活存量、拓增量、破边界，解密威海春节消费“活力密码”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李孟霏 潘佳蓬

刚刚过去的蛇年春节，威海消费市场活力十足。据威海市商务局数据，春节期间重点监测的14家商贸企业累计销售额达6.79亿元，同比增长23%，其中家电、数码产品以旧换新销售额突破1.2亿元，成为拉动消费的“隐形引擎”。这一数据背后，不仅是传统年货消费的回归，更折射出政策创新与消费升级的深层互动。

文化IP与供需共振

传统消费亮出“年味经济牌”

春节期间，威海各大商圈化身为传统文化与现代商业的融合试验场。威高广场的“舞龙舞狮·财神巡游”、栖霞街的汉服巡游与非遗市集，将民俗活动转化为客流引擎，带动服装、食品类销售额分别增长13%和26%。值得注意的是，“非遗”元素成为消费升级的关键词：在栖霞街某餐厅推出的“开运火锅”“招财甜品碗”等限定菜品中，传统纹样与现代餐饮碰撞出高价附加值，单日客流量突破1.5万人次。

这种“文化赋值”现象与全国趋势同频共振。商务部数据显示，2025年春节非遗主题团购套餐订单量同比增长12倍，而威海本地餐饮企业通过“年夜饭+非遗展演”模式，将包间预订率推至100%，美团平台“年夜饭”搜索量同比激增73%。“消费者不再只为食物买单，更在为文化体验付费。”威海栖霞街内的一家饭店经理说。

政策补贴撬动绿色转型

新消费有了“科技变量”

如果说年货消费是春节经济的“基本盘”，那么以旧换新政策则展现了消费结构的质变。1月20日,山东省新政将洗碗机、净水器等绿色家电纳入补贴范围后，威海家电以旧换新销售额达7259万元，手机、智能穿戴设备销售同比增长超400%，3000-6000元中高端机型成主力。在三联家电威海门店，市民李女士的经历颇具代表性：通过叠加国补、平台券和商家让利，她以5499元购入原价6999元的手机，“相当于用一部旧手机换来了30%的折扣”。

这一现象背后是政策设计的精准发力。与2024年相比，2025年补贴范围从大家电扩展至数码产品，补贴比例提升至15%，且突破“指定品牌”限制，形成“政府搭台、企业让利、消费者获益”的闭环。

供应链重构搭配南北互动

消费市场体现“韧性密码”

消费火热的另一面，是供应链能力的跃升。在威海综合保税区，跨境电商企业通过“提前备货万件商品+智能分拣系统”，将年货节日均单量从6000单提升至1.1万单，进口糖果、洋酒等“洋年货”通过社区团购直达乡镇餐桌。这种“全球选品、本地配送”的模式，让威海消费者在春节期间同步享受到了“北海道生巧”与“乳山海蛎”的混搭年味。

更具启示性的是南北消费特征的融合。当哈尔滨冰雪大世界吸引威海游客北上时，威海本地商圈的““冰雪消费季”同样吸纳了南方客源。记者从威海出入境边防检查站获悉，2025年1月28日-2月4日，威海航班总数36次，入境外国人数1496人，外国游客体验汉服拍照、糖人手作的场景，成为社交媒体上的热门话题。

2025年的春节消费季，威海交出了一份亮眼答卷。但比数据更值得关注的是，这座城市展现出的经济韧性——通过文化赋能激活传统消费，借助政策创新开拓增量市场，依托供应链升级打破地域边界。如何让“开门红”变成“年年红”？对此，相关网友建议：推动补贴从‘普惠式’向‘绩效导向型’转变，同时加强二手商品回收体系建设，避免资源浪费。 也有网友认为：“当‘过年’变成一种经济现象，我们需要的不仅是短期热度，更是将春节动能转化为全年消费活力的制度设计。”

（本文数据来源：威海市商务局、山东省统计局、商务部公开报告）