“乐”享“水韵江苏”

本文转自：中国文化报

本报驻江苏记者 王 炜

▲ 南京江豚音乐节现场 主办方供图

4月13日至14日，南京江豚音乐节在江苏南京江心洲中新南京生态科技岛举办。音乐节以美食、环保、文化等多种元素吸引大批乐迷。动感的音乐搭配丰富的旅游业态，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，江苏聚焦文旅消费新趋势，聚合全省音乐节、演唱会等资源，创新推出“水韵江苏·跟着音乐去旅游”主题活动，密集举办各类演唱会、音乐节，不断将“音乐＋文旅”新业态做优做强。

“乐”响乐迷来

3月23日至24日，常州·芒禾长荡湖音乐节举办，来自全国各地的2.5万余名观众在草地上尽情挥洒激情，沉浸式感受火热而浪漫的城市魅力。

3月30日至31日，第二届南通紫琅音乐节举办，后海大鲨鱼乐队、新裤子乐队等纷纷亮相，激情洋溢的歌声吸引了众多乐迷。作为南通文旅的新IP，本届音乐节吸引乐迷5万人次。其中，约55%来自南通以外地区，70%为18岁至30岁的年轻人。

4月5日起，歌手陈奕迅巡回演唱会在南京连唱6场，《好久不见》《红玫瑰》《任我行》……一首首装满青春回忆、传唱度高的歌曲轮番献唱。歌迷跟着音乐节拍激情挥手，一起开启“大合唱”模式，尽情享受音乐带来的快乐时光。

随着第八届太湖湾音乐节、第十一届咪豆音乐节、徐州马蹄音乐节等多个大型音乐节相继定档，2024年江苏音乐节演出市场继续以强势的阵容和品牌效应吸引全国各地的乐迷。据介绍，将于5月1日至4日举办的第八届太湖湾音乐节开售前已有超60万人预约抢票，开票不到3小时，4天的早鸟票均售罄。届时，众多知名音乐人、乐队将共赴“水韵江苏”，在舞台轮番演出，游客、乐迷也将在畅享音乐盛会的同时感知江苏的魅力。

“乐”动文旅市场

常州新龙NUTS音乐节以“潮流”为主题，通过“音乐节+潮流展”的形式，云集了30多个艺术、潮流品牌和数十位品牌主理人、潮流博主。音乐节现场设有美食摊位、商铺，让音乐节与文、商、旅深度融合。在乐迷心中，来常州“看音乐节，逛潮流展”，已成为“标准流程”。据介绍，此次音乐节上涌现出大量年轻人偏爱的新消费场景，以更年轻的姿态对话Z世代青年。除此之外，音乐节还将更多国潮品牌送到了大众面前，助推国潮新消费。

除此之外，常州长荡湖芒禾音乐节吸引了近4万名乐迷来到现场，音乐节期间旅游景区接待游客3.2万人次，酒店接待1.8万人次入住，实现旅游营收1050万元、商业消费6000万元。音乐节美食区还为乐迷提供了丰富的常州特色小吃，让人们在享受音乐的同时，也能品尝地道的常州美食。在音乐节中嵌入与常州相关的特色文化元素，不少乐迷因此认识常州、结缘常州、爱上常州。

南通紫琅音乐节期间，南通市文化和旅游部门结合“江海有情，南通有请”文旅新矩阵的打造，在全市范围内开展了一系列景区、酒店优惠活动。乐迷凭紫琅音乐节票根，在音乐节举办期间可以免费畅游狼山国家森林公园等景区，并畅享各种酒店优惠，让乐迷在欣赏音乐的同时获得多重享受，进一步充实出行体验。

“乐”亮城市名片

以高质量演出、优质服务提升音乐节的影响力，江苏被很多乐迷列入“年度心愿单”，品牌音乐节也不断发挥IP联动效应，让各城市文化名片越擦越亮。

音乐节上受邀歌手及其演唱作品本身就具有IP效应。咪豆音乐节正是从音乐IP角度出发，完成了由音乐演出向音乐节的进化。作为南京首个本土户外音乐节品牌，咪豆音乐节始终坚持立足本土的原则，强调多元化IP产业链打造，在舞台搭建、民谣演出之外，还重点打造了电动游艺区、创意市集区等，构建以民谣音乐为核心的音乐节平台，多维度打通参与音乐节的受众产业消费链。经过多年的努力，咪豆音乐节现已成为产业链延伸的典范，除自身品牌发展外，还带动了溧水区的旅游、餐饮、交通、住宿等，每每音乐节举办期间周边酒店全部满房。

无锡太湖音乐节让众人充分感受音乐带来的活力与律动，“音乐+旅游”也为滨湖乃至无锡开辟了文旅融合新赛道，提高城市的知名度和品牌价值。音乐节现场，不仅有高质量声、光、舞美的主舞台和互动大屏幕等配置，还设置了文创市集、美食市集、露营休闲等区域，让现场观众更好地享受音乐带来的美妙时光。深谙“太湖”品牌价值的无锡人，在10年前就推出了无锡太湖音乐节，从第一届“光影传奇”开始，邀请了30个国家近100支乐队和约500位音乐人前来无锡进行演绎和交流，音乐节品牌知名度与影响力不断扩大，成为彰显城市魅力的一张亮丽文化名片。

音乐节不仅是一场嗨唱高歌的文化盛宴，还是一场由持续创新与突破、服务与供给构成的进阶之旅。江苏多姿多彩、激情四射的音乐节、演唱会点燃了乐迷的热情，也成为了“音乐+文旅”“音乐+消费”等文旅产业链条延伸拓展的强力助推剂，化“流量”为“留量”，为文旅消费增量创造了新的广阔空间。