这只“鹅”不简单！冰城“顶流”荣获文创大赛唯一金奖

本文转自：人民日报客户端

刘梦丹

“淘学企鹅”作为黑龙江冰雪天使、哈尔滨城市旅游IP，在这个冬天成为推广黑龙江、哈尔滨旅游的“功勋鹅”，受到全国各地游客的关注和喜爱。“淘学企鹅”玩偶更是一举拿下全国冰城伴手礼大赛唯一金奖，成为哈尔滨文创的新晋顶流明星。

在全国首家冰雪文旅集合店——哈尔滨极地公园淘学企鹅文创店内，头戴小红帽，背着小书包的“淘淘”格外惹人喜爱，引来众多游客驻足购买。“看过企鹅巡游，淘淘背着小书包走路一晃一晃的太可爱啦，这只小红帽企鹅公仔就是我的专属‘幸运鹅’！”来自山东的李女士说。来自广东的王女士兴奋的告诉记者，来哈尔滨之前，她已经在网上关注了淘学企鹅的视频，当亲眼目睹淘学企鹅巡游的时候，感受又完全不同。作为淘学企鹅的“真爱粉”，她购入了淘学企鹅全套冰箱贴“这套冰箱贴一共6枚，有哈尔滨极地公园、中央大街、冰雪大世界、索菲亚教堂等热门景点，一套端走，整个哈尔滨都被我带回家啦！”

淘学企鹅文创店店长刘晓磊介绍，淘学企鹅玩偶是每月文创产品中的销冠。1月上旬，“淘学企鹅”玩偶销售占比已达到了“淘学企鹅”文创产品整体销售的45.6%。此外，“小砂糖橘”同款企鹅帽、淘学企鹅的耳包、围脖、冰箱贴等也十分受游客喜爱。“很多情侣会买把北极熊帽子和淘学企鹅帽子搭配在一起，北极熊和南极企鹅都在一起了，还有啥是不可能的！”

在淘学企鹅文创店，记者还看到了淘学企鹅全新原创绘本《跟着淘学企鹅游冰城》。黑龙江少年儿童出版社内容电商部主任刘嘉介绍，这套原创绘本由哈尔滨极地公园和黑龙江少年儿童出版社共同推出，邀请哈尔滨美术家协会会员孙嘉驹亲笔手绘，用绘画记录了淘学企鹅打卡冰城之旅，深受小朋友们的喜爱！

淘学企鹅系列文创不仅让游客们爱不释手，也萌化了评委们的心。在前不久结束的全国第四届冰城伴手礼大赛中，淘学企鹅文创产品从全国15大类别、700多套、2000多件参赛作品中脱颖而出，成为大赛唯一金奖获得者。哈尔滨极地公园品牌营销中心副经理付珊告诉记者，淘学企鹅文创品爆火并不是偶然，2017年，淘学企鹅品牌IP诞生，哈尔滨极地公园创新开展了企鹅巡游活动，首场巡游24小时就创造了3亿次曝光量的成绩，年曝光量超过了25亿次，为哈尔滨及龙江旅游带来“鹅流量”。几年来，冬天到哈尔滨看企鹅“出街巡游”成为哈尔滨极地公园的名牌活动，“淘学企鹅”也成了名副其实的“顶流”IP，先后被授予“黑龙江冰雪天使”“哈尔滨城市旅游IP”“哈尔滨新区分享官”等称号。

“自‘淘学企鹅’IP推出以来，哈尔滨极地公园开始进行IP衍生文创产品的研发。如今已有‘淘学企鹅’文创产品共计七大品类、40余种。结合哈尔滨的城市特点，这些品类包括：毛绒玩偶类、钥匙扣类、城市冰箱贴类、背包类、益智玩具类、保暖产品类、生活实用类。兼具美观性、多样性、实用性、独特性，目前，这些文创产品累计销售额突破1000万元。

展望未来，付珊说，哈尔滨极地公园将不断研发更多让年轻人喜欢的文创产品，增加文创产品种类，提高“淘学企鹅”文创产品的设计水平。哈尔滨极地公园目前还开通了“淘学企鹅”文创产品抖音专营店，还将在小红书、淘宝等线上渠道布局，增加线上销售能力。