打造“云上市场” 拓展产业空间

本文转自：云南日报

抖音电商持续助力云南产业带发展——

打造“云上市场” 拓展产业空间

抖音电商产业带发展论坛现场

云品好物 图片均为供图

云茶

抖音电商产业带发展论坛日前在昆明举行。会上，抖音电商宣布启动与云南省重点电商产业带的深度合作，抖音电商“云品乐购”专区正式上线。双方将通过优势互补和资源共享，共同营造新电商发展良好生态，助力云南好物热销全国，加快云南特色产业数字化转型，推动云南电子商务高质量发展。

用全域兴趣电商实现多方共赢

今年以来，云南有来自22个区域产业带、超过1200万件优质商品被全国各地的消费者看见、了解、购买和重复购买。其中，累计销量超过1万单的云南商品有2748个、累计销量超过10万单的云南商家有465个。这些数字彰显了云南特色农产品正在抖音电商平台的助力下拓展新渠道、新空间。

“云南地处低纬度高原，垂直气候特征鲜明，光热、生物资源丰富，是北半球农业资源最丰富的区域之一，具有得天独厚的产业资源优势。这与抖音电商致力于全域兴趣电商的属性天然契合。”抖音集团政务合作副总经理李莎莎说。

从云花、云茶到云果、云蔬，云南产业带在抖音电商诞生了多个畅销品类，也推动了实体经济转型发展。今年以来，云南水果蔬菜销售量增长超过99%，全国近1000万消费者通过抖音电商购买了云南普洱茶。

“抖音电商的优势在于全域兴趣电商，通过直播、短视频、商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值、精神内涵等，从而生发出更多交易机会。”抖音电商综合业务鲜花园艺运营负责人杨勇表示，传统的鲜花绿植零售行业有比较明显的销售淡旺季，但是今年通过丰富商家供给、加大平台运营等措施，这些企业淡季的生意仍然实现了较高的增长，这是一个非常有意义的突破，电商帮助产业带的企业拓展了新的市场。

从云南鲜花市场上看，2022年，该品类商家抖音电商数量同比增长4倍。今年1至11月，云南鲜花订单量、交易额持续保持高速增长，商家数同比增长83%，商品销量增加了155%。

在直播电商的带动下，传统茶产业品鉴壁垒偏高、信任度偏低等交易痛点正在逐步破解。“我们将茶分为生活茶、社交茶，以此为运营逻辑开展业务。针对云南普洱茶，围绕高价值用户，以内容加兴趣的茶文化内核驱动业务发展。”抖音电商综合业务陶瓷茶叶运营经理张致纬介绍。

此外，抖音电商还通过数字化营销能力提升、运营服务支持、打造专属活动体系与激励政策、落地区域地标扶持专项、整合优质供应链资源等政策扶持，很大程度上提升了产业带商家的运营效率、服务质量，让更多产业带好货直接触达消费者。

为进一步深入全国产业集群，满足消费者日益提升的美好生活需求，该平台还陆续推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等产业带发展计划，与各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。今年，该平台与福建、昆明等多地建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。

截至目前，抖音电商已覆盖全国超684个特色产业带。2022年，该平台的产业带商家数量增长超194%，产业带商品销量增长超66%。分析表明，产业带商品销售在抖音电商仍有巨大增量空间，越来越多创作者和商家加入该平台并获得收益。同时，越来越多国货品牌和区域性特色产品也在该平台获得发展空间。

助力云品走向更广阔的市场

“有一种叫云南的生活”抖音话题播放量突破152亿次；刚过去的一周，抖音网友关于“云南”的搜索量高达1156万次。从文旅宣传到电商带货，抖音与云南在“双向奔赴”中越走越近。

2022年5月，省商务厅联合普洱茶抖音电商直播基地开展普洱茶直播活动，带动茶叶网络零售额9.16亿元，普洱茶在抖音的搜索热度同比增长262.61%；2022年9月，省商务厅联合抖音电商开展“山货上头条—风味云南”助农活动，销售额达到10.07亿元，在9个省市中位列第二；今年10月，省商务厅联合抖音实施“云品乐购”项目，组织4场以上云南特色产业带电商主题营销活动，通过产销对接会、流量支持、话题传播等多种方式打造全国领先的电商产业带，助力云品出滇、走向全国。

打开抖音，搜索“云南特产、云南水果、云南美食、昆明鲜花、昆明好物”等200多个关键词中的任意一个，即可进入“云品乐购”活动专区，一站买遍云南各产业带的当季、应季特色好物。数据显示，仅在“双11”试运营期间，专区活动就助力优质云品售出超360万单，销售额超2亿元。本月底，平台还将通过在专区上线消费券、打造节日促销活动等，持续带动云南商品消费热度。

产业带发展论坛上，抖音电商向11名优质商家授予首批社会价值荣誉徽章，表彰其在助农、非遗、国货、图书等方面的贡献，激励更多商家积极参与到社会公益活动中来，“老同志”便是其中一家。

“老同志”是由普洱茶业界泰斗邹炳良先生和卢国龄先生共同创建的安宁海湾茶业有限责任公司打造的云茶品牌。该公司在多年深耕线下销售的基础上，积极拓展线上渠道，在抖音电商开设官方旗舰店以来，粉丝量已超过30万。

“短视频、直播带货让消费者对茶产品有了更直观的感受，更加了解茶文化的同时，也有更好的购物体验。今年以来，我们在抖音的销售额同比增长30%，相信今后在产业转型、平台支持下将迎来更好的发展。”该公司互联网事业部总经理罗宗发说。

李莎莎表示，今后抖音电商将继续发挥平台优势，和云南各界一起，打造一个动力强劲、前景可期的“云上市场”，助力实体经济转型升级，推动产业带高质量发展。段晓瑞