一场马拉松为什么能激活桂林 2.34 亿经济效应？

看似“低门槛”的跑步运动，正在不断释放高质量的城市消费新活力。

日前，2025桂林半程马拉松各项数据公布。其中，半程马拉松参赛者82.62%来自桂林市外地区。赛事举办期间，沿线餐饮企业销售普遍增长20%以上，部分餐企销售额同比增长超65%；酒店入住率普遍超过65%，多家酒店入住率达100%；部分销售企业销售增量超30%，不少企业销售业绩甚至直接翻番。结合大数据模型测算，赛事产生直接经济贡献0.89亿元，联动文旅、商贸、物流等关联产业形成1.46亿元延伸效益，综合经济影响达2.34亿元。

以赛事促文旅，以文旅兴百业。鲜活的数据表明，体育赛事活动正成为激发城市消费活力的新动能之一，尤其在与文旅等各行各业深度融合推动下，桂林成功把马拉松赛事“流量”转化为经济发展“增量”。

办一场赛事秀一城风景

3月16日，2025桂林半程马拉松正式开跑。来自全球各地的1.6万名跑者涌入赛道，他们在这个充满希望的春天跑出自己的“春天故事”。

本届半马首秀即实现跨区域辐射效应。启动报名后，共吸引来自德国、俄罗斯、爱尔兰、南非等国家，及国内31个省（自治区、直辖市）和港澳台地区4万余名运动爱好者参与，“半马”与“欢乐跑”两类项目报名热度均超国内同级别赛事平均水平。

数据显示，参加半马的跑友有8000余人来自外地，占82.62%；欢乐跑有1000余位跑友来自外地，占比20.54%。此外，赛事在社交媒体平台形成现象级传播，相关话题互动量突破百万人次，实现总触达量近1亿人次，仅赛事直播累计观看量就达975.75万人次，赛事报道也被CCTV“体坛快讯”等近百家各级各类媒体采用刊发，彰显出“山水+体育”模式的独特吸引力。

赛后，“好！”成为本届赛事给跑友留下的一致印象——

参赛服务周到细致。赛前，赛事组委会及时发布交通管制公告、路线导览、住宿餐饮等各类信息，包括赛中、赛后的接驳、康复、吃购游等服务信息，给跑友们的“桂林生活”提供了极大便利。

桂林山水秀甲天下。在20多公里的半马赛道上，跑友们经过了象鼻山、日月双塔、逍遥楼、伏波山、靖江王城等景点景区，感受到桂林深厚的历史文化底蕴，也看到了桃花江两岸喀斯特山峰倒映的美景，以及桂林满满的人间烟火气。“桂林山水甲天下名不虚传”成为跑友们的共同感受。

比赛补给全面升级。赛前，组委会办公室会同市商务局、市工业和信息化局等部门积极与多家桂林优质企业沟通，丰富选手的参赛包，参赛物品创历史之最。在赛中、赛后补给中还嵌入了桂林米粉、恭城油茶、桂花糕等桂林经典美食，帮助大家在比赛中及时补充能量。

奖牌设计深得人心。本届赛事的奖牌集桂林特色、时尚审美、实用功能于一体，甫一亮相即得到跑友一致好评，成为赛事最大的“显眼包”，引来各地跑友互动交流，提升了赛事美誉度。

体育为文旅引流，文旅为经济赋能

在2025桂林半程马拉松的领奖台上，不仅可以看到选手们兴奋地同奖牌合影，他们的手里还有沉甸甸的桂林米粉和恭城油茶，这就是“桂林诚意”。

而早在赛前，选手们就已经被沉甸甸的“桂林诚意”所打动。打开参赛包，桂林米粉、恭城油茶、桂花糕、桂花香卡、罗汉果、苹果醋、坚果零食、西瓜霜润喉片等20多种物品，让跑友直呼“获得感满满”。

