• 我的订阅
  • 财经

新目标“上桌”,今世缘靠什么吃下150亿市场?

类别:财经 发布时间:2024-05-20 11:36:00 来源:蓝鲸新闻

文|酒high子煜

编辑|方圆

撞线百亿之后,今世缘重提150亿业绩目标。

近日,今世缘召开2023年度业绩说明会,就未来目标、产品、动销、渠道、省内外市场布局等方面问题回应投资者。

面对“如何保证2年营收增长近50亿元这一目标?”的问题时,今世缘酒业董事长、总经理顾祥悦回应道,信心主要来自今世缘长期坚持战略高维、文化引领、品质支撑和价值制胜达成的百亿扎实发展基础,来自当前省内外市场所呈现的良好发展势能。

然而,省外市场长期占比不足一成,而省内市场还在面临洋河挤压,内忧外患下,今世缘的后百亿时代,上升空间在哪里?

01、百亿门内的风险信号

虽然百亿目标圆满完成,但在这场业绩说明会上,投资者对于今世缘发展中的问题和未来方向表现出了担忧。

财报数据显示,2023年今世缘实现营业收入100.98亿元,同比增长28.07%;归属于上市公司股东的净利润为31.36亿元,同比增长25.3%。今年一季度公司实现营收46.71亿元,同比增长22.84%;归母净利润15.33亿元,同比增长22.12%。

具体来看,今世缘特A+类、特A类产品分别实现营收65.04亿元、28.7亿元,同比增长分别为25.13%、37.11%。两类产品出厂价分别为超300元和100-300元区间,从近年来看特A+类产品依旧是今世缘的收入主力,但增长最快的产品从特A+类变为特A类。由于今世缘定义的中高端产品基本在300元左右,基本和洋河天之蓝属于同一档次,仍属次高端区间。

新目标“上桌”,今世缘靠什么吃下150亿市场?

图片来源:酒讯制图

酒讯走访北京部分终端了解到,550ml42度的四开国缘标价628元/瓶,但实际售卖价在550元/瓶左右,电商平台上售价在470-500元/瓶区间。而同处400-600元价格带的还有剑南春水晶剑 558ml、水井坊臻酿8号52度 500ml等产品。

今世缘管理层在分析江苏省内白酒价格带动态时介绍,在次高端阵营里,各价格带容量增速差距较小,但600元至800元的增速稍微有所放缓,考虑到100元至600元的次高端赛道是国缘、今世缘主品系列,也是苏酒两强的传统优势赛道,今世缘会践行更加积极的运作策略,在城区乡镇、全渠道精耕细作。

另一个投资者关切是销售费用大涨。财报显示, 2023年,今世缘的销售费用接近21亿元,同比大涨51%,其中广告宣传费和促销费用分别增加了51%和69%,增速远高于营收增速。

新目标“上桌”,今世缘靠什么吃下150亿市场?

图片来源:今世缘2923年财报截图

对此,今世缘董事长、总经理顾祥悦回应称,销售费用变动主要系销售增长及广告投入等增加所致。今年的预算是总额稳中有增,并根据公司品牌打造的战略目标配置费用预算,未来一段时间将以市场竞争为导向合理安排费用预算。

酒讯就业绩目标、全国化布局等问题询问今世缘工作人员,截至目前,对方暂未回复。

问题有,但目标也要完成。后百亿时代,150亿小目标重新“上桌”。据了解,2023年和明年2024年今世缘都处于股权激励考核期,考核之后还有等待期。要想股权激励有意义就需要股价有增长,所以业绩持续稳定增长对今世缘格外重要。

02、省内省外两重天

可要完成150亿目标,全国化是前进路上最大的拦路虎。

财报显示,2018—2023年,今世缘的省外收入分别为2亿元、3.09亿元、3.29亿元、4.47亿元、5.19亿元和7.27亿元,对应营收占比分别为5.4%、6.4%、6.46%、7.02%、6.61%和7.2%。也就是说,今世缘在江苏省内市场占比长期超过九成,省外份额则徘徊在10%以下。

新目标“上桌”,今世缘靠什么吃下150亿市场?

图片来源:酒讯制图

目前今世缘在全国共有1061家经销商,其中省外经销商数量为562家,占比为52.97%,却仅贡献7.2%的营收。不仅如此,今世缘省外经销商数量还在持续减少,从2022年的619家减少到了2023年的562家,今年一季度进一步减少到了506家。

在百亿阵营中,这种现象并不多见。从全国来看,百亿俱乐部的酒企基本实现全国化布局,或拥有几个省外核心市场。

以江苏龙头洋河为例,根据洋河股份年报,2023年洋河江苏省内收入为143.93亿元,占比45%左右,同比增长8.05%,省外收入为180.96亿元,同比增长11.85%。省外市场整体表现优于省内大本营市场。

新目标“上桌”,今世缘靠什么吃下150亿市场?

