中国玩协四展全面展现行业新趋势新潮流

本文转自：消费日报

日前，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的2023年CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）圆满结束。本届中国玩协四展展览面积达到23万平米，吸引了玩具、婴童用品、品牌授权、幼教行业2503家展商、5212个品牌参展，围绕专精特新集中展现了行业创新产品及新趋势、新潮流。

□本报记者 暴梦川/文 刘 元/摄

主题专区聚焦消费市场热点

本届中国玩协四展聚焦市场消费热点，设置了品质育儿365沉浸式场景化展示区、潮流和收藏玩具新品展示区、STEAM玩具展示区等多个主题专区，全方位展现全行业满足消费者升级需求的新水平。

把养娃日常搬到展会上是一种什么体验？在品质育儿365沉浸式场景化展示区，记者看到，满足出行需求的360度旋转儿童安全座椅、儿童推车，专门给儿童打造的洗护用具，适用于不同年龄段的儿童餐桌等众多适合不同年龄段、不同使用场景的婴童用品产品以还原使用场景的方式进行展示。工作人员告诉记者，随着精细化养娃需求不断提升，当前婴童用品行业由增量转向存量市场，消费者对产品的创新性、功能性、体验感等方面都提出更高要求。品质育儿365沉浸式场景化展示区集中展示了当前行业创新产品，帮助消费者解决育儿产品选用困惑，为观众打造了沉浸式育儿体验场景。

本届中国玩协四展，哪个展区最受观众欢迎？答案非潮流和收藏玩具新品展示区莫属。在潮流和收藏玩具新品展示区，一大批潮玩新品被集中展出，包括玩具盲盒、玩具手办、收藏卡片、汽车模型、机甲模型等，让现场观众大饱眼福。一位现场观众在接受记者采访时表示，“我从来没有一次看到过这么多不同类型的潮玩，并且很多新品都是第一次见到，我感觉非常满足。”

2024年趋势产品发布

除了设立主题专区，本届中国玩协四展还设置了2024趋势产品展示与发布区，集中展出在创意、外观、功能、工艺、材料等各方面均有突出表现的产品。记者发现，智能化、功能化已经成为出行类婴童用品产品的创新点。

在出行类展台，一款智能儿童哄娃车吸引了不少观众的目光，据介绍，该产品融合了智能摇椅的功能，通过操作面板可以驱动座椅的旋转和摇摆，实现“自动哄娃”。而另一款多功能折叠四轮儿童推车则受到爱好出行的父母的关注，该产品配备了可拆卸儿童餐饮托盘，以及多功能收纳袋，在折叠收纳方面更加便利。

在儿童安全座椅方面，本次展出的趋势产品更加注重材料的安全性及舒适性。好孩子等儿童安全座椅通过使用减震材料、吸能技术确保座椅的安全性，而AVOVA等儿童安全座椅产品则使用记忆泡棉、高密度慢回弹海绵等材料，在舒适度上有所提升。

除此之外，2024趋势产品展示与发布区还展示了IP授权玩具类、潮流及模型类、STEAM玩具类等众多玩具和婴童用品新品，为行业未来产品创新发展提供了方向。

IP授权引领文化消费新潮流

本届中国玩协四展，最受关注的莫过于CLE中国授权展。在扩内需、促消费的背景下，CLE中国授权展以文化赋能为核心，以“IP无界 授罗万象”为主题，以高质量供给引领文化消费新潮流。

记者在现场看到，吾皇猫、奥特曼、小黄鸭等展厅内人头攒动，参展观众纷纷与展出的巨型IP玩偶合影，流连忘返。

在LINE FRIENDS的展台前，一位观众告诉记者，“这是我第一次来参观授权展，展出的好多IP形象都是我非常喜欢的，像LINE FRIENDS的布朗熊、小黄鸭还有皮卡丘，一次看到这么多IP形象和IP衍生品，真的非常兴奋。”

本届CLE中国授权展，共有来自国内外2240个正版IP在上海新国际博览中心的三个展馆中展出，其中既有故宫博物院、中国国家博物馆、中国文物交流中心、敦煌研究院等国内知名文博机构/IP，又有LINE FRIENDS、哆啦A梦、宝可梦、变形金刚等国外知名IP，还有网易游戏、王者荣耀、NBA、巴塞罗那、国际米兰等游戏/体育IP参展。

中国玩具和婴童用品协会品牌授权专委会秘书处副秘书长、上海旭衍文化发展有限公司总经理许鹏翀在接受记者采访时表示，IP授权与推广在产业升级中十分重要，它不仅能够创新消费场景，拓展消费新空间，打造消费新场景，为企业提升品牌价值、拓展市场、创造差异化竞争优势，还可以为消费者提供多样化产品和体验。本届CLE中国授权展涵盖了卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类IP，为观众了解IP行业动态、企业对接合作项目提供了展示交流的平台，促进了文化创意和实体经济的双向赋能。