【好评中国】“市集烟火”新潮涌动，持续释放“旺全年”强劲走势

新春将至，年味渐浓，市集的烟火气正成为撬动内需、提振消费的强劲力量。为落实党中央、国务院扩大内需、提振消费的决策部署，中央广播电视总台打造的“办年货 赶大集”CMG新春消费季，以“上电视办年货+线下特色大集+线上年货直播间”创新模式，在安徽、黑龙江、四川、新疆、广东、山西、山东、浙江等地举办特色大集，让传统市集成为撬动消费的新支点。

而日前，今年中央一号文件提到“积极促进农民稳定增收”“多措并举扩大乡村消费”，提出支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景等举措，更为新春大集赋予了乡村全面振兴的新内涵，让年味经济在烟火气中积蓄动能，助力消费活力持续释放、旺遍全年。

新春大集的新活力，源于场景创新与业态融合的双向赋能。如今的新春大集，早已超越单一买卖场景，成为集消费、文化、体验于一体的综合平台，这正是中央一号文件中“培育消费新业态新模式新场景”的生动实践。安徽合肥智慧大集上，机器人写“福”、机器狗展演，科技与非遗碰撞出别样年味；山东打造黄河、运河、海洋三大特色市集，将山东快书、非遗杂技融入消费场景，让地域文化成为引流亮点；江苏扬州大集兼顾便民服务、文化体验与产品展销，机电维修、免费义诊暖民心，非遗剪纸、地标美食聚人气，实现“一市集多业态”的融合赋能，推动消费场景从“买卖”向“沉浸式体验”升级，让大集既有烟火气，更有新趣味。

新春大集的新动能，来自线上线下联动与渠道畅通的精准发力。扩大乡村消费，既要建好线下消费载体，更要打通线上流通渠道。山西朔州晋北杂粮借“云逛集”走向全国，新疆尼勒克黑蜂蜂蜜、现切牛羊肉通过直播销往各地，江苏新沂北美冬青直达全国年宵花市，让乡村好物跳出地域局限。各地政府顺势加码，通过财政补贴、企业让利、消费券发放等举措为消费添柴加薪。以扬州为例，2026年“悦购扬州·年货优品”促消费活动，叠加云闪付优惠，让市民得实惠、商户增销量，五天销售额近800万元，正是渠道畅通、政策赋能的消费红利体现。

新春大集的新价值，体现在农民增收与乡村全面振兴的深度联结。市集经济的核心是让农民成为受益者，让乡村成为消费市场的重要阵地，让年味经济扎根乡村、惠及农民。各地大集优先展销本土农特产品，宁夏的枸杞、牛羊肉，山东的黄河鲤鱼、烟台海产，江苏的大闸蟹、生态大米，让农民的“菜园子”直通市民的“菜篮子”，减少中间环节，让农民获得更多收益。而第一书记带着乡村好物登上大集，将脱贫致富的故事融入年货，让农货有了温度、有了销路；非遗工坊、乡村手艺人在大集上展示技艺、销售产品，让传统手艺成为富民产业。新春大集不仅激活了乡村消费市场，更搭建了农民增收的桥梁，让市集经济成为乡村全面振兴的“微引擎”。

烟火气里藏生机，大集焕新促发展。从传统市集到现代消费场景，从单一交易到多元融合，新春大集正以全新姿态，成为乡村消费的新载体、文化传承的新阵地、农民增收的新渠道。以年味聚人气，以人气促消费，以消费兴乡村，这场遍布全国的新春大集，既让老百姓品到浓浓的年味，更让“年味经济”持续升温，为扩大内需、推进乡村全面振兴注入源源不断的活力，真正实现烟火旺、消费兴、旺全年。

（王小东）