图片来源:洋河股份2923年财报截图

北京酒类流通行业协会秘书长程万松分析称,今世缘是一个特例,相对于国内其他地区,江苏市场本身规模大、消费水平高,所以省内市场占比超九成能支撑起百亿营收,但今世缘仍要面临省内来自洋河的竞争。

就在今世缘举办业绩说明会同日,洋河也召开了业绩说明会。会上,面对今世缘迅速成长带来的竞争,洋河股份董事长张联东回应,省内市场是大本营市场,将深化江苏市场“产品力、品牌力、渠道力”等的建设,提升市占率。

此消彼长,洋河向前一步走,意味着今世缘面临的省内挤压将进一步加剧。

03、150亿市场怎么拿?

白酒行业竞争白热化的今天,全国化道阻且长,但想要突破业绩天花板,今世缘必须走出去。

在此前披露的一份投资者交流纪要中,今世缘坦言已经做好了省外3到5年持续投入不盈利的准备,长期还是希望江苏周边市场能够和江苏一体化。

该公司明确现阶段的全国化就是周边化,省外市场的开拓中,以环江苏的山东和长三角为主,启动“再造江苏”工程,细化聚焦举措,重点以板块市场为基地,梯次开发周边市场。

但在当前的市场环境下,全国化扩张越来越难。业内人士指出,一方面白酒行业产量逐年下降,名酒企和地方龙头酒企几乎将白酒市场份额瓜分,今世缘本身底蕴不足,很难与名酒企抢夺市场份额。另一方面,当前商业渠道整体变迁,前几年酱酒的崛起和繁荣把全国各地的很多大商都收入麾下,且这几年白酒渠道库存加大,渠道商压力很大,购买新产品的积极性很低,今世缘此时招商难度非常大。

华创证券在研报中测算,江苏地区白酒市场规模约500亿元,今世缘当地市场占有率约14%,位列洋河(近30%)之后,在当地市占率排名第二。不过,今世缘在省内还面临茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、舍得的竞争。也就是说,今世缘的省内大本营市场尽管有优势,但竞争不容忽视。

“两年时间突破150亿元营收就得靠并购重组和省外市场突破了,江苏省内市场已经面临天花板了”,酒类分析师肖竹青表示,今世缘想做到150个亿,必须开发省外市场。人口流动的全国化是区域名酒全国化重要的基础,今世缘未来发展的重要希望就在于全国化,第一是产品的全国化,一个是通过并购重组实现全国化。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-05-20 14:45:08

