家用美容仪市场迎来新变局

本文转自：工人日报

本报记者 杨冉冉

《工人日报》（2023年12月26日 07版）

Refa家用美容仪近期价格暴跌的话题，引起了行业和消费者的关注。从曾经的2000元降至几百元，许多人感慨当年花的那些冤枉钱成了智商税。

随着美容仪行业监管新规的迫近，往日火爆的国际大牌正加大折扣力度。各路商家也正在经历不同的考验，家用美容仪市场可能面临行业大洗牌。

价格跳水

最近一段时间，“美容仪价格大跳水”话题在社交平台上持续发酵。记者调查发现，以往动辄两三千元的家用美容仪，出现了不同程度的降价，大多价格不超过1000元。而且降价的还不止Refa一个品牌，一场前所未有的降价潮正席卷家用美容仪行业。

不少当红品牌在今年年末“双11”、“双12”两个购物节采取降价促销。此前，有消费者发现，在某头部主播直播间，以色列家用美容仪品牌Tripollar初普的两款美容仪，售价降为500元左右。据了解，此前美容仪售价大多在3000元左右，今年年末的清仓促销可以说是“打骨折”。

今年已有不少知名品牌停止运营美容仪业务，如宝洁就宣布关闭旗下美容仪品牌OPTE的线上线下运营。而曾刷爆朋友圈的“洁面神器”科莱丽，已于2020年正式告别市场。

对此，有业内人士表示，价格暴跌反映出整个家用美容仪市场的调整。一方面，美容仪更新换代速度越来越快，老版本降价是正常操作；另一方面，距离射频治疗仪纳入三类医疗器械监管只剩不到4个月时间，也有品牌商家抢着在新规落地前清理库存。

国产崛起

相比于日本、欧美等地区，中国的家用美容仪市场发展比较晚。2013年，来自美国的科莱丽、瑞典的FOREO斐珞尔先后进入中国市场，并在国内掀起了首波消费热潮。2015年，日本雅萌、Refa、松下等国际品牌加入，电商的火爆，以及小红书短视频APP等社交平台兴起，进一步加快国内美容仪消费热潮，家用美容仪行业迎来爆发期。

在很长一段时间里，来自美国、日本等的高端品牌占领了中国美容仪市场80%的份额。但在行业发展过程中，国产家用美容仪产品也开始发力，觅光、花至、极萌、SEAYEO等品牌脱颖而出。

相关数据显示，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。而资本也早早开始投注其中有潜力的玩家，据不完全统计，从2014年到现在，美容仪的融资事件有28起。

今年前11个月，抖音美容仪品牌销量排行榜TOP20中，国产品牌占据了13席，前三强里只剩下雅萌一个国际品牌，前两名都是国产品牌。

面临考验

在家用美容仪进入中国市场的十年里，一路高歌猛进的同时也一直伴随着各种吐槽。很多品牌的美容仪产品的安全、功效、过度营销甚至虚假宣传等问题，也成为行业通病。

“买了款射频美容仪，坚持1个月后完全没感觉有轮廓提拉效果。”43岁的消费者王女士投诉。在黑猫投诉上可以看到关于美容仪的投诉有上千条，假冒伪劣、无法使用、过敏烫伤都是高频关键词。

此前，美容仪头部品牌初普召回了18万台美容仪，原因是极端情况下可能存在导致皮肤烫伤安全隐患。2020年10月，央视新闻《每周质量报告》公布了对于当时市面上10款热销美容仪的检测结果，其中有6款镍释放量较高，存在致敏风险。

家用美容仪各类产品问题层出不穷，消费者维权事件频发，监管部门开始出手整治。

根据监管新规，2024年4月1日，射频美容仪就将按照Ⅲ类医疗器械管理，相关产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。

有业内人士表示，由于Ⅲ类医疗器械需要做3期临床试验，申报周期长，花费高，会大幅提高射频产品的门槛，甚至可能造成行业大洗牌。

今年以来，不少美容仪品牌都扩充了产品线，推出了LED美容仪，以及微电流美容仪等。未来它是否会像射频美容仪一样被纳入监管，目前还很难说。

智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大。2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。随着监管趋严，未来的美容仪行业将进入健康、合规化发展阶段。