动物IP成网红 “显眼包”萌翻年货市场

本文转自：消费日报

本报记者 卢 岳 □ 王鑫坤

伴随着消费需求的升级，传统年货也显现出全新特色。近日，记者在走访中看到，“网红动物”成为这个春节年货的新主角——卡皮巴拉（水豚）、线条小狗等“萌属性”IP爆红网络，卡通动物形象的跨界联名爆火消费市场。这些可爱动物形象的毛绒玩具、联名礼盒，不仅吸引了众多消费者的目光，也成为了各大商超年货区的热销品。

网红动物IP入局年货市场

临近新春，不少网友在小红书上晒出了自己与网红动物周边的合影。据了解，近期年货市场开始翻新，各大超市的货架上相继出现了网红动物IP的年货产品，也有一些年货品牌将其当做礼包的赠品。

记者在走访中看到，这些网红动物IP产品种类繁多，从毛绒玩具、文具、服装到食品等都有涉及。相关产品不仅给传统年货赋予了“萌”的内涵，也为消费者带来了更多选择和乐趣。其中，一些具有代表性的动物形象，如卡皮巴拉，更是成为了年货市场的明星产品。例如酷乐潮玩就推出了一系列符合节日气氛的特色“豚豚仔”，M会员店内巨大的卡皮巴拉玩偶也销量不菲。“自从入了‘卡门’，逛超市不抱回两只就心痒痒。”钟爱卡皮巴拉的小红书网友表示。

记者看到，其实在年货市场，动物形象的运用较为广泛，如国宝熊猫以及每一年的生肖形象，都是年货市场上的常客，作为我国特色的文化符号一直以来受到广大消费者的喜爱。“而网红动物IP的爆火，实际上是新潮文化和传统文化的结合，是在传承的基础上发扬创新。”业内人士谈道。

“情感共鸣”赋予IP新动能

据研精毕智市场调研网调查，在为联名买单的消费群体中，不少消费者出于情感治愈、角色陪伴等心理。同时记者也了解到，现今诸多的网红动物IP都因其具有类似的特质而爆红网络。例如当红的卡皮巴拉，即“Capybara”水豚的音译，其凭借现实原型毛茸茸的外表和与世无争的生活态度受到了广大网友的喜爱。在很多网友的视角里，这位动物界的网红总是把“无所豚谓”的表情写在脸上，会让人不自觉地产生共鸣。“这些动物IP能获得巨大关注度，关键在于其能够满足消费者的情感需求，每一次看到它们都觉得莫名治愈。”消费者孙女士表示。

记者注意到，随着注入更多“萌”基因的产品热销，更多企业也在联名、定制上纷纷发力。近日M会员商店与好丽友联合定制的“猫窝造型零食大礼包”上市，该款零食礼包容量较大，甚至可以将外包装变成“猫窝”给“铲屎官”的爱宠提供玩乐空间。“这背后反映出，消费者关注的不仅仅是商品的实用价值，还有其在精神层面的满足。在这种趋势下，为满足消费者的个性化体验进而增强品牌影响力，品牌就必须进行产品迭代与升级。”行业人士告诉记者。

网红IP联名或成年货市场新常态

“今年的年货市场火爆程度相比往年有所提升。网络动物IP如卡皮巴拉、线条小狗等卡通形象的加入，确实为年货市场注入了新活力，也使得年货市场更具吸引力。”某全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊在接受记者采访时表示。

记者看到，越来越多的品牌也意识到了与网红IP合作的重要性，并纷纷在日常营销和新品研发上，与“动物园”展开合作。2023年，喜茶联动南京红山森林动物园，让园内顶流白面僧面猴“杜杜”成为了杯套看板郎。之后，喜茶还官宣认领了红山动物园的一只卡皮巴拉水豚“杏仁”。去年，瑞幸也曾在情人节和七夕两度联名线条小狗。

值得注意的是，当人们在谈论网红经济时，会自然地将其与年轻人联系在一起。因此，网红动物IP在其他年龄段消费者的影响力还有待考察。对此，潘俊认为，网红动物IP在未来有望实现对其他年龄段消费者的覆盖，“为了实现这一目标，一方面可以设计更多样化的产品款式和类型，来满足不同年龄层的审美需求；另一方面，也可以结合传统文化元素，让网络动物IP更具中国特色，以此增强消费者认同感。”他表示，随着网红经济的不断发展壮大，未来或能看到更多优秀的动物IP拥抱消费者市场的崭新气象。