世界名酒发展大会在四川宜宾召开 五粮液引领共建世界酒业命运共同体

消费日报网讯（记者 冯举）12月19日，2024世界名酒发展大会在四川宜宾召开。各地名优酒企代表齐聚酒都，共商名酒产业高质量发展和交流合作高水平开放，携手共建世界酒业命运共同体。大会举行国家级酒体设计师和国际烈酒评委颁证仪式，来自五粮液股份公司的许露等3人获评国家级酒体设计师，陈乔等2人获评国际烈酒评委，罗勇等3人获评国际烈酒（特邀）评委。

2024世界名酒发展大会现场

本次世界名酒发展大会由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，五粮液公司承办，以“世界名酒 和合未来”为主题，旨在汇聚名酒企领袖、进出口贸易专家、海外一线营销人员等，围绕“名酒国际化”探讨最新趋势、交流推广战略、释放合作机会、展示发展成果，以搭建世界名酒在国际发展的交流、展示、合作平台。

会上，茅台、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等酒企代表各抒己见，从提升名酒国际竞争力、建立名酒品质国际化标准、名酒国际化发展战略、名酒国际化创新表达、名酒文化价值传播等角度分享观点，为世界名酒国际市场的发展方向和潜力挖掘提供策略支持。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中华美酒，承载着千年的文化底蕴，蕴含着道法自然、天人合一的中国传统文化精髓，传递着“中国名酒，世界共享”的价值理念。据史料记载，早在西汉时期，中国就通过外交国礼、边疆贸易等途径对外输送中国美酒。宋书玉认为，这可能是最早的中国美酒国际化。

时至今日，酒业贸易交互繁荣，政策不断开放，区域沟通联络不断深化，“政企联合”“抱团出海”势头强劲。名酒企业、名酒产区扎根海外市场积极布局，以开放合作新姿态寻求更多国内外行业伙伴，不断推进中国白酒国际化。

业内人士认为，在共建“一带一路”倡议下，全球消费者对中国文化、中国品牌、中国产品的兴趣日益增长，中国白酒的国际化之路也愈发宽广。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在致辞时表示，国际化是中国白酒增量发展、名酒企业走向世界、烈酒文化互鉴互赏的必由之路。共建世界酒业命运共同体已成为时代所需、市场所需、发展所需，汇聚了名优酒企对合作共赢追求、世界酒业对繁荣发展愿景、世界人民对美好生活向往的最大公约数。

曾从钦也指出，当前中国白酒国际化仍处于起步阶段，国际化之路注定是“困难”重重之路。“困”在于海外主流消费认知少，海外主流消费场景少，海外主流消费群体少；“难”在于文化壁垒、技术壁垒、关税壁垒和口感差异。

因此，如何“出海”“出好海”“出更远更广阔的海”，真正走近国际消费者，是白酒行业乃至所有产区、企业必须思考的问题，也是世界名酒未来高质量发展不落后、不掉队必须回答的问题。

曾从钦表示，名酒代表要积极带头引领，紧跟中国经贸、中国企业、中国制造、中国文化、中国餐饮“走出去”，携手构建“展示+品鉴”“名企+名酒”“品质+标准”“产品+文化”“美酒+美食”发展模式，共同提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。

作为名酒代表，五粮液在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前。近年来，五粮液充分利用博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等国际高端平台活动，传递中国“和美”文化，促进国际人文交流互动。今年以来，五粮液以全新升级的“和美全球行”为契机，在美国华盛顿举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，作为米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典，亮相2024《财富》全球论坛，走进新西兰、智利、巴西、意大利、法国等多个国家和地区，开展一系列文化交流与品牌营销，推动名酒成为增进东西方文化交流合作的重要纽带。

面对行业竞争加剧，白酒出口量、出口额占比均不足的行业现状，国际市场已成为中国白酒的蓝海市场。五粮液依托已设立的亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，加速发力海外市场，持续打造全球化的渠道布局。据了解，五粮液全系列产品目前已覆盖全球100余个国家和地区，由其与意大利金巴厘集团合作共创的鸡尾酒“五谷罗尼”今年面向全球推广，向海外消费者输出中国白酒产品与文化，被看作是五粮液突破传统白酒消费圈、进一步融入国际化消费场景的务实举措。

曾从钦表示，名酒代表要携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，全力争当共建世界酒业命运共同体的倡导者、践行者和推动者，让更多海外消费者认识中国白酒、喜欢中国白酒、爱上中国白酒，引领带动世界酒业焕发和美新活力、开创和美新格局。