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观澜纪V论①丨臧丽娜：在烟火气里重振品牌信心
记者 樊伟宏
淄博“消费品之城”的品牌化路径应如何构建？爆红下的淄博，企业成长路径又该如何选择？
6月29日，由中共淄博市委网信办、齐鲁晚报·齐鲁壹点联合主办的助力淄博打造“消费品之城”观澜纪特别专场——“V论”线下思想交流活动启幕，这场以“淄博‘消费品之城’的拓展空间与未来路径”为主题的主题讨论，不仅为淄博释放消费潜力、促进消费持续恢复提供了思考路径，也试图为淄博构建消费市场新发展格局，提供更多可以选择的方向。
“从一座老工业基地的爆红，到淄博如何唤醒城市烟火气，淄博需要的是打破渐进产生的‘刻板印象’，因为这座城市的人文、工业、现代消费品，其实都值得被关注。”现场，山东大学新闻传播学院教授、山东大学广告研究中心主任臧丽娜以《消费品的品牌化路径与企业自我成长》为题，率先拉开了这场“头脑风暴”的序幕。
在臧丽娜看来，淄博企业品牌战略路径规划与升级的关键点在于要关注新消费、关注城市形象、关注“Z世代”。
“消费者的期待，是在‘悬浮’人生中找到‘扎根’之处。”臧丽娜表示。
所以，她认为，情绪价值驱动消费决策，淄博企业需要深入探究消费者的情绪需求，并创造出与之匹配的产品和服务，以提高品牌影响力和市场竞争力。
“尽管淄博爆红缘起大学生，但是到了传播中期，已经完成了初次 ‘破圈’，以18—23岁年龄段的大学生群体仅占话题的16.35%，更具有消费能力的24—40岁年龄段则成为了话题的主力军。”臧丽娜分析。
在她看来，淄博企业的机会之一，就是借势而为，提升产品的情绪价值，借情绪营销破圈突围。
同时，她建议，企业要关注城市形象，即从“老工业”城市到“消费型”城市的转型。
她表示，当前的时代是一个人才年轻化和品牌年轻化的时代。
臧丽娜认为，淄博企业要积极与政府携手，推进新经济发展，建设消费型城市，唯此才能形成更大合力。
其间，她重点谈到了“Z世代”——新消费的创造者。
在她看来，“Z世代”是当前社会中一个具有重要影响力的群体。“Z世代”的消费行为，对社会和市场有着重要影响力，正塑造着新的消费趋势和文化。
基于此，她建议，淄博企业应提升与“Z世代”的沟通技巧，即用产品创新去沟通、用创意传播去沟通、用深度互动去沟通。
与此同时，围绕“消费品的品牌化路径与企业自我成长”这一命题，臧丽娜也提出了自己的建议。
即：无论是城市还是企业，都要从“消费逻辑”转向“价值逻辑”，从“爆款频更”转向“精品持续”，从“品牌主张”转向“品牌共建”，从“爆款思维”回归到“长期主义”，以“长期主义”思路构建新品策略，从“品牌主张”的单一输出，转向与利益相关者共建品牌理想。
尤其在2023年当下，更要建设好战略驱动、创新驱动和数字驱动三大“品牌驱动引擎”。
“再造活力，重新出发。”在这场针对淄博“私人订制”式的思考阐述中，臧丽娜始终对这座老工业城市的未来充满信心。
“烟火气在路上，生活也就在路上！希望淄博在烟火气里重振品牌信心，也希望淄博能重燃消费热度，重塑城市形象！”臧丽娜表示。
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