龙胜集团品牌发布大会隆重召开 全新定位锚定装修建材行业新坐标

龙行天下势如虹,胜者为王气自雄。5月28日,以“有装修的地方就有名族装材”为主题的中国龙胜·名族装材×龙胜开关2024全新品牌发布大会暨全国经销商联合发展大会在陕西西安隆重召开。来自全国各地的经销商、装修公司、媒体等多方合作伙伴以及高层领导、各区域公司领导等近千人亲临大会现场,共同见证龙胜集团及旗下两大高端品牌——名族装材与龙胜开关的全新战略与产品发布。

集团战略定位升级,多个核心优势助力实现百年百亿“龙胜梦”

“当龙头,打胜仗”,在过去三十年中,龙胜集团旗下构建了以“名族装材+龙胜开关”为核心的产业结构。大会现场,益普索(中国)咨询有限公司战略咨询事业线董事兼总经理崔晓波发布研究报告,研究结果表明名族浴霸和龙胜开关均居于国内行业前列。

“龙胜集团已经稳步走过30年发展道路,正在向百年百亿的目标迈进。”龙胜集团创始人、董事长张尧弟在致辞中说道。立足发展新起点,张尧弟董事长总结出4大方面、10个全球装材核心优势来为实现百亿目标提振信心,即新定位——“有装修的地方就有龙胜”的全新使命,和“当龙头,打胜仗”的全新价值观。新传播——在继续与永达传媒深度合作的基础上,联合中国知名策划集团张默闻策划集团,为龙胜进行全新的品牌塑造与推广。新渠道——保持和头部新质经销商和头部装修公司的合作,用三年时间建设1500-1800个渠道代理商,不断吸纳人才。新产品——以高端技术生产高质量、高性价比的国民产品,构建满足消费者需求的产品组合。

张默闻策划集团董事长张默闻先生进一步将“百年百亿”目标与“龙胜梦”相结合,“在全新的愿景指导下,最终实现龙胜集团百年品牌、百亿销量和百亿利税的‘三百目标’”,并在现场发布包含产品、成本、渠道、品牌、人才等在内的“龙战略”,为“三百目标”的实现提供战略指导。

会上,龙胜集团董事长张尧弟与永达传媒董事长周志强进行品牌传播战略签约,上海龙胜实业有限公司总经理刘小龙与广告人文化集团副总裁陈晓庆进行新闻发布战略合作签约,从传播层面为龙胜集团品牌升级赋能。龙胜集团董事长助理洪云川分享了龙胜通过多元化业务布局和灵活的市场战略,成功抵御市场风险的有效经验,并透露出后续上市规划。集团企业歌曲《当龙头打胜仗》首发,以掷地有声的歌词和激昂悠扬的曲调,唱出龙胜集团更进一步的决心。

龙胜开关以新品实现品牌年轻化,围绕流通分销和家装公司构建渠道护城河

龙胜开关作为龙胜集团旗下核心品牌,和集团一起迎来全新品牌升级。龙胜电器有限公司副总经理李健表示,当下市场存在渠道发展多元化、代理商群体压力大、差异化竞争愈加激烈等特点,龙胜开关将从战略、品牌、产品和渠道四方面发力,赋能合作伙伴,实现效益提升。

龙胜开关于今年推出“龙胜潮薄开关”,以国潮设计和超薄款式打入年轻人市场。同时打造产品矩阵,保持开关大类的超高性价比和低中高合理配置,提供“杀手级”低价爆款,和“潮爆”高端利润款;在照明大类和智能大类上不断进行技术创新,建立产品和服务优势。最后,在渠道上,开展“繁星行动”,实现一期2000个网点目标的分销渠道目标,并通过全面进驻全国top100装修公司、重点客户地方装企全面合作的方式覆盖家装渠道,并将新增全品类专卖店1000家,以此建立渠道护城河。

从2006年开始,我们和龙胜开关紧密合作18年,销售增长60倍。”陕西华商建材有限公司总经理黄文武代表经销商发言说到,“市场是品牌的试金石,如今品牌想更高端迈进,相信龙胜开关的产品能带领大家登上新台阶。”

名族装材推出超级单品,用产品力和终端力为新质经销商赋能

名族品牌在2023年销售业绩亮眼,同比增速58%,创历史新高,5年增速远高于其他同行业头部品牌,同时合作72个百强地产,市场占有率达到行业前三。上海龙胜实业有限公司总经理刘小龙表示,在张默闻老师的品牌全案策划下,龙胜集团名族装材迎来了全新的发展机遇。张默闻老师一语道破天机,“当龙头、打胜仗”天生为龙胜而生。随着消费者对产品品质需求增高,扣板杂牌必然消亡,为名族装材这样的高端品牌留下百亿级市场空间,名族装材大有可为。

