处理好五对关系 让“好客山东 好品山东”更响更亮

记者 刘云鹤

7月26日上午，山东省政协召开2023年第四次月度协商会，围绕“提升‘好客山东 好品山东’影响力”协商议政。会上，省政协常委、省创新管理研究院常务副院长孙录宝表示，调研发现，“好客山东”与“好品山东”乘数效应不够，存在结构性短板，优秀传统文化彰显力不够；品牌综合实力、影响力还有很大挖掘空间和发展潜力，因此提升“好客山东 好品山东”影响力，建议处理好五对关系。

处理好省域与地域的关系。旅游品牌方面，全省旅游虽“多点开花”，但尚未“百花齐放”。产品品牌方面，“好客 好品”整体品牌建设虽初见成效，但是单一品牌与整体品牌衔接不畅，缺少品牌联动。应紧紧围绕品牌山东建设，处理好点与面、部分与整体的关系，全省上下牢固树立“一盘棋”思想，同心协力打造好、维护好“好客山东 好品山东”品牌形象。立足全省和各地资源禀赋实际，点面结合做好规划设计，上下兼顾制定品牌推介战略，全域统筹推进省市联动、陆海联动、城乡联动、沿黄联动、沿海联动、好客好品联动，在“好客 好品”大品牌下，打造区域品牌、行业品牌等子品牌，推动品牌山东建设体系化。

处理好数量与质量的关系。截至今年上半年，山东共遴选产生14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。但是全国首创或可填补国内空白、行业引领示范性强的品牌相对较少，与我省关于“好品山东到2030年要成为具备国际竞争力的区域品牌”目标相距甚远。应在提升数量的基础上，重点打造技术水平先进、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强的山东品牌。激励企业创新争先、比学赶超，鼓励企业在质量上、特别是高质量上下功夫，打造立得住、叫得响的品牌。加大品牌企业培育力度，着重扶持一批民营品牌企业，适当给予补贴、奖补、减税降费等政策优惠；引导小微企业创建自主品牌，提升产品质量。

处理好传统与创新的关系。当前我省“好品山东”品牌中，传统制造业领域占比61.88%，创新性、引领性、时尚性、国际风格的品牌明显偏少。应针对品牌产品特性特点，做大做强优势优良传统品牌，发挥老字号品牌引领作用，深耕“好客 好品”文化内涵、文脉根源，以优秀传统文化赋能“好客 好品”品牌，让“好客 好品”影响力更具文化底蕴、更富文化魅力。利用新技术、采用新模式、注入新元素、开发新产品，推动新品优势品牌创新发展，以新求胜，以新扬名，彰显新品牌的时代价值。

处理好服务与监管的关系。优良品牌需要优良环境、优良产品、优良人品、优良服务来支撑。应加大服务型政府建设力度，加强诚信体系建设，加快与国际标准、行业标准对标，强化绿色低碳生态建设，打牢山东好人、山东好品基础，维护好客山东、好品山东品牌形象。加大监管力度，高度警觉“青岛大虾”“菏泽凉皮”等严重影响山东品牌形象的破坏性事件发生，做好品牌日常管理和维护，提升品牌服务标准，充分展示山东发展潜力、魅力、活力。

处理好宣传与阐释的关系。“淄博烧烤”现象在省内外产生了良好的社会效应，淄博的做法和经验为宣传“好客 好品”提供了很好的启示和借鉴。应发挥好现代媒介、融媒体的宣传引导作用，打好宣传“组合拳”，助推更多山东好品出圈闪光。强化理论研究，加强政策引导，设立专项研究课题，发挥媒体智库、社会智库“智囊团”作用，深入阐述“好客 好品”丰富内涵，拓宽品牌内涵和外延，浓墨重彩持续讲好山东故事。