“它经济”火出圈，1.4万多家企业入局“掘金”

本文转自：青岛日报

“它经济”火出圈，1.4万多家企业入局“掘金”

“宠物经济”正成为一个规模达数千亿元的庞大市场，青岛部分企业布局宠物行业新赛道，许多企业已成细分行业“龙头”

□青岛日报/观海新闻记者 李德银

精心挑选狗粮品牌，为宠物狗搭配专属零食、玩具，定期给宠物洗澡、偶尔为其“美容”和设计精致“妆容”……90后青岛小伙王一平养狗更像是“养娃”。在西班牙留学的7年里，王一平陆续收养了9条宠物狗；今年7月，他决定回国发展，并花费了一笔不菲的托运费，将9条狗狗从国外托运回青岛。

随着时代发展，宠物的陪伴属性与情绪价值进一步凸显。连日来，记者走访青岛多个商圈及宠物店后发现，“撸猫遛狗”已成为“王一平”们的新生活方式，“它经济”火出圈，成为一片新蓝海。

年轻宠物主持续增加，“95后”占主导

近年来，在年轻人群中，养宠物已经成一种全新生活方式。数据显示，2022年，全国城镇宠物（犬猫）主人数超过了7043万人，同比增长2.9%。其中，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，达36.8%。除了养猫狗外，养鱼虾类和龟蟹类的人也不在少数。

在养宠方面，不少宠物主人十分大方。第三方数据显示，宠物主人在单只宠物上的年均花费达5200元左右。2022年淘系宠物市场宠物类目消费趋势显示，“吃”是花费大头，宠物主粮和宠物零食缺一不可；相对的，宠物主人在宠物日化和宠物药品上消费更加多元。

崂山区喵念宠物店主念念告诉记者，现在精细化养宠越来越流行，很多主人把宠物当孩子对待，不仅要爱宠吃得饱吃得好，还要吃得营养又科学。

萌宠成商家“导流神器”

为何养宠物越来越流行？山东省宠物行业协会秘书长李路遥认为，近年来，伴随着空巢、丁克和独居家庭的增多，情感寄托越来越重要，萌宠则成为最佳陪伴，在人们的日常生活中占据越来越重要位置。据统计，目前全国一人户家庭已达1.25亿户，独居人口的增加也让宠物的陪伴作用愈发凸显。

这一背景下，“宠物经济”正成为一个规模达数千亿元的庞大市场，这里不仅有治愈的故事，也有悲伤的离别，更有资本的角逐。这也是当下“宠物热”和“宠物经济”崛起的原因。

今年以来，“萌宠展”“名猫展”在岛城各大商场频繁亮相，各种小动物成为商家“导流神器”，成功“收割”人流量和关注度，海信广场等商家还创新打造出“宠物友好”差异化体验场景。

自2016年创办首届“疯狂动物城”之后，乐客城多次举办宠物展、爱心宠物领养活动。此外，商场还专门引进商家入驻，打造咖啡休闲和室内萌宠融合体验场景，成为“打卡”地标。

加速布局“它经济”

“宠物经济”的广阔蓝海，引得不少企业入场“掘金”。今年6月底，青岛卡尔宠物食品有限公司正式投产，在此之前，公司创始人王峰靠做家居建材赚下“第一桶金”。“之所以转到宠物行业，看中这个产业是一片新蓝海。”王峰说。

无独有偶，青岛源起卫生用品有限公司负责人李在程经过多次外出考察、市场调研，也决心“转战”宠物行业，抓住“它经济”这个风口。

青岛明月海藻集团也看中了这个庞大的新兴市场，积极布局高端冻干宠物食品。已投产的明月安欣冻干宠物食品项目，产品覆盖果蔬、肉食、奶食、混合食品四大系列130多个品种，可满足不同时期猫科、犬科宠物对健康营养食品的需求。

而作为踏足宠物行业13年的“熟手”，方大包装有限公司销售总监王明明表示：“虽然大宗市场环境不乐观，但宠物行业仍处于上升状态，保持每年20%的增长。”方大包装有限公司主要生产宠物食品包装袋，产品面向全球，每年销售额过亿元。

建设周期短、见效快、市场广。近年来，在青岛，耕耘“它经济”的企业如雨后春笋不断涌现，仅在平度经济开发区就聚集了40多家相关企业。这些企业涵盖宠物食品、宠物用品、宠物玩具等诸多细分赛道，如：青岛卡尔宠物食品有限公司采用全球先进的高端宠物食品成套设备，主要生产犬用、猫用全价粮，满产后能达到日产60吨；集研发、生产和销售于一体的猫砂生产企业青岛宠之爱宠物用品有限公司是亚洲现有最大的豆腐猫砂生产厂，产品销往世界20多个国家和地区；青岛源起宠物用品有限公司主要生产宠物尿垫，一条生产线可日产32万片；青岛雅家室内用品有限公司聚焦国内外宠物用品细分市场，主要生产狗窝、猫窝等。

企查查数据显示，青岛与“宠物经济”相关的企业已超过1.4万家，许多企业已成为细分行业“龙头”。

新业态竞相潮涌新赛道

“最近几年宠物旅游兴起，背后是庞大的‘宠物经济’市场，宠物主愿意带着爱宠们一起旅游，这是一种新需求，也是一种新商机。”青岛一家旅行社负责人闻聪告诉记者，青岛不少年轻宠物主会趁假期带着爱宠参加各种“宠物旅行团”，体验别样旅行。

不仅“宠物旅行团”这一新玩法悄然成风，在青岛，宠物保健、宠物医疗、宠物生日等新业态逐渐兴起。

当前，宠物产业快速发展，已经覆盖宠物衣食住行、生老病死全生命周期。业内人士估计，未来十年，宠物产业还会继续高速发展，“宠物经济”规模或超万亿，中国将成为世界最大宠物市场。然而，宠物产业高速增长的背后，仍然存在缺乏有力监管、宠物医疗服务质量参差不齐、宠物配套行业“野蛮生长”的问题。

“青岛动物医院二十年前仅1家，而现在已经有249家了。”东西部小动物临床兽医师大会执委主席、青岛宠物医师协会会长魏仁生告诉记者，宠物消费展现巨大活力，让企业、人才、资本等加速涌入，对行业发展起到很好的推动作用，但随着“宠物经济”不断扩容，相关监管政策也要不断跟进，引导宠物行业健康良性发展。