短视频助力博物馆热度持续升温

本文转自：中国新闻出版广电报

抖音发布《2024抖音博物馆生态数据报告》——

短视频助力博物馆热度持续升温

随着博物馆热的持续升温，各地博物馆迎来了大量游客。近日，抖音发布的《2024抖音博物馆生态数据报告》（以下简称《报告》）显示，博物馆已成为旅游新热点；过去一年，抖音上的博物馆打卡数同比增长34%，门票订单量同比增加149%。这些数据反映了博物馆在抖音平台上的受欢迎程度不断上升。此外，《报告》显示抖音电商上博物馆文创产品销量同比增长超过11倍，文创产品广受欢迎。通过用户生成的创意内容和分享，博物馆与观众之间的互动更加紧密，形成了良性的文化传播生态。未来，抖音将在推动博物馆知识传播和城市文旅发展方面继续发挥重要作用。

短视频成博物馆文化传播新平台

近几年，博物馆逐渐成为社交活动的新场所，并逐渐成为旅游新热点。《报告》显示，过去一年抖音平台上的博物馆打卡数同比增长34%，门票订单量增加149%。其中，河南安阳的殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量增长超10倍，三星堆博物馆打卡量增加126%。这些数据表明，博物馆在文旅领域的重要性日益凸显。

这其中抖音则扮演了重要的推动者角色。通过生动有趣的视频内容，博物馆文化被更多的观众接受和喜爱。一些博物馆通过抖音找到了新的传播方式，吸引了大量粉丝。例如，西安导游“芥末”和南京大学考古学教授张良仁，通过专业的解说和有趣的内容赢得了观众的喜爱。这些博物馆内容创作者不仅普及了博物馆知识，还在一定程度上提升了博物馆的知名度和影响力。特别是对于“00后”这一代年轻人，他们通过抖音接触到丰富的博物馆知识，增强了对历史和文化的兴趣。

助力博物馆文创产品电商化

除了文化传播，抖音还助力博物馆文创产品的电商化发展。《报告》显示，抖音电商博物馆文创产品销量同比增长超11倍，故宫日历等文创产品广受欢迎。这一现象表明，博物馆不仅是文化的展示场所，也是文创产品的重要市场。

事实上，博物馆文创产品通过抖音平台实现了线上销售，打破了地域限制，让更多人能够方便地购买到心仪的文创产品。这些产品不仅具有实用价值，还承载着丰富的文化内涵，成为人们生活中的一部分。例如，故宫日历不仅是一款日常使用的产品，更是对故宫文化的传播载体。

此外，网友们通过拍摄创意合影和分享博物馆结束语，进一步推动了博物馆文化的传播。这些用户生成的内容不仅丰富了博物馆的线上展示形式，还为博物馆带来了更多的曝光和关注。通过抖音，博物馆与观众之间建立了更加紧密的互动关系，形成了良性的文化传播生态。

推动文旅迈上新台阶

随着博物馆文化传播的不断深入，博物馆游逐渐成为假期文旅的新趋势。多地博物馆接待量创新高，人们对博物馆旅游的热情日益高涨。其实，博物馆不仅是知识的殿堂，也是人们休闲娱乐的重要场所。在这种背景下，抖音通过生动的短视频内容、丰富的文创产品和创新的旅游线路，为博物馆带来了新的活力和机遇。

一些地方政府和文旅部门也积极推动博物馆游的发展，结合当地的特色文化资源，推出了一系列博物馆主题旅游线路。例如，河南安阳结合殷墟遗址博物馆和中国文字博物馆，推出了“古都文化之旅”，吸引了大量游客。这些主题旅游线路不仅丰富了旅游产品的内容，还提升了游客的体验满意度。

事实上，博物馆不仅是文化的载体，更是文旅融合的重要结合点。未来，随着博物馆积极拓展线上线下联动，抖音等平台将在推动文博知识传播、带动城市文旅发展方面继续发挥重要作用。通过抖音的助力，博物馆也将迎来更加广阔的发展空间，成为城市文旅发展的新亮点。