未来需要更多话题电影吗

本文转自：成都日报

“史上最强暑期档”燃爆影院余温未了，国庆档倏忽将至。

首届金熊猫奖评委会主席张艺谋导演的《坚如磐石》在北京举办“大家放心”发布会，陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》公布了一组以“四季”为主题的概念海报……距离国庆档还有一周时间，影片的营销战早已开启。截至目前，已有10部电影定档，被寄予厚望。

暑期档高票房的背后，反映出电影行业强大的韧性和旺盛的生命力。我们也看到了电影市场正在经历着新一轮的变化。

市场的新现象，既体现在影片选题和观影结构的改变，也体现在影视宣发层面，短视频和社交媒体宣发成为主流，领跑的《消失的她》《孤注一掷》等“话题电影”，正在成为一条新赛道。与此同时，我们也应警惕，如果电影所呈现的话题远远大于电影的艺术价值时，电影本身还剩下什么值得我们观看和探讨呢？未来需要更多的话题电影吗？

电影的商业性与生俱来，话题电影成为新的票房增长点后，可以预见的是，接下来会有一批高投入、大制作、带有强话题性的电影陆续进入市场。

市场需要更多元的电影。我们也希望从业者能带给观众好电影，让更多真正的好电影被看到。

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观众再被

拉进电影院

“这电影跟观众有什么关系？”“什么能让观众产生兴趣？”几乎是每一位电影人或内容从业者都无法避开的问题，今年暑期档观影总人次超5亿，这无疑是暑期档票房破200亿的有力支撑。从票房排名靠前的几部电影中不难发现，其找到了抵达观众的“秘诀”：先是在社交平台上实现了话题破圈，而后才吸引观众走进影院。

暑期档多部高票房电影，尤其是两部超30亿体量的爆款《孤注一掷》《消失的她》均是牵动观众情绪点的社会话题电影。《孤注一掷》取材于上万起境外网络诈骗的真实案例，贴近生活，容易引发观众的情感共鸣；《消失的她》着力探讨与女性相关的社会议题，包括爱情、婚姻的困境等，成为观众热议的焦点。片方以热门话题为突破口，并在此深耕，极大带动了广大观众的参与感和表达欲。不难发现，只要引发观众的情绪爆点，就能获得快速传播，进而实现高票房转化率。

一串数据很有意味。猫眼研究院发布的《2023年暑期档电影数据洞察报告》显示，国产片整体下沉市场占比提升，19.6%的新观众首部电影是《消失的她》，17.4%的新观众首部电影是《孤注一掷》，《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上。一位网友正因为关注了《消失的她》故事原型的社交媒体账号，才决定看这部电影。

灯塔专业版数据也显示，暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长，相信这也是因为暑期档爆款频出的原因，将低频观众重新拉进电影院，这种拉新能力对中国电影市场持续健康发展意义深远。同时，今年暑期档观看两次、三次及以上观众的占比基本恢复到2019年前的水平，这对电影行业的复苏有着非常积极的意义。高频用户是电影市场重要的基本盘，他们的活力提升是市场回暖的积极信号。

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破圈背后是对

社会有洞察力

8月28日发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户规模达10.26亿人。

移动互联网时代，手机成为我们接入世界的一个入口。大众获取资讯的方式大部分都是通过微信、微博、抖音等线上平台，人们的娱乐习惯和接受方式，被社交媒体重塑、改造和影响，这也成为电影宣发一个越来越重要的趋势。

以《孤注一掷》为例，主话题在抖音拥有213.5亿阅读量。《封神第一部》《消失的她》《八角笼中》短视频平台主话题阅读量也均在百亿以上，收获了堪称“卓越”的破圈效果。上海大学上海电影学院教授刘海波分析，《孤注一掷》的火爆，首先得益于题材的高关注度，其次从宣发上说，《孤注一掷》充分利用了近年来传播力最强的短视频平台，不仅宣传视频被广泛传播，许多看过影片的博主也自发加入二创，推高影片热度的同时获得高流量，实现与影片宣发的双赢，影片宣传的“自来水”自然源源不断。