赛事期间，我市面向广大跑友推出了丰富的景区餐饮、住宿等优惠活动，在马拉松的强力链接下，赛事红利如涟漪扩散——

在文旅方面，七星景区、木龙湖景区、《印象·刘三姐》、丰鱼岩景区等31家景区为选手提供免票或半价优惠，惠及超两万名外地参赛者及随行家属。

在餐饮方面，小南国、澳门酒家、金龙寨等21家餐饮企业推出与马拉松赛事相关的特色餐饮服务，跑友可通过云闪付等平台领取马拉松专属电子优惠券包，凭参赛号码布享受折扣、获赠特色小吃等。活动吸引了大批参赛者进店消费，沿线餐饮企业销售额普遍增长20%以上，部分餐企销售额同比增长超65%。

在住宿方面，桂林喜来登饭店、桂林漓江大瀑布饭店等42家酒店作为赛事官方合作酒店，推出马拉松专属住宿套餐，为参赛选手提供折扣、延迟退房、早餐打包、精美伴手礼等优质服务，酒店入住率普遍超过65%，多家酒店入住率达100%。

在零售方面，微笑堂、百货大楼、力源、又好又多连锁超市等批发零售企业在赛事期间开展各类促销活动，部分企业销售增量超30%，不少企业销售业绩甚至直接翻番。

结合大数据模型测算，赛事产生直接经济贡献0.89亿元，联动文旅、商贸、物流等关联产业形成1.46亿元延伸效益，综合经济影响达2.34亿元。

此外，在多部门共同努力下，桂林银行、果凡、怡宝等30多家知名企业参与桂林半程马拉松嘉年华，通过科技展示、选手互动、美食文化体验等方式，全方位、多角度推介桂林。同时，市委宣传部门还举办了桂林歌圩——桂林半程马拉松音乐嘉年华，有效拉动了夜间经济消费，形成“参赛即旅游、完赛即购物”的新型消费模式，让“还想来桂林”成为更多人的实际行动。

全心全情全力投入，为城市出彩增彩添彩

一场马拉松赛就是对一座城市综合实力的大考。

自2025桂林半程马拉松启动以来，组委会各成员单位凝心聚力，以高标准、严要求优化赛事全过程，以高质量服务确保赛事顺利举办。

据统计，参与本届马拉松赛事保障工作的人员达2万人，全员参与、全情投入、全力以赴，是本届赛事的真实写照——

在赛事服务方面，本届桂林半程马拉松共投入裁判87名、官方配速员21名，招募志愿者1653名，为赛事提供全方位的服务。同时，起终点拱门采用LED立柱拱门，进一步提升了赛事品质。

在医疗保障方面，赛事共选派了55名医护人员、276名医疗志愿者和20名急救跑者，赛道沿线设置了11个医疗站。此外，赛道沿途还配备了11辆救护车、43台AED（心脏除颤仪），为每一位选手的顺利完赛保驾护航，全力以赴保障赛事安全。

在交通保障方面，组委会办公室协调相关部门调配6000辆共享电动车在终点及沿途投放用于选手接驳，在终点附近设置了开往高铁站的免费接驳车，赛后发车12趟，服务约600名选手。同时，联合桂林机场推出“金桂飞”免费机场接驳、专属值机柜台、快速安检通道、酒店住宿特惠、宣传推广等服务，对15个城市的选手提供往返机票折扣优惠活动，开通71趟火车站至博览会接驳专车，累计服务选手及家属近3000人次，得到了跑友们的高度肯定。

在赛事环境方面，环境卫生、园林绿化、通信电力等部门工作人员全情投入，有效保障赛事环境的清洁、有序，大幅提升了赛事的体验感和满意度，构成本届赛事的一道靓丽风景线。

山水有相逢，终会到桂林。2025桂林半程马拉松已经圆满落下帷幕。跑友们在冲线后相互约定，11月还要再来桂林参加马拉松，在满城桂花香中续写“金秋故事”。

从这场首次在春天举办的马拉松出发，桂林聚焦“山水为媒、体旅联动、全链增值”，跑出了一条激发城市消费活力的新路径，焕新了一座城市的精气神。下半年我市还将举办2025桂林马拉松，形成“一城双马”的特色赛事格局。而随着赛事“溢出效应”的持续释放，将为打造桂林世界级旅游城市注入新动能。

来源丨桂林日报（记者李思静）

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