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

战略大单品—国缘四开
...火火的燃烧力量。国缘四开单品年度销售过50亿,成为今世缘酒业的战略大单品,对企业的发展起到了战略性作用。为什么国缘四开能够快速实现单品50大多亿?为什么国缘四开成就了今世缘企
2025-02-09 22:31:00
今世缘的“第一”能服众么?
文|杨泽世百亿过后,今世缘(603369.SH)望向150亿。如今,白酒市场竞争激烈,白酒消费又处在弱恢复期,今世缘想要达成上述目标的难度不言而喻。为吸引更多的消费者,打开市场广
2024-09-12 10:21:00
全国化之路迟滞,今世缘能指望国缘破局吗?
全国化进程缓慢一直是今世缘发展过程中存在的问题。如今,国缘品牌寄托着今世缘走出江苏的希望。“洋河一直是我们对标学习的榜样,客观上两者会存在一定的替代性。”近日,今世缘接待了中金公
2023-10-21 11:23:00
压线跨入百亿酒企阵营后,今世缘顾祥悦仍面临三重“大考”
...公司跻身150亿级酒企行列。文|每日财报杜康2023年,是今世缘发展史上极不平凡的一年,在顾祥悦的带领下,今世缘压线跨入了酒企百亿阵营俱乐部
2024-05-15 17:48:00
8家百亿酒企市值营收占总额超九成
...汾酒、泸州老窖、古井贡酒、顺鑫农业(牛栏山)以及今世缘2023年业绩总和占总业绩的90%。与此同时,在百亿俱乐部中,也逐渐呈现出“后浪赶前浪”的情形。占据白酒板块逾93%市值
2024-05-17 01:18:00
难以破局“全国化”的今世缘,还顾得上高沟品牌复兴吗
作为江苏酒企的代表,今世缘在2018年年报中就提出了“加速构建品牌全国化新格局”;2020年度业绩说明会上,更是提出了全国化目标的具体数据:到2025年,今世缘省外市场收入占比要
2024-07-05 17:02:00
今世缘:后百亿规划明晰,全国化布局奋进,维持“强推”评级
2024年1月19日,华创证券发布研报点评今世缘(603369)。事项:近期市场对今世缘短期渠道及春节表现、省内竞争格局变化、省外全国化布局等方面存在分歧与担忧,我们进行各方交流
2024-01-19 13:45:00
酒类板块,集体大涨
...核心的生态系统。去年古井官宣突破了200亿大关。去年今世缘成功突破百亿大关后,今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦在19日举行的今世缘酒业2024年工作大会则强调要保持战
2024-02-22 18:04:00
今世缘系列之一:“迁居”百亿的关键制胜因素
今世缘作为一家江苏区域白酒厂商,却在2023年完成了百亿营收壮举,一举从行业第三梯队跃升至第二梯队。在这一场地位跃迁之战中,不可忽视的关键制胜因素有:区域力、品牌力、渠道力。文
2024-03-21 18:02:00
更多关于财经的资讯:
全球智能家居清洁机器人出货量暴涨,前八月相关企业注册量同比涨超30%
近日,国际数据公司(IDC)发布的《全球智能家居清洁机器人设备市场季度跟踪报告,2025年第二季度》显示,上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1
2025-09-09 12:00:00
阳光财险:守护雪域高原的“保险暖阳”
今年恰逢西藏自治区成立六十周年,六十载奋斗栉风沐雨,六十年雪域沧桑巨变。作为服务自治区高质量发展的重要金融力量,阳光财险西藏分公司自成立以来
2025-09-09 12:02:00
工行遵义分行开展“守住钱袋子·护好幸福家”反洗钱系列宣传活动
多彩贵州网讯(通讯员 赵华丽、向一丹)LED屏滚动标语、厅堂微沙龙、社区诊所、工厂车间、养老院……自年初以来,工行遵义分行把反洗钱课堂搬出柜台
2025-09-09 12:02:00
工行六盘水凉都宫支行首笔“创贷中心担保+财政贴息”贷款落地
多彩贵州网讯(通讯员 洪皓琨)近日,工行六盘水凉都宫支行与六盘水市钟山区就业局开展协作,成功为辖内某制造型用工企业发放创业担保贷款200万元
2025-09-09 12:02:00
工行铜仁分行成功举办“政策护航外贸出海 金融赋能乡村振兴”暨服务经济循环政策宣讲会
多彩贵州网讯(通讯员 王佳媛)为精准对接企业外汇金融服务需求,深化政银企三方协作,共同服务经济高质量发展大循环。9月4日
2025-09-09 12:02:00
工行六盘水分行成功举办物业行业金融服务对接会 助力物业企业高质量发展
多彩贵州网讯(通讯员 金晟宇 郑安琪)近日,中国工商银行六盘水分行与六盘水市物业管理协会联合举办“物业企业合规用工、成本管控与服务质量协同提升研讨会暨金融服务对接会”
2025-09-09 12:02:00
工行铜仁分行多举措推动人民币跨境使用提质增效
多彩贵州网讯(通讯员 刘清华)为深入贯彻国家人民币国际化战略部署,有效助力铜仁地区企业规避汇率风险、降低跨境结算成本,工行铜仁分行积极践行国有大行责任担当
2025-09-09 12:03:00
工行六盘水分行:金融活水润泽“青苗” 工银普惠赋能未来
多彩贵州网讯(通讯员 郑晓茜)为深入贯彻落实国家关于支持民营经济、小微企业发展的决策部署,精准滴灌实体经济,特别是赋能富有活力的年轻企业家群体
2025-09-09 12:03:00
工行毕节赫章支行:金融活水润非遗,阿穴酒香飘万家
多彩贵州网讯(通讯员 付芳芳)“千年酒脉蕴阿穴,一杯酱香承古今。”在毕节市赫章县这片醇香流淌的土地上,阿穴古窖中的微生物与谷物静默交融
2025-09-09 12:03:00
工行兴义分行:百城惠民金种子 开出万家消费花
多彩贵州网讯(本网记者 李晓芳)“原本四五百的衣服,用了工行优惠券,最后只花了三百多,特别划算!”家住兴义市的李大姐在梦乐城购物时
2025-09-09 12:03:00
阳光财险河南分公司赴信阳闵楼村开展公益活动
近期,由阳光财险河南省分公司组织开展的“阳光温暖闵楼村”金融公益慈善帮扶活动在信阳市闵楼村圆满举行。阳光财险河南省分公司通过消费帮扶
2025-09-09 12:03:00
邮储银行漯河舞阳县支行:政银企联动赋能,精准对接企业需求
大河网讯 近日,邮储银行漯河舞阳县支行携手舞阳县工商联成功举办政银企宣讲会,此次会议吸引了全县 39 家企业积极参与。会议旨在搭建政银企沟通桥梁
2025-09-09 12:08:00
浦发银行郑州分行助力河南柜台债市场扩容增效
大河网讯 为促进债券市场高质量发展,浦发银行郑州分行积极贯彻落实中国人民银行河南省分行关于柜台债券生态建设的战略部署进一步扩大柜台债券投资品种
2025-09-09 12:08:00
邮储银行中牟县支行:构建“四位一体”适老金融体系 让服务更有温度
大河网讯 邮储银行中牟县支行聚焦老年客群金融需求,积极打造网点设施适老化、服务流程适老化、智能服务适老化、个性化产品适老化的 “四位一体” 适老金融服务体系
2025-09-09 12:08:00
邮储银行新郑市支行举行国学文化活动
大河网讯 近日,邮储银行新郑市支行精心策划的国学私享会活动取得圆满成功。本次活动以传统文化为纽带,通过精准的服务定位,收获了在场客户的一致好评
2025-09-09 12:08:00