腾讯综艺：带着极致内容奔向2024

本文转自：北京日报

回望2023年，综艺市场依然延续着降本增效的制播策略，一方面，综艺市场继续靠“综N代”稳定市场大盘，另一方面，将更多的资源和精力投入内容打磨，“在维稳中创新”成为这一年的关键词。

于是，在2023年，行业内涌现了更多高人气综艺。近日，《影视榜样·2023年度总评榜年度报告》发布，腾讯综艺《现在就出发》获得“年度人气综艺”称号。《现在就出发》主打自然旅居，在呈现山河风光的同时，展现嘉宾与大自然相处的生活观念。这在某种程度上也可以看作是腾讯综艺在2023年的缩影——坚持极致的情绪价值和真实感，依托原有的综艺品类进行推陈出新。

这种理念也延伸到了腾讯综艺2024年的制播规划中。前有2024腾讯视频V视界大会上公布的待播综艺，后有近期刚刚上线的“鹅厂2024大笑专区”喜剧节目，从其内容布局中，可以发现，“极致情绪价值”和“极致真实”依然是腾讯综艺对于内容的追求，以此为基础，“创新综艺+老牌综艺+喜剧专场”或将成为2024年内容产品的核心。

新综艺持续探索边界

回望2023年，创新是腾讯综艺保持先进的核心竞争力，这一点首先体现在了新综艺的题材和品类上。

一方面，在过去的一年内，腾讯综艺始终探索着新的题材和品类。业内普遍认为，2023年新综艺创作迎来了更为精准、垂直、定制的道路走向。这也意味着，探索更多的小众赛道可以实现更多的创新表达。例如，国内首档热血竞技生存真人秀《我可以47》。

《我可以47》召集众多各领域内被认证过的最高能力者，经历七轮源于现实生活中的极端困境的演练，最终组成真正的强者队伍，登上冠军的荣誉奖台。而数据也证明，腾讯综艺在洞察市场、用户需求基础上，对于题材和品类的创新得到了市场认可。据腾讯视频站内数据，《我可以47》首播微信指数破亿，八大行业播映平台上榜827次，44次登顶TOP1。

另一方面，腾讯综艺还选择针对已有的题材打开创新思路，用差异化满足传统赛道中用户的多元化需求。于是，面对传统的音乐综艺市场，腾讯综艺不再执着于同题竞争，而是将目光放在舞台竞演上，用《舞台2023》为性格迥异的舞台歌手们搭建生存舞台；面对旅行综艺市场，腾讯综艺打破传统的“慢综艺”和“快综艺”的界限，将二者融合起来，打造动静结合的《现在就出发》，借由“熟人局”创新开辟了“混综”方向，并实现了播出期播放量超96亿，腾讯视频站内弹幕互动量3000余万，微博总讨论量2700余万的可观成绩。

不仅如此，腾讯综艺还尝试了不同品类和题材的跨界融合，《炙爱之战》就是跨界融合的试水之作。区别于传统恋爱综艺，《炙爱之战》将竞技体育形式融入其中，打造“预备夫妻”竞技真人秀。可以发现，《炙爱之战》让恋综从情感拉扯变为有淘汰与赛点的体能竞技，打破传统的恋综滤镜，提供更多错综交互的剧情可能。

不难发现，在已经丰富多元的综艺市场进行创新并不是一件容易的事。而题材和品类本质都是对社会情绪和人物关系的不同表达方式，因此题材和品类的创新最终也都将回归到对情绪价值和真实性的追求——《我可以47》聚焦了健康焦虑和日常“困境”，将强者价值观化为生活实践；《现在就出发》诠释了一种积极乐观的生活方式；《炙爱之战》捕捉了预备夫妻间的情绪细节，展现幸福的多样性。

“新综艺更多地选取了年轻人关注的社会议题，并结合综艺的轻松叙事方式，让观众在娱乐中得到一些收获，这种真诚和共鸣可以释放更多的新意。”业内人士认为。

老牌综艺在维稳中创新

无论是台综还是网综，老牌综艺都是综艺市场的半壁江山。行业内普遍认为，“综N代”挑大梁的情况可能会长期存在。

一方面，“综N代”的制作模式相对成熟，制作团队对节目的各个环节都积累了丰富的经验，有助于节目质量提高，更好地满足观众的口味。另一方面，“综N代”经过多季的积累，已经形成了强大的品牌效应，并吸引了一批忠实的受众群体，在一定程度上保障了收视率和商业价值。

