前三季度北海网络零售额同比增长30%

本文转自：广西日报

围绕海鸭蛋、珍珠打造“网红”产品，推动地方特色产品“出圈”

前三季度北海网络零售额同比增长30%

本报记者 覃鸿图 通讯员 赖洁颖

①展示南珠采珠镜头吸引网友观看。本报记者 覃鸿图 通讯员 冯国庆/摄

②主播直播带货海鸭蛋。（本文图片除署名外均由北海市商务局供图）

③北海举办丰收节金秋消费季暨网络直播大赛活动，培养网络直播人才。

本报记者 覃鸿图 通讯员 赖洁颖

今年以来，为推动北海特色产品走出去，北海市商务局联合国内电商平台，围绕海鸭蛋、珍珠两个品类产品开展了海鸭蛋金地标、“直播中国”南珠溯源直播合作，通过平台“种草”、溯源直播、达人矩阵直播带货、话题引领等，带动北海网络零售额持续高速增长。1—9月，全市网络零售额45.84亿元，同比增长30%，提前一个季度达到去年全年的网络零售额。

北海盛产南珠，号称“珠城”。近日，记者来到南珠宫博物馆看到，这里馆藏的珍珠藏品吸引了不少游客前来参观。“我们围绕南珠故事开展珍珠直播带货。”南珠宫公司电商团队负责人蒋乐春介绍，该公司用好南珠宫博物馆资源，突出南珠溯源地北海的优势，讲好南珠故事。该公司去年开始发力网络直播销售，组建了50人的电商团队，拥有20名主播，并根据主播气质打造“人设”，吸引网友关注。今年前三季度，该公司实现珍珠网络销售额8000多万元。

海鸭蛋是北海的特色农产品，在网络主播口中，北海被称为“海鸭蛋金地标”。近日，在合浦工业园的广西合天宝龙食品有限公司生产车间里，网络主播将镜头对准生产线上滚动的青壳海鸭蛋。清洗、腌制、烘烤、包装……火热的生产现场经过直播镜头展示给全国各地网友，直播间热度噌噌上升，网络主播边讲解海鸭蛋生产过程，一边不断给网友“上链接”。

“我们是广西首家5G智慧海鸭养殖标准化示范基地，建立了海鸭养殖、产蛋全过程追溯体系。直播镜头对准现代化海鸭养殖现场，网友不仅感到新鲜特别，还增加对产品的信任度。”合天宝龙公司负责人陈裕鑫说，公司组建约20人电商团队，今年开始做网络直播，实现海鸭蛋网络销售额2400万元。

珍珠企业和海鸭蛋企业的产品在网上受“追捧”，北海商务部门是“幕后推手”。该市商务局电商科负责人介绍，今年北海采取针对性举措，全力推动海鸭蛋、珍珠两个品类成为“网红”。一是联合抖音服务商开展海鸭蛋金地标项目合作，以话题引领、短视频拍摄、溯源直播、与直播达人合作等方式，掀起海鸭蛋网络宣传热潮。二是今年9月启动“直播中国”北海南珠溯源直播活动，邀请两位溯源嘉宾探寻南珠之美；北海商务局联合淘宝共同开展“淘宝星产地—珍珠节”项目，打造“产地好货闭眼入”的产业带商品特色，为北海南珠在线上打通高效传播渠道。

网络热点营造取得实效，使北海的珍珠、海鸭蛋网络零售额增长明显。1—9月，全市珍珠及其饰品网络零售额为10.34亿元，同比增长97%；海鸭蛋网络零售额9800万元，同比增长32%。

海鸭蛋、南珠成为网络爆点，提升了网友对北海农特产品的认知度，带动该市农产品的网络销售，其中，水产品类、肉禽蛋类、蔬菜类排名前三。直播成为农产品上行的重要途径，参与直播的农产品实现网络零售额1.46亿元，实现网络零售量535.8万件。

今年1—9月，北海市直播电商实现网络零售额5.2亿元，同比增长123%，零售量1369.7万件。全市非实物商品网络零售额17.97亿元，同比增长18.64%，餐饮服务、旅游服务、住宿服务位列前三名，零售额占比分别为53%、15%、5%。