吉林1亿元冰雪消费券背后的智慧-中国吉林网

长白时评评论员 久泰平

新雪季，吉林将面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，出台多项惠民惠企政策，激活消费市场，释放冰雪经济新活力。

消费券的核心价值从来不是金额数字，而是对市场活力的精准激活。吉林1亿元消费券的设计暗藏巧思：覆盖全省规上滑雪场、度假区、温泉等核心场景，延伸至雪博会门票与商品消费，形成“冰雪核心体验 + 衍生消费” 的全覆盖。上一雪季数据显示，吉林冰雪消费券已实现 2515万元核销带动9331万元消费的乘数效应，撬动比达3.7倍，超过普通消费券2-3倍的平均水平。更精妙的是“组合撬动”策略：1亿元消费券与1000万元“引客入吉”补贴、直通车公里补贴形成政策矩阵。对组织3天2晚团组的旅行社给予每人300元补贴，配合消费券使用，既降低游客成本，又激励企业深度参与，避免了单一消费券“单兵作战”的局限。这种“政府补两端、市场连中间”的设计，恰是对消费券边际效用递减问题的破局之道。

不止“引客流进门”，而是全链串联的生态智慧。冰雪经济的生命力在于产业链的完整性，消费券正是串联各环节的“金丝带”。吉林将消费券使用与交通升级、赛事活动、产品创新深度绑定：32条旅游直通车、新增3对高铁线路、5条直飞航线构建的“立体交通网”，让消费券“能花出去”；800余项文旅体活动、国际雪联世界杯等顶级赛事，让消费券“值得花出去”；“传统景区 + 新兴业态”的产品体系，让消费券“有处可花”。这种串联效应在支付端进一步放大：通过“悠游吉林”公众号、抖音等多平台发放，叠加银联“冰雪红包”、银行返现的“三重优惠”，消费者单笔支付最高可省360元。从“交通出行”到“滑雪体验”再到“餐饮住宿”，消费券打通了“引客 - 留客 - 消费”的全链条，使单一消费行为转化为对冰雪生态的深度参与。

不做“短期兴奋剂”，是长效培育的发展智慧。1亿元消费券的智慧，更体现在对冰雪经济长期价值的培育。吉林并未将其局限于冬季短期刺激，而是嵌入“后冬奥”时代的产业布局中：借助米兰冬奥会参赛预热，将国际赛事流量转化为消费券核销动力；通过青少年研学补贴、中小学生雪假政策，培育未来消费群体；以“外交官进吉林”“冰雪丝路杯”等IP活动，让消费券成为展示区域形象的窗口。这种长效思维在数据中清晰可见：上一雪季36万张消费券的核销数据，不仅拉动了当季消费，更沉淀为消费偏好数据库，为今年精准投放提供支撑。消费券不再是一次性投入，而是构建“政策 - 市场 - 消费者”良性循环的催化剂，推动冰雪经济从“季节依赖”向“全年赋能”转型。

吉林1亿元冰雪消费券的智慧，本质是政府治理能力的精准体现 。这一举措既避免了部分地区消费券“门槛过高、场景狭窄”的弊端，又跳出了“重短期效应、轻长期培育”的误区。这就表明：真正有效的促消费政策，从来不是简单的资金投放，而是以小切口撬动大生态，用系统性思维激活产业活力。当粉雪遇上智慧，吉林的冬天注定能持续释放经济热度。

本期编辑：侯薇

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