地方媒体短视频新闻发展策略探析

本文转自：贺州日报 □史喜娟

短视频新闻具有即时性强、社交性好、内容多元的特点,迎合了智能媒体时代中受众个性化强、碎片化高的信息消费需求。越来越多的地方媒体机构开始将短视频新闻作为一种重要的传媒形式,用以传播地方新闻和资讯。

地方媒体短视频新闻的发展现状

地方媒体短视频新闻主要通过短视频平台如视频号、抖音号、快手号等进行传播。这些平台提供了丰富多样的功能,用户可以轻松制作和分享短视频。同时,短视频平台也为地方媒体机构提供了广阔的传播渠道和观众群体。

目前,地方媒体短视频新闻正处于快速发展阶段,既充满机遇又面临挑战。地方媒体机构需要结合自身特点,积极探索适应短视频传播的方式,更好地服务地方经济社会发展。

地方媒体短视频新闻发展面临的问题

缺乏互联网用户思维。用户思维在互联网时代具有重要意义,用户既是消费者又是生产者。尽管许多地方媒体已经进军短视频领域,但他们依然采用传统的思维方式制作短视频新闻,只是简单地将其拆分成片段。大多数短视频新闻的呈现形式为“字幕+画面+背景音乐”,内容基本上只是缩短和精简的传统新闻,并没有经过二次创作。此外,许多地方媒体短视频账号定位模糊,内容相对宽泛和同质化,没有根据不同平台的特点和用户特点进行精准传播。因此,我们需要进一步探索如何明确主流媒体的自身定位,并根据不同平台的传播特点发布内容,以形成自己的品牌效应。

缺少优质新闻资源和全媒体人才。影响地方媒体做大做强短视频的原因还包括优质新闻资源的缺乏,优质新闻资源会向更具社会影响力的主流媒体倾斜。其次,短视频的制作需要专业的摄影、剪辑、配音等技术人才,地方媒体在这方面的人才储备相对不足,人才短缺成为制约地方短视频新闻发展的一个瓶颈。

内容定位不清晰,泛娱乐化现象严重。目前,短视频新闻已经呈现遍地开花态势。然而,许多媒体的短视频新闻缺乏差异性,并且过于娱乐化。短视频社交化和年轻化的特点使得短视频具有娱乐属性,这与传统媒体的严肃性存在冲突。同时,短视频新闻中还存在滥用背景音乐的情况,为了迎合热点和吸引受众,很多媒体常常使用热门音乐作为背景音乐,这容易使受众产生审美疲劳,甚至消解新闻的严肃性。

另外,地方媒体无法保证短视频新闻报道的持续输出,于是会通过增加趣味类和搞笑类视频来提升用户黏度和保证账号的信息输出频度,这无疑会降低媒体在受众中的公信力和权威性。

地方媒体短视频新闻的提升策略

坚持用户思维,激发情感共鸣。在利用短视频进行信息传递时,地方媒体应创新新闻叙事模式,扬长避短,这意味着视频结构应碎片化,突出平民化和共情化。对于社会新闻和民生新闻这类大众关注的内容,可以通过“小切口”展现新闻主题,实现与受众的情感共鸣,从而将深度的价值思想潜移默化地传递给受众。

打造融媒团队,加强通讯员队伍建设。在地方媒体新闻生产中,占比较大的是社会新闻、民生新闻和突发事件。这类新闻需要记者在新闻事件的第一线获取关键新闻素材,直击人心,引起共鸣。为此,地方媒体需要精干的全媒体采编队伍和强劲的指挥组织系统,整合传媒资源,组建起统一管理、集中调配的部门,全力攻下短视频制作难关。此外,还应充分发挥大众的作用,发展通讯员队伍,建立起相对稳固的线索和资源体系,并通过奖励机制,使这支队伍成为自身的得力线索助手和编外摄录力量。

找准专业定位,让优质内容成为制胜绝招。无论媒体以何种形式传递信息给受众,优质内容始终是媒体取胜的关键。地方媒体熟悉本地的资源、对口单位和基本民情,这些资源就是地方媒体的竞争力所在。地方媒体若要在庞大的短视频领域占据关键位置,就要侧重找准专业定位,做出具有差异化、特色化、符合地方特色的优质视频内容,实现精准化的内容深耕。

构建新媒体传播矩阵。地方媒体要借助抖音、快手等用户流量聚集的第三方平台传播优质内容,积累受众,形成视频账号矩阵。同时,地方媒体在第三方平台有了扎实的流量基础后,应加大力度推动“造船出海”,建设自有短视频聚合平台,将受众引入自身的传播渠道。