风从“东方”来青海好物实力出圈

本文转自：西海都市报

“东方甄选看世界”团队在大柴旦翡翠湖直播。

“东方甄选看世界”团队观看表演。

俞敏洪坐在水晶船里拍摄。

西海全媒体记者 彭娜

7月10日、11日，“东方甄选看世界”团队走进青海，先后赴大柴旦翡翠湖、可鲁克湖、茶卡盐湖、青海湖、日月山直播，推介青海特产。所到之处，游客纷纷掏出手机拍照、拍视频，甚至直播。“东方甄选看世界”青海行，给青海带来了什么，留给我们怎样的启示？

大V闪现 旅行有额外福利

“谁来了？”“我看见俞敏洪和董宇辉了！”“我好喜欢董宇辉！”7月10日中午，“东方甄选看世界”团队出现在大柴旦翡翠湖景区门口，游客们先是一愣，随后围了过来，高举手机拍照、拍视频、直播。

“东方甄选看世界”团队走到哪儿，人群涌向哪儿，将他们紧紧包围，时不时能听到有人高喊新东方教育科技集团创始人俞敏洪和主播董宇辉的名字。

“东方甄选看世界”团队有多受欢迎，游客有多热情？在蓝色的湖泊前，俞敏洪和董宇辉分别乘坐水晶船拍摄，游客围了里三层外三层，空中盘旋着10架无人机，360度无死角拍摄。

当天下午，“东方甄选看世界”团队到达可鲁克湖，游客早早等候在景区门口。景区做了充分准备，安排了蒙古族特色表演、当地美食展示。游客不仅能大饱眼福，一睹大V风采，还有口福免费品尝各种美食。

7月11日，在茶卡盐湖、青海湖、日月山，游客的热情同样高涨，对他们而言，近距离观看自己喜欢的大V直播，与大V同框，是这趟青海旅行的额外福利。青海西矿文化旅游有限公司、青海茶卡盐湖文化旅游发展股份有限公司总经理郭栋介绍，当天，茶卡盐湖景区接待游客2万人次，景区借机开展系列宣传，发布多条短视频，推出直播售票、转发有奖等活动。

一名来自广东的游客激动地说：“我们看了直播，知道他们要来青海湖，我们专门从西宁赶到青海湖，还特意买了两本俞老师的书，请俞老师签名。这一趟青海旅行真是太值了，完全没想到会有这么意外的收获，太开心了。”

文旅融合 且以诗意共远方

与其他旅行直播不同，“东方甄选看世界”的旅行直播更加注重知识性，通过讲述当地的历史、人文故事，发布一篇篇小作文，直击网友内心，引发共鸣，带来“诗与远方”的体验感。这种高质量的直播，让网友对“东方甄选看世界”团队的好感直线上升，对当地的向往度也直线上升。

一条关于青海盐湖的视频，文案是这样写的：“亿万年前，海水在青藏高原悄然退去，那些被遗忘在低洼的海水，就化作了今日的盐湖。盐与矿物质的结合，赋予水体各种不同的颜色，在阳光的洗礼下，湖面反射出万千色彩。盐湖深处，翡翠般晶莹剔透的水坑，是过去千百年来，勤劳的采盐人留下的痕迹。曾经，盐湖的盐会沿着窄窄的铁轨离开高原，送往远方。如今，崭新的小火车在铁轨上穿梭，载着来自远方的游客深入盐湖，行驶在天空之上，沉浸于云端之中。”网友们直呼：“还想去一次茶卡盐湖！”

每个景区游览结束，主播都会作总结，或联系历史，或引经据典，或谈人生，或抒情。在日月山，特邀嘉宾施展感叹：“青海历史悠久，是多元文化的交融之地。千百年来，各民族往来迁徙、传承文化、创造历史，地脉、人脉、文脉紧密相连。日月山是文成公主回望故乡的地方，文成公主入藏，不仅促进了民族团结、维护了国家安定，还将中原文化、民风民俗、发展经验引入吐蕃，促进了当地经济文化发展。”

