福建加力推进以旧换新 国庆黄金周消费火热

中国消费者报福州讯（记者张文章）国庆黄金周期间，福建省以“全闽乐购•焕新生活”为主题，聚焦消费品以旧换新，组织开展各类线上线下促销活动800多场，满足居民消费需求，激发消费潜能。据银联系统统计，国庆期间（10月1日至10月7日）福建省线下交易总规模414.89亿元，同比增长5.7%；据大数据监测，全省网络零售额达169.7亿元，按可比口径，同比增长14%。

福建各地结合国庆促消费安排积极扩大政策宣传，大力提升消费者对以旧换新政策的认知度和参与度，加力推进汽车、家电等以旧换新。首批已印发2万份《消费者参与指南》《商家操作手册》投放商家门店，同步制作通俗易懂的《一图读懂》、动画视频等，通过微信、抖音等进行传播。整合多方资源扩大声势，在云闪付APP首页背景图、banner条滚动曝光超千万人次，发送短信近百万条；组织18家银行3000余个网点LED走字宣传，同时联动商家视频号、微信公众号等持续开展个性化推广，触达消费者数十万人。线下通过福州江滨灯光秀、福州地铁8000余面电视屏及东街口站开展活动宣传，联动各地户外大屏、公交车身、站台及200余个小区电梯广告等进行宣传，累计曝光超800万人次。

福建各地加快落实以旧换新支持政策，持续扩容完善参与商户及商品，真金白银优惠直达消费者。截至10月7日，全省银联云闪付“以旧换新”专区访问量超360万人次，享受补贴用户数达9万人。

福建各地积极开展汽车补贴和展销等活动，通过补贴政策+银行加码+厂商加码和车展福利共促汽车消费。截至10月7日，全省汽车报废更新申请提交数量25338辆，申请补贴金额4.55亿元，可带动汽车销售25亿元。福州举办第44届国际汽车博览会，吸引超百家车企、上千款参展，吸引近33万人次参观，共销售1.83万辆车，成交额近63亿元，稳定和扩大了汽车消费；厦门举办第二届CMS新能源智能汽车博览会，全球超过80个主流品牌参展、超1000款车型现场集中展示；漳州“向漳而行焕新生活”汽车博览会线上宣传累计触达近百万人群；泉州举办第36届国际车展暨新能源车展，汇聚70多家主流汽车品牌，叠加厂家、车商和金融多重优惠。

福建省家电、家装厨卫补贴全面铺开，参与商户持续扩大，全省报名参与家电家装商户3000多家，已核销补贴金额超1.5亿元。国庆假期，福州市家电以旧换新、家装厨卫焕新补贴活动拉动销售超1.4亿元，其中线上补贴券累计核销超200万元，实现销售总额超1000万元；三明推动以旧换新上线企业实现县（市、区）全覆盖；漳州举办绿色智能家电家居焕新季；莆田组织十大家电家居专业卖场集中开展叠加让利活动；龙岩开展家电百万专项补贴活动等。

与此同时，福建各地积极组织重点商圈、综合体、步行街创新假日消费新场景，上新品牌首店，打造互动体验，吸引市民消费。国庆假期，福州市紧抓国庆消费节点，开展“惠聚榕城”等线上线下主题促消费活动共计620场次，拉动销售超15.5亿元，吸引客流近3000万人次。福州东百中心、仓山爱琴海购物中心、东二环泰禾广场等开展系列打折促销活动，促进客流量和销售额同比分别增长10%以上。泉州中骏世界城、万达广场等大型商圈单日接待超10万人次，单店销售额同比增长8%；中山路国潮街区商圈每日带动超亿消费；晋江五店市步行街国庆前3天人流量近10万人次；德化瓷艺城特色步行街假期国庆前3天共接待游客量同比增长30%。龙岩各大商圈客流量较去年同期增长25%，新罗万宝广场、万阳城、万达广场等综合体日均客流量达30万人次。

福建省各地发挥特色优势，策划文艺演出、非遗民俗、文博展览等主题活动，商文旅联动推出丰富多彩的活动，积极打造商文旅新产品、新场景、新业态，升级消费体验，吸引客流、带动消费。福州发放“闽菜飘香食在榕城”餐饮消费券100万元，开展2024黑珍珠餐厅指南食见先锋大会；厦门发布“新闽菜风味100+”，举办闽南文化非遗周、香港迪士尼乐园主题展、厦日欢喜音乐节、无人机浪漫灯光秀等活动；漳州古城非遗民俗秀接连上演，仅假期首日客流量就超26万人次；龙岩举办一县一桌菜“吾家宴”文化节；连城四角井历史文化街区开展“非遗体验、寻宝游戏、梨园音乐会”等活动，接待客流量达50万人次，销售同比增长50%。国庆期间，福州市餐饮企业客流量表现良好，营业额和盈利水平同比平稳向好。餐饮门店推出半价优惠、特价套餐、抵用券、满减优惠等多种促销活动，吸引顾客关注，经随机抽样65家餐饮企业，营业额累计达1578.8万元。各个美食街积极创新促销模式、提高促销频次、延长促销时段吸引客流人流，包括满额抽奖送家电、联合促销、文艺汇演等形式。据福建省银联统计，国庆7天假期，全省餐饮消费同比增长6.8%。

线上各大平台推出了丰富多样的促消费举措，激发消费者购物热情。福州市各大电商平台、企业精心策划开展各类线上主题营销活动，通过限时抢购、百亿补贴、直播带货等网络促销手段营造节日消费氛围，满足居民节假日消费需求，推动线上线下融合发展。国庆期间，福州市累计网络零售额约29.6亿元，开展直播近8300场次，参与直播的商品实现网络零售额近约1.7亿元。阿里淘天集团推出跨店满减“国庆狂欢节”活动，聚焦茶叶产业带与食品产业带，在南平、漳州、武夷山开展相应的溯源直播活动。京东集团推出家电以旧换新至高补贴15%。抖音集团开展“美好中国丰收季”活动，推出优质商品折扣特卖活动，爆款商品低至五折。福建朴朴超市让利超千万，开展半价日、国庆天天乐等促消费活动。