大沙河两岸“农民知播”火出圈

本文转自：扬子晚报

大沙河两岸“农民知播”火出圈

他们直播不带货，讲课拜年为果农送上农家大礼

大年初五晚上9点，陈明和妻子在果园直播

黄永在安徽省萧县指导果农剪枝

大年初一，直播间里的主播不带货，而是一股劲儿地分享苹果树管理经验；还有的主播春节长假期间晚上9点迎着寒风在果园里挑灯夜战，讲解剪枝技巧……他们每天拍视频、开直播，被网友称为“农民知播”。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，在流经徐州的大沙河两岸有不少这样的主播，他们春节假期不休息，为全国果农送上独特的农家大礼，成为“三农”新气象。春节前及长假期间，记者走访了江苏省丰县、沛县及安徽省砀山县、萧县，采访多地果农，探访大沙河两岸“农民知播”的发展现状。

紫牛新闻记者 闫春旭 图片和视频素材：受访者提供

连续5年大年初一开直播“苹果大王”在线讲授冬季修剪

2月10日是大年初一，晚上8点，“江苏小苹果”陈厚武开始了直播，讲授苹果树冬季修剪，这也是他连续5年在大年初一做这件事。扬子晚报/紫牛新闻记者看到，大约半个小时后，他的直播间在线人数已经超过800人。晚上9点直播结束时，已有1.5万人次观看。陈厚武说，自己已习惯了这样的拜年方式，不能让果农失望。

陈厚武今年46岁，老家在徐州丰县华山镇刘沙坡村，大学专业是美术，种植苹果树已有20年，是当地知名的“苹果大王”。2019年，他开始拍视频介绍苹果树种植技术，后来直播讲解，制作的付费内容销量超过3.5万份，稳居平台农业领域第一名。2023年，他直播了400余场，全网粉丝超过106万，成为全国知名的“农民知播”。

扬子晚报/紫牛新闻记者发现，陈厚武的粉丝中以50岁以上男性为主，主要分布在天水、平凉、延安、烟台、石家庄、庆阳等地。

有果农对陈厚武说：“我孩子结婚了，太谢谢你了！没有你教我们技术，我们兜里没钱，盖不了楼房，也无法让孩子成家。”

和陈厚武一样，徐州沛县鹿楼镇果农“鲜桃居”陈明也在春节期间开播，分享桃树剪枝技巧。

40岁的陈明种桃已有10年，家里有50亩果园。他从2020年起接触短视频，分享修剪、疏果、用药等方面的技术。

去年底，他开始在短视频平台直播，讲解桃树种植知识，两个月增长了5万粉丝。谈到春节坚持直播的原因，他说：“果农这两天正好有时间，所以我坚持在地里给大家直播，让他们闲余时能看到我的讲解，希望他们不走弯路。”

大沙河两岸聚集“农民知播”有人圈粉百万，有人带动全家直播

大沙河原是黄河泛道，上起安徽省砀山县，东北流经江苏丰县、沛县，入山东省微山县。其全长61公里，流域面积1700平方公里。大沙河沿岸有百万亩连片果园，被誉为淮海地区的生态奇迹。

在大沙河两岸，像陈厚武、陈明这样的“农民知播”并不少见。丰县赵庄镇的李洁今年32岁，种桃已有12年。2017年，她开始拍视频分享桃园管理技术和经验，半年后开始直播讲解，如今获得百万桃农关注。她每天会更新一条视频，仅在2023年就开了300场直播。

大年初二早上，安徽省砀山县47岁果农黄永直播了一个半小时，直播间在线人数最高达939人。下午1点半，扬子晚报/紫牛新闻记者又跟着黄永来到安徽萧县的一处果园为果农指导修剪。黄永如今全网粉丝突破66万，还想继续靠自己的努力带动更多人通过技术改变生活。

大年初四晚上，沛县鹿楼镇的“桃子姐”王忍忍也直播了两个小时，最高在线人数达305人。2013年，她和在青岛打工的丈夫陈际龙卖掉房子，回到沛县鹿楼镇租了108亩土地种桃。在她的影响下，丈夫陈际龙也每天拍视频、开直播，获得了30多万粉丝关注。她的弟弟王高峰也发布了2500多条视频，粉丝近30万。

“农民知播”发展有何秘诀？专家支招如何长远发展

大沙河两岸为何有这么多的“农民知播”，究竟是巧合，还是必然？在陈厚武看来，这与当地果树种植的历史和环境有关。“无风三尺沙，黄土埋庄稼”曾是河两岸的真实写照。20世纪50年代起，当地为了治沙开始种植果树，经过几代人的努力，昔日的“荒沙滩”已经变成如今的“金沙滩”，也培养了大量的果树人才。

尤其是在近年，不少大学生响应国家乡村振兴战略，返乡创业，为农村注入了新动能。

河北大学新闻传播学院教授陈娟告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，“农民知播”是技术赋能农民以及我国实施乡村振兴战略背景下出现的一种“三农”新气象，他们充分尊重知识类短视频的媒介传播规律，如标题短而实、内容是干货、表达质朴真诚等都是吸引果农关注的重要原因。“‘农民知播’所讲的农技知识、经验来自实践，恰恰契合了短视频的传播优势。”

南京大学新闻传播学院教授、博士生导师孙信茹则认为，“农民知播”想要长远发展，应该加强专业性，乡村知识传播也可以走出符合自身专业化的路子。“农民主播虽然经验丰富，但也不能解决所有问题，建议找到一个小切口，尽量小而精。还要坚持原创和个性化风格，农民看直播，不仅学知识，更是一种对乡村生活的认同和理解。”

“农民知播”快速发展值得关注如何因势利导推动乡村人才振兴？

据某短视频平台《2023三农生态数据报告》显示，短视频已经成为农业生产“新农具”，农技创作者人数为21.6万，年视频发布量达5556万，每日直播总小时数为5万。而该平台《2021三农生态报告》提出新的一年将孵化1000个农技专家。陈明也发现，很多果农看到了农技短视频红利，纷纷在这个冬天开直播，分享自己的果树种植经验和技术。

当一个行业发展速度过快时，几乎都不可避免地会经历一段“鱼龙混杂”时期，“农民知播”群体也不例外。经常有果农发出疑问：“网上那么多讲技术的主播，我要跟着哪个走？”

宋丹阳是河南漯河人，从河南农业大学硕士毕业后回到家乡的农科院工作。她下班后开直播讲果树选品，拍视频分析果树种植技术，短短3年积累粉丝90余万。她希望能有更多高学历的人加入农业大家庭，“要真正考虑为果农带来哪些帮助，而不是纯粹为了盈利做一些事情。”

扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，当地政府部门也在积极引导“农民知播”群体的发展。过去两年，沛县农业干部学校开办3期农村经纪人电子商务培训班，共计培训320人。培训内容为直播带货、自媒体制作与应用等农产品电子商务运营技能。

2021年，江苏印发《关于加快推进乡村人才振兴的实施意见》，提到“持续培养高素质农民队伍”“到2025年，新培育高素质农民75万人。”陈娟认为，“农民知播”中有不少人本身就是高素质农民，他们有学历、有技能，“这些人是实施高素质农民培育计划的内生力量，不可小觑。‘农民知播’是在传统的政府部门举办专家培训讲座之外提高培训实效的重要形式，”她表示。