上游观察 | 3个月↑192家，重庆何以成“首店”青睐地

“时尚风”老佛爷百货、“文艺范”茑屋书店、“新中式”餐饮念香念茶……时值年末，走进重庆各大商圈，细心的消费者会发现又添了许多“新面孔”。

而这些“新面孔”，都有个共同标签：首店。

最近，重庆市商务委公布的一组数据显示，今年前三季度，重庆已累计引进品牌首店341家，比去年同期增长216%。其中，第三季度，重庆共计引进品牌首店192家，环比增长128%，创下2020年以来单季新开首店统计新高。

首店是指在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店，或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。“首店经济”，则是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在这一区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对这一区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。“首店经济”作为我国近年来迅速崛起的新型经济形态，已经成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。

今年第三季度，重庆新引进的首店中，既有全球知名的服饰、数码品牌等，也有消费者关注度高的生活服务、亲子儿童、家居生活等领域。区域布局上，聚焦解放碑、观音桥等核心商圈的同时，也向中央公园等新兴商圈抛出橄榄枝。

除了数量的增长，从品牌能级来看，有18家全国首店，41家西南首店。重量级首店的到来，为“首店经济”发展增添了沉甸甸的含金量。

如，老佛爷百货、茑屋书店、奈尔宝家庭中心等落户重庆印象城， TOD’S全品类精品店、丹麦高端数码品牌BANG&OLUFSEN等入驻星光68广场……

为何重庆日渐成为“首店”青睐之地？这些品牌纷至沓来的背后并非偶然。

近年来，重庆培育打造国际消费中心城市，将“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）作为激活消费新动能的强引擎，着力实施消费品牌提质拓展行动，持续加大首店经济支持力度。

比如出台的《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，还对国内外知名商业品牌企业在渝首店，给予最高不超过100万元的资金奖励。

除了“真金白银”的政策支持，良好的营商环境、搭建的智慧商圈、巨大的消费潜力也是吸引首店落户的重要原因。

近两年，重庆将“首店经济”发展与智慧商圈、夜间经济示范区等工作紧密结合，强化新兴培育和示范带动相融合，激发消费活力。在解放碑-朝天门商圈，已先后引进茅台冰淇淋店、乐高城市旗舰店等各类首店上百家。

越来越多首店的入驻，也点燃了重庆的消费新活力。

首店的“含金量”足、开放度高、带动力强。首店扎堆“上新”，不仅能丰富消费者选择，也能提升商业吸引力和辐射力，为区域经济发展注入强大动力。

“热门品牌首店带动商业综合体实现人流商流显著提升。”渝中区商务委相关负责人就表示，前三季度渝中区重点商业体、购物中心销售额同比增长19.3%，首店成为商业流量增长“加速器”。

从全市来看，今年前三季度，重庆实现了社会消费品零售总额1.12万亿元，其中“首店经济”功不可没。

随着重庆加快推进国际消费中心城市培育建设，相信更多“首店”将与重庆“双向奔赴”，实现知名品牌与城市发展的互相成就！

上游新闻记者 郭欣欣

编辑：夏洪玲责编：孙琼英审核：张松涛