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直播带货须“带”“货”同治
本文转自：遵义日报
◇木须虫
今年中央广播电视总台“3·15”晚会点名了安徽阜阳市3家预制菜企业，指出其用未经严格处理的槽头肉。制作梅菜扣肉预制菜。随后，知名打假人王海发文称，“东方甄选”和“疯狂小杨哥”直播间都销售过这款产品，引发社会广泛关注。记者在社交平台和第三方测评平台查询发现，关于头部主播带货产品的吐槽和投诉有数万条之多。（3月17日《法治日报》）
直播带货存在一定的乱象并不是什么新话题，其存在的一些损害消费者合法权益的问题亟需立即着手整治。因此，治理直播带货的着眼点，既要维护消费者的合法权益，也应维护积极健康的市场秩序以及呵护诚实制造与锐意创新，应着重补短板、堵漏洞、明责任、强监管，而不能放任不管。
首先是给“带”设立门槛与底线，包括平台与从业者，都应当有严格的“准入门槛”以及完备的“退出机制”，为行业构建起良好的生态，如建立“直播主播”禁业“黑名单”制度、对出现严重违法者除了依法依规施以重罚之外，还应予以永久性逐出，实行“零容忍”；又如建立平台“整改、整治期”制度，对于不履行管理责任，导致违法与侵权现象多发频发的平台，责令关闭业务限期整改，倒逼平台尽责。
其次是给“货”设立门槛与底线，不能什么都能拿到直播间来卖，应给“货”划出明确的范围，任何商品必须是正规合法有质量保证的产品，应建立严格的带货商品来源备案、备查制度。
对直播带货除了完善顶层设计之外，更重要的是要完善法律法规和监管执法机制。直播带货说到底还是销售商品，不能因为方式的变化导致监管缺失缺位，应当对关联的法律法规予以阐明细化，对带货平台、直播人应当承担的责任予以明确。同时，根据直播带货的影响力，应提高违法违规处罚、消费侵权索赔标准。应建立与电商发展相适应的跨区域跨层级的一体化体制以及介入直播经营的过程监管机制，对直播带货行为、销售产品等实行行为监测、商品抽检、投诉调查、执法整治等问题监管，避免脱离监管现象出现。
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快照生成时间：2024-03-25 14:45:07
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