时还熟练地讲解了产品的特点和优势，将产品推广与娱乐互动完美结合，带动了直播间热烈的氛围，取得了良好的促单效果。TVB识货与，亦通过“短直联动”模式打造沉浸式场景和互动环节为观众带来独特的购物体验。

此外，拥有高黏性粉丝基础的TVB艺人们和TVB识货合作共创短视频内容，进一步扩大了品牌影响力。借助艺人的流量效应，TVB识货能够更高效地推动直播转化，最大化地提升合作品牌的品牌价值。

TVB立足大湾区，全力加速与内地接轨

在我看来，TVB从未满足于在舒适区“搵食”，“短直联动”只是其商业化探索的又一个征程。

凭借强大的经济基础、科技创新能力和国际化视野，粤港澳大湾区正在成为新内容、新电商和新广告融合发展的前沿阵地。TVB商业化积极响应CEPA（注：《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》）大湾区战略，全力将本土市场拓展至大湾区。

目前，无论是剧集、综艺、电商还是广告，TVB都在加速与内地的接轨进程，并从内部挖掘创新、融合以及对外合作的潜力，努力开辟一条全新的发展道路。

除了拥有一批综合素质高、学习能力强的艺人，TVB的内容优势为其商业化创新、转型创造了更多可能性。多部有口皆碑的经典剧集系列，为TVB积累了庞大的粉丝群体，还为其在电商、广告和直播等领域提供了强大的流量基础，进一步拓展了商业变现的渠道。

有业内人士指出，不同品牌有着多元化的广告需求，TVB强大的内容IP和艺人资源恰好能极大、精准满足这些需求，为品牌方们提供丰富多样的整合营销解决方案。责任编辑：任芯仪(EN063)