“展会+文旅”撬动城市消费多行业受益

□ 本报记者 王紫茜

进入9月以来，中国国际服务贸易交易会、京港北京茶博会接连在北京盛大开幕。一场场高规格展会密集登场，不仅体现出我国展会行业的蓬勃活力，更成为链接产业资源、撬动文旅消费的重要支点。

当前，全球经济格局深度调整，国内经济正加速向高质量发展转型。展会作为促进贸易往来、展示创新成果的核心平台，其战略价值日益凸显。国务院办公厅印发的《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》指出，充分发挥中国国际服务贸易交易会等重要展会平台作用，不断提升展会知名度和影响力，推动构建龙头引领、各具特色、科学发展的服务贸易市场化展会格局，支持企业境外办展参展。

政策的落地，不仅为展会行业稳健发展筑牢制度根基，更以政策红利激活“展会+文旅”产业融合新赛道，推动各地探索业态创新，为经济增长注入多元活力。

多地发力

展会与文旅融合激发消费潜能

今年以来，多地依托大型展会活动，打造“展会搭台、文旅唱戏”的融合模式，带动文旅消费热潮。5月17日至21日，第三十四届哈尔滨国际经济贸易洽谈会（以下简称“哈洽会”）在哈尔滨国际会展中心启幕，此次哈洽会以“共建向北开放新高地，共享振兴发展新机遇”为主题，吸引了来自俄罗斯、日本、韩国、泰国、蒙古国等38个国家和地区的1500余家企业参展，各类展品超过5000种。

哈洽会期间，会展中心所在区域人潮涌动。除了商务洽谈，大量参展人员和游客的到来，拉动了住宿、交通、旅游等消费需求。相关数据显示，5月15日至5月末，会展中心周边3公里酒店的预订单量同比增长23%，以哈尔滨为目的地的机票预订量同比增长11%，租车游预订量同比去年增长51%。

而落户福建福州的数字中国建设峰会于4月29日开幕，为更好地服务参展商、论坛嘉宾等专业观众，组委会推出6条旅游推介线路，其中“西湖公园——上下杭——烟台山——中国船政文化城”这一线路，集中呈现了福州近年来旅游开发建设的丰硕成果，成为展现福州文化底蕴的核心体验线。值得注意的是，峰会首次将专业观众日安排在“五一”假期前的4月28日至29日，紧接着设置4月30日至5月4日的普通观众日，巧妙衔接假期消费节点。数据统计显示，今年“五一”假期，福州文旅整体消费同比增长44%，消费金额同比增长48%，游客人均消费逾1300元。

除此之外，其他城市也在积极探索“展会+文旅”模式。由陕西省文化和旅游厅主办的丝绸之路国际旅游博览会，通过展示国内外丰富的旅游资源和产品，吸引了大量游客前来参观，3天展期共迎来专业观众与市民游客逾11.6万人次，签约金额达2.2亿元，现场交易额约6300万元；首届山东绿色蔬菜产业博览会、第四届RCEP博览会等重要展会期间，相关方通过推出景区优惠、策划文旅线路与美食线路，推动展商变游客，今年临沂市依托展会活动拉动文旅消费超过12亿元。

破局前行

直面痛点探索融合发展新路径

尽管“展会+文旅”模式取得了一定成绩，但在实践过程中也暴露出一些问题。北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示：“当前，‘展会+文旅’发展主要面临四大痛点。其一，资源整合难度大。展会与文旅涉及多环节、多产业，目前存在明显的信息壁垒与资源分散问题，各参与主体协同不足，难以形成高效合力，影响整体效益发挥。其二，文化融合浅。一些展会对地方文化特色挖掘不深入，文化元素在展会与文旅活动中的融入多流于表面，缺乏深度内涵与独特魅力，难以满足游客对高品质文化体验的期待。其三，创新活力支撑弱。有些展会的模式创新与创意设计不足，产品和服务同质化现象严重，无法适应消费需求快速变化与产品迭代加速的市场环境，容易导致游客流失。其四，配套服务水平差。部分展会文旅目的地的交通、住宿、餐饮等配套设施不完善，数字化服务能力不足，影响游客与参展参会人员的体验感和满意度。”

针对这些问题，王鹏建议：一是强化协同机制，搭建跨行业合作平台，加强展会、文旅及相关产业间的沟通协作，建立信息共享与资源整合机制，促进产业链上下游深度对接。二是深化文化挖掘，展会主办方应深入调研地方文化资源，将特色文化元素有机融入展会策划、文旅产品设计等各个环节，打造具有独特文化标识的品牌活动与产品。三是鼓励创新驱动，政府可出台专项政策，激励企业与个人开展模式创新、产品创新与服务创新，同时加强知识产权保护，营造良好的创新生态环境。四是完善配套设施，加大对展会文旅目的地基础设施建设的投入，提升交通通达性，优化住宿、餐饮等配套服务，同步加强数字化基础设施建设与应用。

对于“展会+文旅”的未来发展，经济学家、新金融专家余丰慧认为，该模式将朝着专业化、品牌化和国际化方向迈进。在政策支持和技术进步的双重驱动下，“展会+文旅”将不再局限于传统的展览展示，而是更多地应用数字化技术，融入文化交流、旅游体验等元素，形成多元化的发展格局。

业内人士张新原在接受记者采访时也表示：“随着中国进一步扩大开放，将不断增加跨境展会文旅合作，例如与国际知名展会联动，吸引更多国际参与者和资源，推动区域经济协同发展。因此，‘展会+文旅’模式虽然面临挑战，但通过资源整合、服务升级和政策优化，未来有望成为推动服务贸易和区域经济高质量发展的重要引擎。”