山东聊城：坚持创新引领 实现文旅推广工作提质增效

本文转自：中国旅游报

今年，山东省聊城市推动黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园重大战略深度融合，围绕打造“两河之约”特色品牌体系、融合精品旅游产品营销、探索开展区域文旅合作，创意设计亮点活动，优化升级产品体系，拓宽营销推广渠道，实现文旅推广工作提质增效，推动文旅产业高质量发展。

大力实施活动引领

创新升级品牌形象

今年7月，2022大运河主题旅游海外推广季启动仪式在聊城举办。活动期间，中外文化交流中心联合北京、天津、河北等8个省（市），面向全球举办推广季，向海外讲好中国大运河故事，传承大运河千年神韵。中外文化交流中心联合海外中国文化中心及国际在线、新华社、环球时报、中国新闻网、中国文化网、中国网等百余家媒体同步宣传，活动向海外陆续推出18个主题共计370余项数字产品，覆盖6大洲48个国家，全球浏览量达3500万次，有力提升了聊城城市品牌的国际传播力。

今年6月举办的中国（黄河流域）戏剧红梅大赛上，来自沿黄河流域15个省（市、区）及新疆生产建设兵团的近150名演职人员同台竞技，比赛剧目涉及30余个戏曲剧种。聊城与黄河流域各省（市、区）一起用艺术精品讲好“黄河故事”，组织开展了“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”启动仪式，沿黄河流域15个省（市、区）的中国旅游新媒体推广联合体成员共同发布“沿着黄河遇见海”主题高质量文旅产品，有效释放了文旅消费潜力，提振了市场信心。

今年“中国旅游日”，聊城举办了“两河之约”黄金廊道骑行推广现场会、“两河之约”聊城首届星空露营节启动仪式，推出了系列“两河之约”旅游产品，进一步提升了“两河之约”品牌影响力和知名度。

聊城市创意开展的“我家门前有条河”系列文化旅游活动历时一年，“跟我二十四变”寻游二十四节气新聊城系列活动，“河和之契”中国大运河、黄河书画名家创作大展,“山东手造聊城有礼”旅游文化创意设计大赛,“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛,“大河风华”文化旅游摄影展,“运河岸边家乡美”文旅短视频大赛精彩纷呈。活动成果体现文旅融合，推动“两河”文化创造性转化、创新性发展，活动亮点营销效应突出。

加大优质内容产出

创新拓展推广渠道

聊城市文化和旅游局通过采集收录高清照片、空镜头、VR全景、旅游攻略、短视频等营销素材，实现了素材的规范化采集、数字化管理、正版化使用，形成文旅营销素材“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”的内容生产发布新流程。建设了文旅短视频创作基地，招募旅游推广大使、文旅写手、旅游体验官等，开展优秀创作者培育孵化和线下采风，建成文旅营销推广优质内容的“中央厨房”。

截至目前，“文旅聊城”微信、微博、头条号等发布信息7000条，阅读量超过3000万次。在短视频平台发起的“我家门前有条河”宣传话题，全网话题宣传量超过500万次。新媒体矩阵账号总阅读量、单篇阅读量、全省榜单排名、粉丝新增量等数据实现大幅增长。新媒体矩阵山东省市级文旅管理机构政务新媒体综合影响力指数排名中名列前茅，“文旅聊城”抖音号、头条号多次居全国市级文旅新媒体传播力指数前列，“文旅聊城”微信号稳据全省市级文旅新媒体传播力指数前列。

2022年，聊城市围绕“弘扬黄河精神”“讲好运河故事”， 加强与中央、省、市等主流媒体的合作，提高聊城整体城市形象的品牌声量。创意策划了2022年“我家门前有条河”网红打卡季主题网络营销活动。与携程、同程、美团、马蜂窝、腾讯、等OTA平台及其他网络平台，征集评选“网红打卡地”“优秀文旅创作者基地”，共同发起话题，有效联动引流，充分激活全市文旅新媒体创作热情。

创新优化产品体系

满足文旅消费需求

在培育文旅新业态方面，聊城市打造了夜游古城、夜赏文创、夜享演艺等多样化旅游产品，营造浓厚的夜间消费氛围。燕塔景区、宛园景区被评为山东省级夜间文化和旅游消费集聚区；制定《古城区精品文旅项目奖励办法》，聚集商户约200家，形成文化艺术、高端文创、中医康养、酒吧娱乐、“书店+”等多种文化旅游业态，建成博物馆、景点40余家，将运河文化、名人文化、民俗文化、红色文化融汇古城，发挥水上古城示范作用；围绕聊城大运河、黄河文化及名人、名著等优势资源，以及全市经济社会重大进展所展示的新时代精神风貌，开展重大选题创作。

围绕观光（运河、黄河）游、红色游、自驾游、研学游、康养游、休闲游、非遗游、乡村游等，深度挖掘聊城文旅特色与卖点，以全媒体共振方式加强交互体验，研发推广了“两河之约 聊城故事”“峥嵘岁月 鲁西记忆”等10条优质特色线路产品。招募拥有百万粉丝的达人开启聊城验客之旅，通过话题运营、聊城文旅内容植入，覆盖图文、Vlog等形式，带动用户参与内容共创，并上线携程、同程、美团、高德地图、腾讯等平台，将聊城精品文旅产品推向客源市场。

今年，聊城还构建了“聊城有礼”文创品牌矩阵。积极推动文物、非遗技艺、文博场馆等资源“活化”利用。建设了水上古城非遗文创园、东阿阿胶城鲁西非遗展馆非遗集聚区。“东阿阿胶”“临清贡砖”等4个代表性产品入选“山东手造·优选100”获奖名录。持续打造“聊城新三宝”特色城市礼物品牌，扩大影响力。联合旅游景区、重点商圈、休闲街区、高速服务区、加油站、便利店等公共区域，打造形象统一的聊城礼物专区，提升“聊城有礼”品牌的市场价值。