《去有风的地方》获200万元补助：老牌旅游城市如何翻红？

据大理文旅官微消息，12月25日，大理州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。消息一出，立即引发网络热议。

《去有风的地方》的剧情并不复杂：从大城市来到云南村落小院里的男女主，结识了不同的人，并发生了一段爱情故事。故事虽简单，但电视剧里美不胜收的景色与悠闲从容的生活，着实打动了不少观众，加之有知名演员的加持，让该剧成为了2023年的爆款剧之一。

而这部剧带来的经济效益也十分可观，直接带火了当地的旅游。据统计，在《去有风的地方》开播一周之后，平台上“大理”的搜索量涨了快2倍，凤阳邑搜索量涨了50倍多；在开播两个月后，飞猪又称电视剧《去有风的地方》官方同款旅游线路已卖出了2万件。

这在大理当地的数据中也有所体现。12月11日大理发布数据，2023年1至11月，云南省大理白族自治州共接待游客8753万人次，同比增63%；实现旅游业总收入1277亿元，同比增72%。当地领导甚至直接点名了该剧，称“从‘去有风的地方’到‘中国最佳爱情表白地’‘四季户外运动之城大理’，大理持续打造新旅游IP，引发全网关注，形成持续热度”。

所以，《去有风的地方》获得200万元的补助，也可谓实至名归，这堪称一个拓展旅游业的样本。通过大额的奖励来展现诚意，吸引更多影视剧来此拍摄，帮助当地塑造地方名片，为当地旅游打开新的发展空间。

应当说旅游业一直以来都有些“老天赏饭”的意味，那些知名的旅游目的地，要么风景绝美、要么底蕴深厚。没有这些先天条件的地方，想要发展旅游业并不容易。毕竟，如果一个地方无“故事”可说，那么又该如何吸引游客？

但影视剧，却可以通过后天的创造，为景点重新赋予“故事”。影视剧的热播，可以快速塑造旅游品牌，让一个地方获得了某种文化意蕴——哪怕这种文化只是流行文化。但无论如何，一个地方的形象可以由此变得丰满立体，对于游客来说也多了一个“去的理由”。

而类似大理这种被影视剧带火的地方，近些年还有不少。比如《后会无期》带火了舟山东极岛，《狂飙》带火广东江门，《阿凡达》带火了张家界哈利路亚山等等。很多地方也试图很努力地接过这种热度，比如江门就曾经顺势推出公交“狂飙专线”，方便游客前往剧中几个取景点。

而且大理给影视剧补助并不特殊，这已经成了很多地方发展文旅产业的一个新思路。比如青岛就对剧组在当地拍摄期间的支出进行一定的补贴，《流浪地球》就领到过412万元补贴，此外厦门、海口等地业都出台过奖励政策。可见试图抓住影视红利的地方不少，大理只是其中一个。

当然，影视推广对于打造地方名片来说，当然有强的促进作用，但这个作用也不必高估。影视剧的话题度是有时长的，随着热度逐渐冷却，当地的旅游市场也很可能复归常态，甚至因为个别负面事件而一落千丈，让之前的努力前功尽弃，这些都曾真实地发生过。

所以，对于地方来说，用好影视剧当然是值得肯定的思路，但文旅产业的长远发展还是要靠练好内功，比如营造透明、安全的旅游环境，维护好游客权益，完善旅游基础设施等等。地方在发展文旅产业时不可偏废，要明白影视剧终究只是一种宣传，只有让游客来了真正觉得名副其实、不虚此行，才能长久留住一时的流量红利。

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【来源：九派新闻】