“全副武装”让“防晒经济”火热出圈

本文转自：陕西日报

随着消费市场的回暖，在互联网的推动下，“花式防晒”产品受到越来越多消费者的追捧——

“全副武装”让“防晒经济”火热出圈

8月15日，在西安街头，一名女性外卖骑手全副武装防晒。 本报记者 周恒宇摄

本报记者 周恒宇 实习生 陈栗盈

烈日下，身穿防晒衣、头戴遮阳帽、鼻上架墨镜、面遮“脸基尼”……走在城市街头，时不时能看到这样“全副武装”的市民。如此硬核防晒，被许多网友调侃为“木乃伊式”防晒。

火热出圈的防晒方式，反映出其背后潜力巨大的“防晒经济”。有关数据显示，2022年中国防晒行业市场规模达183亿元。近日，记者走访了解到，防晒消费的多元化、场景化和精细化趋势，促使防晒行业不断创新，推动“防晒经济”升级发展。

需求旺盛，“花式防晒”渐流行

炎炎烈日下，面对持续高温，防晒已成为不少人日常生活习惯。走在城市街头，身着防晒衣、头戴防晒帽是许多市民的出行标配。

随着消费者防晒需求的增加，一系列种类多样、功能各异的防晒产品涌入市场，“花式防晒”受到了许多消费者的追捧。

西安建筑科技大学学生马佳彤有“全年防晒”的习惯。每天早上，她都会根据当日天气选择不同防晒指数的防晒霜。

“大太阳天的话就选择防晒指数高一些的防晒霜，再涂厚一点。阴天就选择指数低点的，涂薄一点。”8月15日，马佳彤告诉记者，除了涂抹防晒霜，她还会穿上防晒衣、戴上防晒帽，“全副武装”后再出门。

“我皮肤比较敏感，涂上防晒霜可以防止被晒伤，让皮肤舒服一些。做好防晒可以防止晒黑、长斑，保护皮肤、减缓衰老。”关于防晒，马佳彤有着许多心得。

在选购防晒霜时，马佳彤会考虑防晒指数，一般会更偏爱PA值达到5个“+”的产品；在选购防晒衣时，她不仅会考虑防晒指数，还会注重外观设计。“毕竟是穿来通勤的，会更偏爱版型修身、颜色好看一点的。”马佳彤说。

近日，记者在走访中发现，今年各大商场里出现了许多专卖防晒用品的店铺。西安大融城购物中心的蕉下品牌店铺内，陈列着各式各样的防晒用品——防晒衣样式丰富，从长至脚踝到短至肩膀，款式一应俱全；防晒帽造型各异，贝壳防晒帽、渔夫防晒帽、沙滩防晒帽分门别类陈列于货架上；防晒面罩品类繁多，满足消费者不同的防晒需求。店铺工作人员告诉记者，最近生意一直很好，很多产品已经卖到断货。

值得注意的是，除了人体防晒之外，汽车防晒市场也是一片火热。不少车主选择为爱车“打伞”又“穿衣”，在保护车辆的同时，也便于自己驾车。

潜力巨大，行业细分成新趋势

随着防晒消费市场的火爆，防晒产品的种类更加多元化。除了通过涂抹方式保护皮肤的“软防晒”产品销量猛增外，以防晒装备为代表的“硬防晒”产品也在趁热“崛起”。

无论在“软防晒”领域还是“硬防晒”领域，“黑科技”都是许多品牌营销的关键词。专利技术、特殊工艺、检测证书成为各大防晒品牌广告的重点。

记者在各电商平台上搜索“防晒用品”发现，各式各样的防晒用品都有热销款，有的店铺单品月销量已突破10万+。从产品多元化种类和场景化使用上可以看出，在强有力的防晒消费市场需求推动下，众多品牌也在不断丰富产品线，加速市场布局，“精细化”已然成为防晒行业的又一关键词。如蕉下，以防晒黑科技“小黑伞”起家，现在已经陆续推出防晒服、防晒袖套、防晒面罩等产品，甚至进一步将防晒用品细化至户外靴、防晒披肩、防晒半裙等。

随着防晒消费市场跨越式飞速发展，特色、个性成为更多消费者的追求。未来，“细分”将成为品牌乃至行业可持续发展的重要手段。

随着人们对个性化消费的重视，我国防晒消费市场正在不断壮大。相关电商平台的数据显示：防晒衣、防晒口罩、防晒冰袖等产品的销量近期环比增长都超过50%，防晒服饰类新品成交额更是同比增长180%。智研瞻产业研究院统计数据显示：2022年，中国防晒行业市场规模达183亿元，预计到2029年，这一市场规模将接近400亿元。

“我本以为波司登只有羽绒服，没想到现在居然也卖起了防晒衣！”西安市民王斯琦发现，今年不少品牌都积极进入防晒赛道。记者注意到，从蕉下、VVC等专业防晒品牌，到主打户外运动与快时尚的阿迪达斯、优衣库、迪卡侬等运动品牌，都在陆续推出硬防晒单品、布局防晒领域发展。

谨慎辨识，黑科技还是智商税

与“黑科技”营销一同进入市场的，还有防晒产品持续走高的价格。

目前，物理防晒产品的价格逐年增长。记者调查发现，市面上几家主流品牌的防晒衣价格多在百元以上。不少消费者反馈，在不同平台、直播间购买的物理防晒产品，价格差异很大。面对不小的差价，消费者表示心疼不已但也无可奈何。

花高价买回的“黑科技”防晒产品，有时效果并不尽如人意。有的消费者在使用购买的防晒霜后会产生辣眼睛、过敏等不良反应，有的消费者反映购买的防晒衣质量差、性价比低，产品防晒效果也难以判断。

除了质量、效果问题之外，使用防晒产品还存在一定风险。

由于消费者对防晒霜的防晒指数要求较高，一些生产厂家为达到产品宣称的防晒指数要求，往往通过增加防晒剂种类来减少每种防晒剂在产品中的含量，且不控制总量。多种防晒剂复配后的降解产物可能会对皮肤产生刺激作用，导致意外事故发生。

此外，过度防晒可能会影响健康，导致由于缺乏维生素D造成的骨质疏松症等。同时，在高温天气下，对身体包裹过严也有可能引发中暑。

那么，消费者应该如何健康、有效防晒？当前，我国针对防晒霜和物理防晒产品执行的标准规范分别为《化妆品安全技术规范》《纺织品防紫外线性能的评定》。消费者选购防晒用品时，应从正规渠道采购，选择符合国家标准的产品，防止被商家的过度宣传误导，购买到成分不安全或紫外线防护系数不足的产品。同时，在户外紫外线较弱时，大家应合理适度让皮肤接触阳光，满足身体机能所需。