值得注意的是，高票房电影的爆款视频和社交话题大多已突破电影本身，能触达更多平时不关注电影的人，下沉到三四线市场。一个名场面，在短视频平台能获得便捷快速的传播。至于这些内容，与电影关联度其实已不太重要。以《消失的她》为例，上映之初，这部电影登上热搜的还是“消失的她朱一龙剃头戏”“文咏珊说不再担心美貌限制戏路”这样与演员相关的话题，之后的热搜话题已变成“泰国孕妇坠崖案当事人谈电影消失的她”“女性帮助女性”等社会话题，触动更多观众的情感共鸣。据统计，该片购票观众女性高达76.6%。

不难发现，话题电影的关键是对社会有洞察力。毕竟电影制作有周期，“蹭热点”肯定滞后的。在接受媒体采访时，《孤注一掷》导演申奥曾回应“大数据选题拍摄”的质疑，“我们构思的时候完全没考虑过要借用大数据这个手段。”他表示，筹备时其实完全没有研究过市场，甚至还有很多人提出这是一个小众的题材，因为他们认为被诈骗过的人，跟有过爱情和亲情的人相比，是人群中的少数群体。“但我们工作开展以后发现并不是这样。现在的市场反响也印证了我们的决定。”

某种意义上现实主义的电影本身就是注重话题性的，艺术家需要对现实有敏锐感受力和态度表达。刘海波教授进一步认为：“《孤注一掷》极有可能复制2018年《我不是药神》在推动社会进步、影响社会现实上的巨大功效。电影界应该受到启发，重视现实题材特别是现实问题题材的影片创作，找到与观众的共鸣点，在实现艺术娱乐大众的同时，获得推动社会进步的额外功效。”

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如何让品质

和热度齐飞

虽然话题电影触动了观众敏感的社会神经，但如果影片质量上不去，过度话题营销会带来反噬，苏州科技大学文学院教师孙力珍就表示，如果其创作根基并不牢固，且带有一定的瞬时性，那么就很难使影片具有长久的生命力、具有更强的现实穿透力和恒久的艺术价值。

当高热话题电影成就“史上最强”暑期档，背后涌动的争议之声，同样值得一番“冷”思考。编剧宋方金认为：首先，电影除了讲述好故事本身之外，对故事中人物性格的完整塑造同样至关重要。但是《孤注一掷》《消失的她》在人物塑造上都有所缺憾。反观同样社会题材的高口碑电影《我不是药神》，在故事讲述和人物塑造上就双管齐下。尤其是对于章宇所饰演的“黄毛”，用事件推动着“黄毛”的性格画像走向完整，也让他在做出关键抉择时引人泪下。

第二，暑期档电影的短视频营销方式也成了一把“双刃剑”，一方面通过铺天盖地的短视频切片宣传拉高观众期待值，吸引观众走进影院，但另一方面，短视频对于影片中最具奇观片段的提前释出也让观众在观影之后存在心理落差。如何用更加巧妙的方式将电影这种艺术方式和天然具备短、平、快特点的短视频结合，是未来电影行业需要认真思考的问题。

第三，今年“史上最强”暑期档，离不开愿意为情绪价值买单的观众。一个电影里一般有三种价值，分别是情绪价值、情感价值和情怀价值。情绪价值是包在电影最外面的一层，例如社会高讨论的议题天然具备情绪价值，观众带着思考观影后，与影片中传递出的情绪价值相碰撞，社会讨论度也就此产生。但暑期档几部爆款都仅仅停留在对情绪价值的传递，在情感价值和情怀价值层面没有能够拿到高分。在此基础上，电影行业要趋向的不仅仅是对高热社会议题的关注，更要注重对社会议题深层次的剖析。“任何类型的电影也都有生命周期，只有在现实基础上不断深入，不断守正创新才能让电影行业兼收商业价值与审美价值，并经得住时间的考量。”