“春日经济”不只是时令经济

本文转自：南方日报

钟 颐

多地繁花盛开，引得游人如织；春菜春茶抢“鲜”上市，“春天味道”端盘上桌；户外经济顺势升温，露营旺季来得更早……等闲识得东风面，一样的明媚春日，展现出不一样的“经济面孔”。

从字面意思上看，“春日经济”是一种时令经济，其实不然。且不说，“春日经济”的业态本就非常丰富，哪怕是存在明显季节性的物产，也能将“颜值”变“产值”，将“花期”延长。比如，青团是传统的“咬春”美食，近年来，为了更贴近年轻人，商家掀起“百团大战”，在馅料口味上不断“整活”，将春天的仪式感升级为日常的惊喜。

从中不难读出一个关键词——“创新”。在笔者看来，“春日经济”这个概念强调的不仅是消费行为的时间背景，更多的是业态的创新、场景的融合。樱花树下，不只能纵览春色，亦可带妆造拍照，甚至是吃火锅；“赏花+民俗”“赏花+市集”“赏花+展览”等跨界尝试，助力新型消费“多点开花”。近年来，从淄博、“尔滨”再到最近的天水，文旅市场“黑马”频出，人们也在追问着同一个问题：如何把“泼天富贵”变为“涓涓留量”？在“旅游者定义旅游业”的时代，需求很多元，但打法是互通的，从“完成时”“现在时”出发，挖掘更多“未来时”的爆点，“夏日经济”“秋日经济”同样值得期待。

打造城市IP，是“长尾效应”的另一打开方式。最近，“20分钟公园理论”在社交媒体引发热议，足见户外活动的魅力。日前，广东省四季美食旅游精品线路（春、夏季主题）名单出炉，粤港澳大湾区花展首次与商圈深度互动，可谓恰逢其时。值得说道的是，岭南不仅处处是春天，而且“马”力十足：时隔四年，清远马拉松再次回归，万人共赏北江风光；东坡文化加持惠州马拉松，令人想起“竹杖芒鞋轻胜马”；茂名马拉松对标国内最高标准，2024茂马将成为茂名有史以来举办规模最大、参与人数最多的一场标志性城市路跑赛事……

一场马拉松，展示一座城。将一地文化、美食特产融入其中，有利于擦亮城市名片，放大品牌效应，从“一季热”走向“四季火”。文旅主打的就是“印象分”，而重大赛事既是“压力测试”，也是“练级契机”，无论是公共服务水平的提升，还是酒店、餐饮等配套产业的优化，抑或是文化软实力的“加戏”，都是城市形象“上分”的重要一环。以练好“内功”化解周期性波动，正是文旅领域的“用时间换空间”。

“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。”每个季节，都有属于它的东风，人们对美好生活的向往，也没有“春日限定”。如果说春夏秋冬有其节律，那么扩内需、促消费也应顺势而为，把握其发展规律，多出“加料”之策，多做“解渴”之事。