仁怀：酱香酒企竞风流 直播大赛展宏图

多彩贵州网讯 仁怀自举办2024年世界酱香白酒核心产区(贵州·仁怀)电商直播大赛活动以来，仁怀的各酒企正忙碌而热情地投入到直播活动中，一场酱香四溢的直播盛宴正在精彩上演，推动县域直播电商高速发展，助力培育经济发展新动能。

走进位于茅台镇赤水河畔的贵州红四渡酒业集团有限责任公司，该酒企的主播正热情地向网友们介绍着酱酒产品，通过直播展示，让广大网友对酱香酒有更加全面的了解，吸引了不少网友围观点赞、下单购买。“我们参加直播活动以来，官方账号4个主播轮换从早上八点播到凌晨1点，主要为网友讲解酱酒的生产酿造到产品的出售过程，并且我们还会进行短视频的拍摄进行引流，提高我们的酱酒产品的知名度。”贵州红四渡酒业集团有限责任公司主播陈宇说。

2023年以来，红四渡酒业不仅拓宽直播团队，还不断培养直播人才，从最开始的6人发展到今天的12人，通过“直播+短视频”的方式，提高广大消费者对酱香酒的了解，进一步拓宽销售渠道。“这次大赛对我们来说是一个非常好的发展机遇，我们可以通过与其他酒企的交流和竞争，学习到更多的直播经验和营销技巧，提升我们的电商运营能力和品牌推广能力。”贵州红四渡酒业集团有限责任公司抖音部运营人员陈彬说。

此次大赛，红四渡酒业借助电商平台的高关注度，宣传产业企业品牌，探索出一条切实有效地拓展国内外酱香白酒市场途径，通过电商直播活动推动该酒企多渠道实现销售收入。“直播带货可以有效地提高知名度和拓展企业的销量，我们2023年第一年直播带货销售额是800万元，2024年是1600万元，2025年我们的目标是3200万元，截至目前我们参加直播电商大赛以来，销量已经突破了250万。”贵州红四渡酒业集团有限责任公司企业法人宋大豪说。

另一边的贵州国恒酒业有限公司则是充分利用直播的即时性，开展了一场“探秘酒厂”的直播活动。主播带领镜头，穿梭在酒业的酒窖、仓库，向观众展示一排排整齐的酒坛，讲述着每坛酒背后的故事。“我们希望通过这样的直播，让消费者更直观地感受我们酒业的实力和匠心，同时，我也会不定时地拍摄一些短视频进行剪辑、讲解、上传，更好地介绍我们酒厂产品以及酱酒文化，吸引更多的客户关注我们官方账号，目前我们粉丝已经接近50万人。”贵州国恒酒业有限公司主播何小敏说。

直播大赛活动分为带货比拼赛道及短视频比拼赛道。带货比拼参赛选手根据参赛账号的有效销售额进行排名奖励，短视频比拼赛道则从短视频作品的拍摄、剪辑与宣传推广等维度进行评分，评选出最佳短视频奖和创意短视频奖。“我们将以此次直播大赛活动为媒介，做好每一场直播，剪辑好每一条视频，展现我们酱香白酒的独特魅力，自从参加活动以来，我们总体的直播效果还是比较可观，半月销售额达100万元。”贵州国恒酒业有限公司主播何小敏说。

据了解，此次大赛时间为2024年12月16日—2025年2月12日，大赛以“酱香传承，直播盛宴”为主题，共有112支团队参加，以电商直播加短视频的模式，打造酱酒新品牌，拓展市场空间。“通过电商直播这一创新模式，发动市场主体和社会人士参与酱香白酒宣传、消费体系建设，助力培育经济发展新动能，为产业发展注入新活力，同时，将借助直播、视频等方式让更多人了解仁怀酱香白酒的独特魅力和深厚文化，提升产区知名度和影响力。”仁怀市工业能源和科学技术局党组成员副局长袁中勇说。(涂顺菊 冯怡)

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