算好赛事经济“三本账”

本文转自：人民网-河北频道

人民网记者 赵明妍 李兆民

调好滑雪镜，踩上滑雪板，陈天伊顺着山势俯冲，风从耳边呼啸而过，所到之处扬起阵阵雪雾。

“我是从上海来的雪友，专门来看在云顶滑雪公园举办的国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯决赛，也体验一下崇礼的雪场，顺便旅游。”陈天伊对记者说。

张家口崇礼区云顶滑雪公园。人民网记者 李兆民摄

据了解，新赛季共有7项国际级、15项国家级雪上项目专业赛事（含4项青少年赛事）在河北省张家口市举办，时间从2024年12月持续至2025年3月。

赛事供给不断，在这背后，有着一笔“经济账”。记者从河北省体育局了解到，截至2024年11月30日，河北省2024年面向社会公开举办各类体育赛事活动4454场，共吸引参赛人员和观众1050.49万人，带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超过154亿元。

算长远账：跟着赛事去旅行 城市营销扬美名

挥拍、发球、奔跑……2024年11月27日，来自北京的张桐尽情地在“李宁杯”2024第一届中国匹克球巡回赛玉兰九赋·保定公开赛赛场上挥洒汗水。令张桐惊喜的是，活动期间，参赛选手拥有免费景区门票、商家优惠等福利，让她感受到了保定满满的诚意。

比赛相关支出大，再搞消费优惠活动，当地是不是“亏本买卖”？保定市体育局党组书记、局长罗鸣远回答：“眼光要长远。如果通过一场赛事，能让选手和观众留下来进行深度体验，使‘好评’广泛传播，助力城市提升知名度、美誉度、满意度，那么这就是一次绝佳的城市营销机会，产生的价值远大于付出。”

“李宁杯”2024第一届中国匹克球巡回赛玉兰九赋·保定公开赛现场。保定新闻传媒中心（集团）供图

中国杯短道速滑精英联赛石家庄站赛事期间，票务收入近150万元，正定县酒店每日入住率较往常增长8%左右；2024年中国自由式小轮车联赛在张家口崇礼成功举办，直接拉动消费272万元……2024年，河北发布了72项“跟着赛事去旅行”体育赛事、20条河北省“跟着赛事去旅行”精品旅游线路，将赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，进一步提升了“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力。

算“三农”账：跟着赛事进乡村 增收致富再升温

最近，河北省张家口市蔚县宋家庄镇邢家庄村党支部书记王成忙得不亦乐乎：近期有土地承包商来村里洽谈，想在这里建一座民宿，目前合作方案基本确定，即将进入实施阶段。“我们村真的要火了！”

王成口中的“火”得益于2024年秋天举办的京津冀“京张体育文化旅游带”自行车系列挑战赛（蔚县站）。“蔚县小米、杏扁、麻酱鸡蛋等特色农副产品销售成绩很不错，整体带动了农民增收致富，助力乡村振兴。”蔚县文化广电和旅游局相关负责人表示，比赛期间累计来蔚县旅游的游客达7万余人，农特产品累计销售额2000余万元，拉动消费超500万元。

蔚县宋家庄镇邢家庄村夜景。武殿森摄

不仅是邢家庄村。

——2024年9月8日，大地流彩·全国“和美乡村健康跑”（“村跑”）邯郸站鸣枪开跑。活动同时，来自邯郸市各区、县的逾100家农业企业、经济合作社，携16个品类近300种农特产品集中亮相，吸引众多选手、市民品鉴购买。

——2024年10月25日，“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛（“村BA”）总决赛在邢台市宁晋县黄儿营西村生态园内开赛，场边20多家宁晋县龙头企业带着玉米油、羊肚菌等特色农产品前来，买卖格外红火。

频密的体育赛事，带来了乡村旅游的火爆、农特产品销量的大增，和特色民宿及农家乐的兴起，整体带动了乡村的发展。未来，河北省体育局将推出一批乡村特色赛事活动，打造一批“体育+农业休闲观光”“体育+农产品展销”“体育+民族民俗文化”等体育赛事活动品牌，为农村导入更多游客，推动农民增收、农业发展、农村繁荣。

算综合账：跟着赛事看产业 消费场景再升级

赛事经济的红利不仅局限于直接的消费拉动，更在于其能带动体育用品销售、场馆运营、赛事培训等多业态综合发展，对相关产业产生深远影响。

“张家口城市联赛涵盖10个项目，2024年举办4700余场次，吸引观众超过102万人次，带动了相关产业发展。例如小不点体育用品，2022年球拍年销售200余支，羽毛球年销售880余桶，运动鞋年销售450余双，自从有了联赛，2024年前4个月球拍、羽毛球、运动鞋销量便超过了2022年全年销量。”张家口市体育局竞技体育科科长李晓光说。

“赛事+商贸”等新模式促进了相关产业升级，激发出新的消费增长点。

听说2024衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛配套商贸活动包含汽车家电等消费品以旧换新，衡水市民赵海阳专门前来购买汽车：“原价3万多元的奔腾小马新能源汽车，根据相关政策算上补贴，我一万多元就买到手了，太实惠了。”

“活动期间，我们一共收到18张订单，其中奔腾小马有6张。”衡水市中汇晟业汽车贸易有限公司市场经理王春卿表示，赛事引流效果明显，帮助企业开拓了新的销售渠道，明显拉动了汽车销售。

衡水湖马拉松赛嘉年华活动现场。人民网记者 李兆民摄

2024年10月26日，河北省体育局举办了河北省赛事资源策划运营对接洽谈会，吸引了全国各地124家体育赛事公司（机构）参加，各市体育部门与11家企业（机构）现场签约，会后达成合作意向35个。

三夫赛事副总经理尤添麟表示，从长远看，推动市场化、专业化、品牌化办赛是需要探索的方向。多元化、综合性的产业链条需要赛事能持续、健康发展，蛋糕能够越做越大，产业链条上的各个环节也就能不断受益、壮大。

“接下来，我们将继续加大高等级专业赛事、精品休闲赛事、火爆主场和街头赛事、新兴时尚赛事供给，并在赛事期间嵌入美食体验、产品展销、民俗文化、农业观光、会议会展等内容，推出系列活动和优惠措施，吸引更多外地人群参与，实现‘一日参赛多日停留’‘一人参赛多人消费’，全力打造以体育赛事为主业态的多业态融合消费场景。”河北省体育局党组书记、局长王彪说。