中信童书做阅读推广的长期主义者

本文转自：中国新闻出版广电报

一年落地2万场读书会——

中信童书做阅读推广的长期主义者

中信童书开展丰富的读书会活动。 中信童书 供图

中信童书将系统的故事会流程提供给阅读联盟成员使用。 中信童书 供图

阅读是儿童和青少年汲取知识、塑造人格、了解世界的重要方式。中信童书作为中信出版集团的少儿文化品牌，一直致力于创新阅读活动形式，推动全民阅读。自2018年起，中信童书逐步搭建起“中信童书阅读推广联盟”，通过策划各类阅读推广活动，取得了卓有成效的实践成果。去年，中信童书已经在全国17个省（区、市）落地了超2万场读书会，辐射人群超过了500万。

2024年3月15日，中信童书在年度品牌发布会上宣布，新的一年将全面升级当前阅读服务体系，成立全新的阅读服务品牌“发光读书会”。

“发光读书会”儿童阅读项目是一个聚合了中信童书与各大品牌方优势，围绕亲子阅读活动，邀请名家名师，精选优秀作品，联动全国书店、儿童图书馆、中小学校、媒体、教育品牌等合作方，在线上线下开展读书会的活动，希望通过联名读书会的广泛开展，推动全民阅读事业，同时赋能中信童书的广大合作方，让合作书店、企业有自己的阅读文化品牌，也让中信童书服务的家庭享受阅读带来的快乐。

回看中信童书阅读推广体系的搭建过程，每个阶段都充满了挑战与惊喜、荆棘与收获。中信童书一直秉持3个“坚持”，让读书会从量变到质变，最终发展为覆盖全国范围的阅读推广体系。

坚持深耕读书会运营体系

做阅读推广的长期主义者

“中信童书阅读推广联盟”已经深耕5年多的时间，成功汇聚了2000名来自全国各地的阅读推广人和推广机构，包括具有专业背景的阅读机构、绘本馆和热爱阅读、致力于传播知识的独立绘本讲师。

中信童书的阅读推广人分布在全国各地，从一线城市到偏远乡村，从学校到图书馆，从社区到妇联等机构。他们在丰富多样的领域里耕耘，将中信童书带到每一个孩子能够接触到的角落。为了更好地配合他们，中信童书也提供了一系列实质性的内容支持和资源支持。

中信童书坚持做阅读推广的长期主义者，建立起一套完整且系统的故事会课程研发流程，提供给阅读联盟的成员使用。为了适应不同场合、不同年龄段以及不同节日和主题活动的需求，中信童书开发出五大类别、超100款课程体系。

这种量级的故事会课程开发，需要耗费出版社大量的人力物力，看起来有点“费力不讨好”，但是一旦做好了，就可以收到事半功倍的效果。因此，中信童书一直坚持研发配套图书的线下活动课程，每个课程即是一套完整的活动方案，包括流程框架、逐字稿演练、互动提问、手工制作等，也会在氛围营造、角色模拟等方面为推广人提供更多方案参考，极大地方便了线下活动的开展。

坚持利他行动

与合作伙伴共赢

赠人玫瑰，手留余香。中信童书一直坚信，始终坚持利他主义的原则，让阅读推广各个环节的参与者普惠共赢，才能实现阅读联盟长久和健康发展。

中信童书会定期为线上、线下书店和其他经销客户提供营销风向剖析，帮助大家及时掌握市场动态，理解读者需求，更高效地运营门店。

面对企业、书店客户，中信童书可以为合作方提供全方位、定制化的读书会服务。中信童书将根据合作客户品牌主张及业务特点，定制读书会的阅读主题，开展有针对性的师资培训，并对企业读书会提供美陈场景设计、活动运营指导。

2023年，中信童书通过与银行、保险等企业合作，开展了多场亲子读书会活动，均获得了企业与用户的高度好评。今年“发光读书会”项目升级方案发布之后，也有更多的客户找到中信童书，纷纷希望联合中信打造属于自己企业的读书会文化品牌。

同时，中信童书在绘本阅读推广活动方面持续输出有价值的干货内容。2023年，中信童书联合武汉市少年儿童馆资深阅读推广人陈聪，在线开展绘本剧落地的技能培训，通过经验分享和现场实操相结合的方式，让参与者获得了实用、高效的学习体验。

在互相学习、互相进步中，中信童书的品牌知名度和美誉度都得到了提升，“中信童书阅读推广联盟”的社区互动氛围也更加活跃和健康。社区成员常常互相点赞打气，每一个成员都能够在这个社区里找到自己的位置和归属，得到积极反馈。

坚持人才储备

驱动麦当劳亲子读书会落地

与全国麦当劳门店战略合作，开展亲子读书会，是中信童书阅读推广的一个亮点。这个读书会旨在推广儿童阅读，提升亲子关系，开启孩子们的想象力和创造力。

读书会推广初期，中信童书遇到了不小的阻力。中信童书为麦当劳门店输送专业的绘本讲师，紧急从阅读联盟群内选拔了一批优秀的推广人员来支持这项活动。中信童书成功策划并落地50余场线下读书会活动。每一位讲师都积极参与到活动中：开场介绍和欢迎就座、带领小朋友做预热运动、主导整个阅读时光、指导DIY蔬菜园制作等，每个环节都展现出高度的专业性。

2023年10月是亲子读书会最火爆的时间段，单月举办场次甚至突破了3200场。麦当劳亲子读书会已经成为很多城市的品牌周末活动，大大丰富了当地亲子“周末去哪儿玩”的活动选项。

随着活动的开展，中信童书在实践中逐渐摸索出了一系列运营策略，并培养出一支日益壮大的推广人队伍，为后续承接各种大型推广活动提供了坚实的基础和源源不断的动力。

展望未来，中信童书会坚持把儿童阅读推广这件事做下去，把阅读服务做得更广、更深、更透，同时“中信童书阅读推广联盟”将以更加全面、专业的形象出现在公众面前。

“我们希望陪孩子读过的每一本书，都像收获了一颗闪亮的星星，终有一天，它们能汇聚成星辰大海，让每个孩子的未来发光。”这是“发光读书会”的愿景，中信童书正努力用阅读点亮未来，让每一颗幸福的种子在更多地方生根发芽。