【新春里的消费“春天”】赞！促消费有“遗”招 扫码阅读手机版

编者按：乙巳蛇年的春节消费市场一片“热气腾腾”，有传统领域的迭代焕新，也有新兴领域的蓬勃发展。餐饮、商圈、文旅等主体，洞察需求、勇于创新、善用技术，引领了大众消费向品质型演变的新趋势，点燃了2025年消费市场的“第一把火”。津南融媒特别开设“新春里的消费‘春天’”专栏，用文字和图片记录满城烟火和流量密码。

天津北方网讯：刚刚过去的乙巳蛇年春节是首个“非遗版”春节，津南大地处处洋溢着浓郁的“年味”——从西夫拉姆酒堡前驱疾避祸的火壶表演到中华石园非遗大市集上往来穿梭的人群，从迎新民俗嘉年华上传统手作的烟火气到观照轩中“津派艺术瓷”在科技加持下的沉浸感，这年味裹挟着文化基因与现代创意，在非遗的加持下让津南文旅市场迸发出强劲的消费动能。

前几天，拥有600余年历史传承的葛沽宝辇会如约而至。一大早，古镇葛沽的街道上就已人潮涌动——八辇五亭的华美阵列在晨曦的映照下流光溢彩，高跷秧歌的鼓点声穿透街巷。这场国家级非遗盛会不仅彰显了津南厚重的文化底蕴，更被打造成为市民可参与、可传播的消费IP。

葛沽宝辇会的“破圈”离不开对传统的挖掘和创新演绎——今年，参加宝辇会的队伍中新增了“永明灯亭”和复会不久的“门幡老会”，以更壮观的仪仗阵容重现历史风貌。更为难得的是，来自广东潮汕的“潮阳英歌舞”首次亮相，南北非遗同台竞技，木槌铿锵与高跷腾跃交织，为观众献上一场跨越千里的文化对话。这场“文化走亲”不仅刷新了非遗展演形式，更催生消费新场景。津南区通过“津彩南望”大型直播，以多机位航拍等形式，将活动盛况同步至新媒体平台，这种“线下体验+线上传播”的模式，不仅扩大了文化影响力，更带动文创产品和地方餐饮住宿的持续火爆。

就在葛沽宝辇会如火如荼地进行时，历时一个多月的“津彩南望·巳巳迎春”津南区剪纸迎新春作品展在平凡友好画院落下帷幕。此次作品展共展出各类剪纸精品183幅、244件，它们皆出自津南区非遗代表性项目“林氏剪纸”“王氏剪纸”“沽上翟氏剪纸”传承人和民间艺人之手，风格迥异。其中，既有反映地域特色的《九桥十八庙》《兵米小站》，又有展现城乡新貌的《国家会展中心》《咸水沽彩虹桥》等。以非遗为媒，这些作品随展出和媒体报道走入国人的视野，让更多人了解津南的文化底蕴和发展成就，进而选择到津南休闲观光，形成“文化引流——消费转化”的闭环。

创新之余，津南各景区还在千方百计提高非遗的体验感。于是，绿动BOX活力街区推出的“万灯迎春游园会”以彩为媒，万盏华灯下，剪纸手作、糖画摊前围满亲子家庭。于是，时代记忆园区推出投壶、香囊制作等活动，让游客们沉浸式体验非遗的魅力，加深对传统文化的认同。于是，小站镇精心组织“我到小站过大年”系列活动，将非遗秧歌展演与草莓采摘、年货市集等相结合，带动农产品销售额提升。于是，八里台镇举办蔬果采摘节，将农耕文化与亲子互动相融，绿色果蔬礼盒由此成为热门伴手礼……

目前，津南区共有104项非物质文化遗产代表性项目入选国家和市、区各级非遗代表作名录。以非遗为纽带，津南区推出“海下文化游”“兵米文化游”两条主题线路，将葛沽宝辇会、中华石园非遗市集、西夫拉姆酒堡灯光秀等节点串联，形成“非遗打卡—美食体验—精品住宿”的一站式消费链。另外，津南区推出文旅手绘地图，串联起“农、商、文、旅、体”全域消费场景，更为游客提供了“按图索骥”的便捷指南。

非遗的当代价值在于其既能守护文化根脉，又能激活经济活力。津南的实践证明，非遗并非湮没在历史长河中的“遗珠”，而是推动地区消费升级的“密钥”。葛沽宝辇会的锣鼓声渐远，但非遗激发的消费热潮仍在津南大地涌动。当传统文化与现代需求同频共振，非遗便化作区域经济高质量发展的强劲引擎，书写出文旅融合的崭新篇章。

“我们一直在努力构建一种‘双向激活’模式，让非遗因消费而焕发活力，消费因非遗而更具质感。”津南区非遗保护中心负责人表示。（津云新闻编辑李彤）