面对“综N代”领跑综艺市场的局面，腾讯综艺认为，以情绪价值和贴近真实作为核心锚点这一思路应该贯穿“综N代”发展的始终。与此同时，这些“综N代”不应止步不前，而应在适当的范畴内进行创新尝试。

“老牌的‘综N代’一般出到五六季左右，由于新鲜感下降，话题度和热度不复当初。从实际创作经验来看，维持内容和形式的稳定，进行适当程度的创新，反而会延长它的生命周期。”有学者表示。

这样的坚持和创新成为了“综N代”保持生命力的关键，也让“综N代”一如既往地挑起播出的大梁。

例如，《战至巅峰2》《心动的信号6》保持了以往的风格和调性，专注电竞和恋爱社交，同样延续了以往的热度。腾讯综艺数据显示，《战至巅峰2》在播出期间3000余次热搜霸屏，《心动的信号6》腾讯热度指数则突破了25000大关。

与此同时，《五十公里桃花坞3》延续了社交实验的调性，从陌生社交和熟人社交探索至半熟社交，探寻在社交距离的变化下，当代社会群居生活的多种面貌；《令人心动的offer 5》以律政行业回归，在延续了以往对于真实职场的呈现以外，用全新视角观察法律行业、职场面貌以及群体情绪的变化，为大众提供了了解和探讨法律、职场以及民生议题的窗口。

面向2024年未来可期

有业内人士认为，开拓新综艺和深挖老牌综艺，是综艺市场未来发展的两条道路。对此，腾讯给出了不同的诠释——相比于依靠“新IP”和“老IP”两条腿走路，腾讯综艺更希望2024年可以打造“新IP+老IP+喜剧专场”稳定内容框架。

从2024年的制播片单来看，腾讯综艺加大了新综艺的制播占比，涵盖了密室、探秘、旅行、校园等不同主题。2024年，将推出《坚持到底》《有意思的院子》《超时空计划》《青春友好事》等倾向欢乐解压的综艺，《亚洲歌手》《新说唱时代》《奔赴！万人现场》等音乐综艺，《花束般的旅行》《撕掉简历来求职》《我和我们》等观察类综艺，《开始寻宝吧》《超凡搭档》《中国小吃大会》等生活类综艺，《地表女斗士》《超燃特战队》等竞技类综艺。

与此同时，“综N代”依旧占据了腾讯综艺的半壁江山。据了解，2023年腾讯视频的王牌综艺都计划推出下一季，2024年，《现在就出发2》《哈哈哈哈哈4》《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》《半熟恋人3》等老牌综艺将持续带给观众正向的情绪价值。

可以预见，2024年，经历过市场检验的“综N代们”将继续在维稳中进行有效创新，从创意源头为IP持续注入鲜活的生命力。

值得一提的是，喜剧产品将成为腾讯综艺2024年的重要内容。在此之前，曾有业内人士提出疑问：“站在新的开年，我们需要从行业视角去思考：大众需要怎样的喜剧综艺以及为什么是腾讯综艺率先开启喜剧综艺3.0时代？”

这个疑问恰好也切中了2024年腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰提出的两个价值锚点：情绪价值和真实。

“对于观众来讲，综艺最直接的情绪价值就是快乐解压，喜剧综艺必须被放在内容布局的战略性位置。”有媒体分析认为，“全新喜剧综艺IP的推出，有效填补了类型综艺在迭代中所出现的头部缺位，而新喜剧IP一旦试水成功，对于综艺市场意味着相当长的一段时间里的优质内容保障。”

对此，腾讯综艺提出了未来对于喜剧的布局：“继2024年腾讯在线视频V视界大会官宣将与米未传媒携手打造《喜人奇妙夜》后，腾讯综艺将上新《轻轻松松喜剧节》《HAHA MAKER百货公司》《脱口秀和TA的朋友们》等喜剧综艺，《喜剧大会》也在本次宣告回归，综合喜剧、单场、团综、年播应有尽有，承包观众全年快乐。”

可以看到，在“新IP+老IP+喜剧专场”内容框架的支持下，腾讯综艺面向消费者和面向商业合作伙伴时都更加从容。未来，腾讯综艺将继续在情绪价值、真实两方面追求极致，探索完善的商业模式，为市场、平台、用户沉淀出更多精品化、创新性内容，用极致的内容带给用户与品牌确定性信心。 文/李濛