本土化妆品勇闯欧美市场

本文转自：闽南日报

福建豪锦化妆品有限公司注重人才兴企、质量立企、技术强企—

本土化妆品勇闯欧美市场

⊙郭扬 文/图

豪锦化妆品公司员工正在灌装化妆品

过去一年，一众老牌美妆国货集体翻红，倍受消费者青睐。在云霄县，也有这么一家本土化妆品研发制造企业，20年风雨兼程“质”造好国货。它就是福建豪锦化妆品有限公司。

走进豪锦化妆品公司无尘生产车间，只见灌装、贴标等多道生产线满负荷运转，员工们正忙碌赶制大批外贸香水订单，加班加点地打包发往欧美国家。“春节前是化妆品出口淡季，但我们仍拿到了不少国外订单，冲刺‘全年红’在望。”豪锦化妆品公司董事长方锦明介绍道。

成立至今，豪锦化妆品公司年均出口量保持较快增长速度，在众多国际化妆品公司激烈竞争中脱颖而出。本土化妆品出口缘何能一路飘红？方锦明表示，原因在于人才、技术、质量的有效组合。豪锦化妆品公司坚持人才兴企、质量立企、技术强企，逐渐在化妆品研发制造这片“红海”中逆势突围，进一步打响“云妆”金招牌。

引人才打造强引擎

2000年前后，福建豪锦化妆品有限公司注册成立，定位为集化妆品研发、生产和销售为一体的综合性化妆品企业。彼时，美妆行业持续爆发，国产化妆品企业以锐不可当的势头崛起，不仅在国内市场快速成长，更是在海外市场逐渐崭露头角。看准国产化妆品和日化品远洋出海的无限商机，豪锦主动把握行业红利期，将目光瞄准中高端化妆品赛道，决心要与国内外化妆品公司争夺欧美市场。

“实施人才战略，注重人才引进，是豪锦成功的关键。”方锦明这样说道。创立之初，豪锦化妆品公司坚持将人才作为推进企业高质量跨越式发展的第一资源，远赴广东等地挖掘经验丰富的经营人才和技术人才，积极引进国际先进的新理念、新认识、新技术、新动向，组建了一支强大的化妆品营销和技术研发团队，并坚持因才设岗不断优化企业运营管理，为公司产品远销欧美提供科学决策。公司成立不到半年时间，便在第一次竞标中从激烈的竞争中脱颖而出，一举拿下美国泛亚公司外贸订单，成功敲开欧美市场的大门。

打开海外目标市场后，豪锦不再将生产版图局限在漳州地区，分别在广州、汕头和厦门多地设立销售分公司，将产品线从护发护肤、彩妆香水、清洁洗护拓展到有机溶剂、消杀除菌以及婴童护肤等多个品类，构筑起全球化发展的“护城河”，让旗下产品在北美洲、欧洲、东南亚等地区立得住脚、扎得下根。2020年，公司总营业额已突破8亿元人民币；2022年，公司产品外贸出口值约1.61亿元人民币。

好质量赢得好口碑

走进豪锦的生产车间，经常能看到技术人员精益求精一遍遍检查流水线各道工序。“从管理层到员工，公司每个人都坚守产品品质，保证了产品的质量和公司的信誉。”方锦明表示，在公司，质量是企业立身之本早已成为每一位职工的共识。

一直以来，欧美国家都是国际中高端化妆品的重要市场，对化妆品质量要求在国际上最严。对此，豪锦始终坚持“质量第一”的理念，致力于为消费者提供最优质、最安全的化妆品产品。公司相继通过了多项认证，包括ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GMPC认证、BRC认证等。特别是通过了国际知名企业严格的审核标准，与沃尔玛、迪士尼、伊丽莎白雅顿等国外大型企业建立了长期合作关系，形成了广泛的品牌知名度和美誉度。

好产品出海也需要好服务加持。近年来，云霄县委、县政府持续关心关注本土民营企业成长，结合开展县“百名干部挂百企”帮扶活动，服务企业做好消杀用品生产转型、惠企奖补资金兑现、用工用水用电等工作。县税务部门针对外贸企业普遍关切的出口退税问题，第一时间进企“点对点”推送政策、“面对面”答疑释惑，指导豪锦成功申请并评定为一类出口企业，给予提供绿色办税通道，优先办理出口退税，进一步缩短出口退税办理时间。东山海关主动靠前服务，通过加强政策研究、提前指导做好产品运输条件鉴定、强化与海事部门和检验机构联动等举措，依据《国际海运危险货物规则》豁免条件为豪锦化妆品公司办理通关业务，解决企业香水出口运输难题，每年可为其减少约302万元的运输成本，助力其香水出口量提升50%。

重技改提升竞争力

走进豪锦的展览厅，一排排琳琅满目的自主研发产品摆满展柜，其中，畅销欧美国家的品种多达上百款。

以质量为生命，以科技为动力，这是豪锦化妆品公司崛起之路的生动写照。这家土生土长的老牌企业始终秉持健康、环保、时尚、品质的理念，年均投入研发费用约500万元，采用天然、绿色的原材料研发和创新化妆品产品，进一步突破关键技术、打造核心产品、健全配套体系，为推动云霄“智”造高质量发展贡献力量。

引资乡镇莆美镇主动作为、靠前服务，一以贯之践行“妈妈式”服务，为豪锦精准定制“一企一策”帮扶计划，积极组织企业申报科技项目，不断加强科技政策宣传和培训，及时兑现技改补助，帮助企业解决设备引进、投融资等生产经营难题，力促本土化妆品行业龙头企业专注技术创新和质量提升，在最擅长的赛道寻求单项突破，实现新旧动能转换。同时，积极为其联系跨境电商企业以及北京、厦门、东山等地的线下分销商，鼓励引导企业参加广交会、中国进出口商品贸易会等大型展会，加快推进企业科技创新和科技成果转化，成功促成了多笔合作订单。

如今，豪锦已成为福建省化妆品行业的领军企业，先后荣获市级工业龙头企业、市级重合同守信用诚信单位和文明单位等称号，连续多年被评为全县纳税大户和经济贡献大户，并累计捐献社会公益慈善金超500万元人民币。