用知识产权赋能“十心十箭”品牌建设——完美爱钻石公司踏上“专精特新”之路

文/ 张翼翔 China IP

钻石珠宝行业一直是一个工艺水准与市场导向紧密交织的领域,技术与品牌的价值在钻石珠宝企业的发展中发挥着等量齐观的重要作用,而两者正是当代企业知识产权管理的核心内容。成立于2014年的深圳市完美爱钻石有限公司,多年来以拥有多项切割、镶嵌技术专利与外观设计专利为依托,致力于推广“十心十箭”“ALLOVE”“ITEN DIAMOND”等珠宝钻石品牌,一步一个脚印地实现了整合全球钻石产业链、构建珠宝行业全新的商业模式的发展目标。借助知识产权的力量,完美爱公司最终在现实世界与市场认知的双重领域里,捧出了“十心十箭”品牌这样一颗皇冠上的明珠。

追求卓越品质,知识产权护航专精特新技术闪耀市场

“一颗钻石,最令人渴望的是它的闪耀!”这不仅是消费者对作为商品的钻石的期许,也是匠人对作为艺术品的钻石的追求。在业界评判钻石品质的通行4C标准中,克拉重量(carat weight)、净度(clarity)、色泽(color)都是与生俱来、无法改变的,而切工(cut)才是决定同等天然条件下钻石的不同价值的决定性因素。因此,对切割工艺的不断创新,便成为了钻石珠宝企业的一项核心竞争力。

完美爱公司负责人表示,为保护自身的专精特新核心技术,公司自成立以来便积极寻求专利保护,迄今为止已获得中国、美国、欧盟、以色列、日本、南非、韩国、新加坡、泰国、马来西亚、香港、台湾、澳门等全球近百个国家及地区的发明专利或专利保护,其中包括119件国内专利授权、21件PTC国际专利授权,构筑起了强大的专利壁垒。

作为一家成立不到十年的年轻企业,完美爱公司如何迅速建立起如此庞大的专利组合?公司负责人表示:“这不仅源于完美爱自身拥有的专精特新技术,更离不开公司对知识产权运营和管理的高度重视。完美爱从产品设计到工艺革新都主张自主设计,并投入大量人力物力,以每年近50个SKU的扩张速度丰富产品线。在专利领域,自2016年以来,每年都有近20个新增外观设计专利,为公司产品提供更加全面的知识产权保护。”

“与此同时,面对公司成立后短时间内知识产权专业人才稀缺的困境,完美爱通过与外部知识产权代理机构的合作,实现了1+1>2的合作成果。在公司发展过程中,完美爱逐渐建立起专门的知识产权运营和管理岗位,依据GB/T 29490-2013标准建设知识产权管理体系。早在2019年,公司就获得了知识产权管理体系认证证书,至今仍在有效续展,认证范围包括钻石首饰的研发、生产(外包)、销售,以及上述过程相关采购的知识产权管理。以人资行政方面为例,完美爱设置有年度知识产权培训计划、入职员工知识产权背景调查、入职知识产权声明、离职知识产权提醒、离职知识产权协议等。法务部门每年都会制定完备的知识产权发展计划和知识产权总表,定期更新和维护公司知识产权资产,并持续细化知识产权的细化管理制度、建立知识产权合规风险识别预警机制和应对机制。同时,法务部门也在日常工作中密切审查和监控对公司销售的所有产品的知识产权状况,设计和审查公司涉及的各项合同中的知识产权条款,定期了解标杆对手的知识产权动态,定期出具专题知识产权分析报告等。以上举措帮助公司在短期内围绕自身核心技术形成了难以逾越的知识产权壁垒,有效避免了知识产权纠纷,收到了良好的效果。”

以上述知识产权成果为核心,完美爱公司的一系列技术研发、产品设计与品牌建设均赢得了行业与市场的认可。中国珠宝玉石首饰行业科学技术一等奖、2016年度芭莎年度珠宝设计大奖、JNA 2017年度创新企业提名、2018芭莎夜宴高级珠宝年度杰出设计大奖、2019年深圳珠宝时尚周“消费者喜爱的珠宝品牌”大奖等众多奖项纷至沓来,“十心十箭”品牌产品也入选比利时DIVA博物馆珍藏。2023年,完美爱公司又荣获“深圳市创新科型中小企业及专精特新中小企业”荣誉称号,这是对公司创新实力的最佳证明。走过荣誉之路,完美爱成立之初立下的打造“全球领先的珠宝时尚集团”、成为世界级中国品牌的愿景,正一步步成为现实。

