“新朋友”对进博会心向往之

本文转自：解放日报

近20家世界500强和行业龙头企业、500多家中小企业首次参展，这只是他们加速在中国市场发展的一个开始

“新朋友”对进博会心向往之

吴卫群

本报记者 吴卫群

一年一度的进博会，总会有一批“新朋友”加入。来自中国国际进口博览局的数据显示，今年共有近20家世界500强和行业龙头企业，以及500多家包括专精特新企业在内的中小企业首次签约参展，他们为何选择从台下走上进博舞台？背后又有哪些故事？

加速在中国市场发展

早在2005年，MUJI无印良品就已经进入了中国市场，并在上海开出首家门店。如今，他们在中国已有超过350家线下门店，简约文艺风的设计让其收获“粉丝”无数。作为一家知名度颇高的企业，为什么选择在今年首次参展进博会？

“参展进博会是一个非常重要的里程碑。”MUJI无印良品中国首席市场执行官邵恬宜说：“进博会是观察中国经济的窗口。中国也是MUJI海外最重要的市场，因此去年年底，我向总部提出建议参展第六届进博会，并将这作为未来三年深耕中国市场的重点计划之一。参加进博会只是MUJI加速在中国市场发展的一个开始。”

邵恬宜告诉记者，在世界范围内，中国不仅是MUJI在海外市场第一个设立营销部门的国家，也是第一个除日本总公司以外配置商品开发团队的国家，目前中国本地设计开发的商品已超过5000多件。前不久，MUJI总部还组织全球20个产品经理来中国订购产品。

“‘中国设计卖中国’已经成为现实，未来有没有可能‘中国设计卖全球’？我认为进博会就是最佳的‘助推器’。”于是，首次参展进博会的MUJI，一口气便在消费品馆拿下400平方米展位，以“无印之展”为主题，打造沉浸式观展体验，并邀请参观者与其“共创”一个充满创意的展览空间。

一直在为进博会做准备

作为第六届进博会的“新朋友”，德国柏丽非常重视初次登场，一出手就拿下500平方米展位，邀请德国专业展台设计团队，反复推敲每一平方米的空间，就是想要把最精彩的品牌故事展示在进博舞台上。

柏丽于1945年创立于德国北莱茵威斯特法伦州费尔，1997年正式进军中国市场。2016年，柏丽全球首家整体定制家居旗舰展厅落户上海宜山路喜盈门，占地2500平方米。截至目前，在中国已经拥有150余家展厅，遍布上海、北京、深圳等80多个大中小城市。

人虽未至，早已心向往之。“这几年我们一直在为参展进博会做准备。”柏丽（中国）副总经理何强表示，他们之前参加过很多展会，大多数是与家居行业相关联的专业性展会，或者是以设计师为主的设计类展会，“但这些类型的专业展会受众面相对较窄，局限于建材圈、设计圈。进博会则更加开放，可以更好打通行业间的沟通壁垒，融合发展，这对于品牌拓宽受众面来说是不可多得的良好机遇。”

隐形冠军借进博会“出道”

仔细观察今年进博会的“新朋友”，记者发现除了大企业和行业龙头，还有很多“小而美”和细分赛道的隐形冠军企业。

新加坡工商联合总会将率领56家新加坡企业参展第六届中国国际进口博览会，其中22家是首次参展进博会的“新朋友”。Applied Total Control Treatment集团是新加坡最大的金属表面处理公司，集团董事Gerry Ong表示：“进博会是我们进入中国的窗口，希望通过这个窗口找到合作伙伴一起拓展中国市场。”

美国创新材料企业美利肯也是首次参展，美利肯总裁兼首席执行官库克将亲临展台。企业负责人告诉记者，“我们非常重视进博会，将重点展示一系列创新技术，有助于推动产品的可持续性和循环性。”