“名族能打胜仗的实力体现在新产品、新终端、新广告、新服务、新质经销商五大方面。”刘小龙总经理解读到。依托30年制造基础,名族将打造包含“以成本优势布局尖刀产品”、“特色+性价比的主推产品”、“高毛利的形象产品”和“实现额外增收的辅助产品”在内的产品矩阵,凭借尖刀产品让消费者以逼近杂牌的价格,享受高端产品,并以此助力经销商快速开拓市场,为主推产品赋能。大会现场,【名族001号光明顶】、【名族001号吊顶王】名族大版吊顶产品、【名族001号除湿气桑拿浴霸】、【名族001号泰式桑拿浴霸】、【名族001号十项全能浴霸】浴霸产品等001号系列超级单品完成亮相。

在传播上,名族装材发布“有装修的地方就有名族装材”的愿景定位、“性价比更高的高端装材”的品牌定位、“头部装修公司都在用”的广告语定位。旗下两款核心产品全新定位同步发布,包括“名族大板吊顶吊顶界的天花板”、“名族大板吊顶无醛不伤身漂亮不变色”、名族安全浴霸“全球安全浴霸专家”、“只做更高端的安全浴霸”等,全新广告片和品牌歌曲也在现场首发。

名族装材渠道营销中心总经理陈自彪在主题为《一战定乾坤》的分享中,着重解读了集团为扶持新质经销商所开展的“首战计划”。他表示,集团将利用一流的品牌、极具竞争力的产品体系、能力过硬的营销团队、成熟的集中作业打法等资源和优势为广大经销商赋能,形成标准化的赋能体系,2个月实现跨界新商的体系速成,3年实现从0到区域第一的业绩目标。并现场带领名族战区团队上台宣誓,旌旗猎猎,昭示名族装材强大的营销服务团队一战定乾坤的必胜决心。

上海龙胜实业有限公司品牌中心总监毛启文代表企业发布全新终端,表示将为经销商提供包含店面设计、开业方案、终端帮扶、装修补贴、免费培训、推广物料、广告投放、盈利模式、专家指导在内的十项全能服务,打造五星级名族装材旗舰店,助力经销商快速拓展市场、做大做强。

杭州胜名装饰材料有限公司总经理张先洋作为优秀经销商代表发言讲到:“从2009开始成为名族装材代理商,在杭州地区实现业绩15年持续增长,不断引领市场消费,赢得市场认可,获得消费者赞誉和财富积累。今天,经过张默闻老师策划的龙胜集团名族品牌就是不一样,我的信心更足啦!”他表示,名族多年来对高品质和性价比的坚守有目共睹,也相信名族未来会带领经销商获得更丰硕的成果。

张默闻策划集团展现超强全案能力,全面助力龙胜成为“装材界的小米”

“张默闻策划是服务中国建材泰山石膏的全案公司,希望未来我们和泰山石膏一样成为装材界的天花板。”张尧弟董事长对张默闻策划集团的信任溢于言表。

而张默闻策划也不负众望,不仅为龙胜集团及旗下龙胜开关、名族装材提供全套全新的品牌定位和战略打法,更亲自操刀策划出“超级单品”系列,为”潮薄开关“、”名族001系列“等打造独特品名和广告语,创作出令人拍手叫绝的全新品牌视觉、品牌歌曲、企业宣传片、全新广告片等全套品牌利器,全面助力龙胜集团走向新时代。

会上,张默闻老师带来《龙胜要做装材界的小米,名族要做装材界的第一》主题分享,结合刘小龙总经理提到的“有空间、有实力、有路径、有趋势、有决心”,提出“舍得让经销商赚钱、舍得让装修公司赚钱、舍得让设计师赚钱、舍得让供应商赚钱、舍得让营销人赚钱”的“5有5舍理论”,为龙胜集团成为装材界小米的提供了信心与路径。

现场,经销商纷纷现场签约订货,一场超级大会令名族装材的代理商信心满满,百万级大客户一次性增长了3-4倍,龙胜集团开启了品牌发展的新纪元。

新定位、新产品、新传播、新渠道,龙胜集团将在“当龙头打胜仗“的核心价值观指引下,在”有装修的地方就有龙胜“的使命感召下,朝着新的愿景大步迈进!