从“十心十箭”到“十全十美”,品牌塑造助力钻石消费升级

今天,完美爱公司的业务版图已覆盖中国、新加坡、马来西来、荷兰、阿联酋5个国家,为全球珠宝市场带来全面升级和消费迭代。秉承“传递十全十美的珠宝文化”的企业文化,完美爱公司在技术研发之外又找到了一条企业发展的快车道——品牌建设。

“商标是消费者认知企业和产品的重要标志,独特和有吸引力的商标可以在消费者心中建立品牌认知度和信任度,影响消费者的购买决策。”公司负责人表示。一组数字鲜明地体现了完美爱公司在品牌建设方面的耕耘与收获:如今,完美爱已获得国内外共217件注册商标,其中,2018年,完美爱公司成功注册“ALLOVE”“十心十箭”两个14类商标,并于近年来将“ALLOVE”“十心十箭”“10 HEARTS & 10 ARROWS”于世界各个国家和地区进行商标注册保护,实现了完整的品牌布局;在著作权领域,完美爱也已完成61件著作权登记,实现了对设计作品的双重保护。

商标注册与使用是品牌运营的前置基础,实现从商标注册到品牌塑造的跨越则是每一家钻石珠宝企业立足市场的必然选择,也是完美爱公司多年来始终依循的发展方向。“在商标使用方面,完美爱尤其注重规范使用的重要性,不随意修改注册商标,注册信息变化后及时做商标变更,及时续展注册商标,同时保留商标使用证据以应对‘撤三’的风险,并通过对近似商标提起异议或无效等手段有效维护自身合法权益。”公司负责人表示,“另一方面,完美爱紧抓珠宝消费年轻化、年轻群体消费品质化和个性化的主流趋势,细分自身品牌定位,建设了‘ALLOVE’‘ITEN DIAMOND’一品一牌,同时重点发展‘十心十箭’品牌,用商标这一符号赋予品牌内容、形成品牌定位,由商标赋能品牌高质量发展。时至今日,公司已经成功塑造了‘ALLOVE’的全球化高端天然钻石礼物品牌定位,‘ITEN DIAMOND’的高端婚爱天然钻石领导品牌定位,以及‘十心十箭’的高品质裸钻品牌定位。”

确立品牌定位之后,完美爱更进一步借助“十心十箭”钻石这一核心产品的独特优势,为“十心十箭”品牌注入了“十全十美的完美爱之礼”的情感内涵以及“更好的钻石,给最爱的人”的品牌理念,通过“情感+体验”的品牌策略,为顾客提供了从产品质量到品牌文化再到服务水准的更高品质钻石消费选择。从明星代言到影视IP合作,从展览展出到平台推广,辅以邀请消费者赴比利时参与“完美爱之旅”、打造“不负时光·因爱永恒ALLOVE”爱情钻石馆等一系列主题活动,完美爱公司将钻石商品的形态特质与其象征性的文化内涵紧密勾连,不断强化“十心十箭”产品与品牌之间的固有联系,将商品价值与品牌认知牢牢印刻在用户心智中。“完美爱品牌运营团队多年来始终坚持以‘十心十箭’品牌钻石以及‘十全十美’的品牌文化相互融合,秉承创新、开放的理念,在市场消费诉求不断更迭的背景下,以产品力与品牌力的相互赋能,构建品牌终端销售、新零售、直播、服务生态体系,从而在促进自身发展的同时,助力全球钻石珠宝市场健康、有序、可持续发展。”公司负责人说道。

“‘十心十箭’品牌形象是完美爱最宝贵的财富,它不仅为公司自身创造了价值,同时也激发了珠宝行业的竞争活力,树立了消费者对高品质钻石的甄别和向往。未来,完美爱公司将继续秉承‘让钻石更加闪耀’的宗旨,发挥‘十心十箭’的品牌力量,坚定不移地走‘专精特新’发展之路。”公司负责人最后总结道。责任编辑：任芯仪(EN063)