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苹果拿下2023年全球销量冠军,超越三星成为手机行业霸主,现在却面临了空前挑战。据外媒报道,iPhone15系列中国市场销量下滑,华为回归倒逼苹果大幅降价,但行业格局仍然无法改变。
据彭博社报道,外媒关注到iPhone在中国市场需求降低,苹果只能大幅降价提振销量,降价幅度远超往年。以往苹果在2月销量比较好,恰逢中国春节期间不少用户换机,因此降价幅度最高不超过120美元(约合860元人民币),今年降价幅度却高达180美元约合1300元人民币,换算降价幅度四五百元,这肯定是一个不寻常现象。
为什么今年苹果会出现大幅降价呢?外媒认为主要原因是苹果在中国人气流失,相较前几代产品影响力下降,iPhone15系列没有达到预期。另一方面,国产品牌崛起也对苹果构成挑战,1月国内共发布荣耀Magic6系列、OPPOFindX7系列等多款新机,结合更早小米14系列、vivoX100系列,虽然每一款机型都无法威胁苹果,但十几多款手机总量不容小觑,必然有无法忽视的影响。
更重要的还在于华为王者归来,去年华为Mate60系列、华为nova12系列相继发布,保守估计国内总销量超过1000万台,其中不乏iPhone15系列潜在用户。随着国产品牌全面崛起,苹果面临威胁越来越大,想要维持销量只能大幅降价才能实现,但这样做对苹果品牌形象无异于饮鸩止渴。
可能也正是意识到了威胁,消息称苹果计划在iPhone16系列做出调整,首次在数字系列加入SE版,同时将Plus版本也划归到SE系列,希望通过低价吸引更多用户。苹果清楚地认识到了一点,现在的中国手机品牌竞争力提升,只愿意为苹果品牌买单的人越来越少,iPhone不再具备天然的大幅溢价能力,价格应该逐渐回归合理区间。
当今市场格局正在迎来新一轮改变,手机行业度过了长达三年销量下滑期,预计2024年会有一个明显的增长趋势。在这一轮增长中,华为和国产品牌应该会成为最终受益者,苹果却要结束“躺赢”时代,这其实对消费者也是好消息,更激烈竞争意味着厂商都要拿出真本领,苹果未来应该不敢继续挤牙膏,共同促进全球手机行业协同发展。
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快照生成时间:2024-03-02 08:45:05
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