杨成财是青海省康辉国际旅行社有限责任公司总经理，“东方甄选看世界”团队在青海湖和日月山直播，他全程陪同并现场解说。一场直播下来，他深有感触地说：“俞老师要求员工每年读20本书，高管读30本到50本书，这种勤于学习、善于思考的工作和生活方式非常值得我们学习借鉴。我们公司也着重培养知识型导游，我们所有出镜领队都读过俞敏洪老师所著的《彼岸风景》，记录的是他游历世界各地的所见所闻、所思所想。我们带给游客的不仅仅是一趟旅行，更是一次修行，让文旅融出新高度，且以诗意共远方。”

产地溯源

增强产品信任度

旅行途中，“东方甄选看世界”团队不间断直播带货。在景区，旅游产品上线，价格从几千元到几万元不等；在路上，青海特产上线，销售我省13家企业的19款产品，涉及矿泉水、奶制品、肉制品、蜂蜜类制品、青稞藜麦麦片制品、枸杞及深加工制品、盐7个种类，初步统计销售额610万元。

在茶卡盐湖景区直播时，网友强烈要求直播间上茶卡盐的链接。离开茶卡盐湖，“东方甄选看世界”团队一上车，主播七七和杰西卖起了青海省盐业股份有限公司生产的茶卡未加碘藏青盐及加碘冰晶大青盐，他们一边介绍产品，一边回答网友的提问。因为对茶卡盐湖有了身临其境的远程体验，网友对茶卡盐的信任度直接体现在飙升的热卖数据中，一共卖出3万单，是所有青海特产中卖得最好的一款产品。

青海省盐业股份有限公司副总经理龚昶认为，这得益于“东方甄选看世界”团队对茶卡盐湖的推广。西部矿业集团有限公司副总工程师谭生禄出镜介绍，让网友们了解到盐湖的形成原因、盐的生产工艺，通过产地溯源，大家对茶卡盐有了更加直观和客观的认识。

“5月，我们与‘东方甄选’团队有过合作，‘东方甄选看世界’甘肃行时也上线了我们的产品，但效果没有这次理想。这次将工业与旅游结合，加强产地溯源，增强了网友对产品的信任度。”龚昶说，产地溯源的宣传形式很好，这样的宣传多多益善，“接下来，我们会继续与大V合作，邀请大V实地带货。”

看了直播，有企业人士直言，青海好产品多，但知名度不高，光靠企业自己宣传，效果不佳，像“东方甄选看世界”这样的团队，既有影响力，宣传覆盖面也广，通过大V们高质量的宣传，青海的好产品才能更好地走出去。

抓住热度

让流量飞一会儿

“东方甄选看世界”青海行时间虽短，但热度居高不下。有外地网友说，要来青海追寻主播们的足迹。青海本地网友在直播间表达感谢，感谢大V宣传青海，他们希望通过大V的推介能改变一些网友对青海的偏见，他们相信青海旅游一定会越来越火。

“‘东方甄选看世界’青海甘肃金牌大环线之旅将会持续提升青海旅游的热度，抓住这一热度，我们应该持续做好青海旅游宣传，所有商家一定要诚信经营，青海打造国际生态旅游目的地要在‘目的地’3个字上做好文章。”杨成财说，“从当前的预订量看，7月22日到8月14日的3周，青海的预订量已经超出2019年的2倍，出现了导游、车辆紧缺的情况。”

郭栋透露，茶卡盐湖景区新增加了游玩项目，新设置了多处打卡点、美食补给站，推出了暑期系列嘉年华活动，抓住这一波热度，茶卡盐湖汉服节、动漫节、音乐节将陆续开启，吸引更多游客前来体验，预计到7月底，今年的游客总量能达到100万人次。

西宁市民朱先生说，希望这波热度能持续得久一些，让流量多飞一会儿。他提到，主播董宇辉在大柴旦翡翠湖景区唱了一首歌《送你一朵小红花》，电影《送你一朵小红花》的取景地之一正是大柴旦翡翠湖，但当时我们并没有借助电影热度做好旅游宣传。

说到流量，有网友表示，当流量来的时候，我们要接得住，产业链、产品质量、服务等要及时跟上，别让热度昙花一现。