苹果头显遇冷，中国头部厂商抛出AR新品：竞争拐点在生态？

对标苹果vision pro？Rokid入局空间计算

今年以来，空间计算概念在苹果推出vision pro后迅速火爆。除了苹果以外，目前行业内还有Meta、谷歌以及华为、阿里云、Rokid等科技企业均在积极布局。一些厂商押注眼镜产品，一些厂商押注数字化运营服务。

其中，AR终端是各大巨头发力重点，比如苹果推出了首款空间计算设备Vision Pro，微软主攻混合现实头戴设备。4月20日，国内企业Rokid也正式对外发布了新一代AR Lite空间计算套装。

Rokid公司创始人、CEO祝铭明在发布会上。

公开信息显示，Rokid创立于2014年7月，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。2023年8月，Rokid发布了消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio。

在苹果 Vision Pro 发布之后，下一代通用计算平台之争已变成了MR（混合现实）和AR（增强现实）产品之争。前者通过采用 VST（视觉透视）方案实现了对VR和AR的兼顾，走的是先构建空间体验和生态，再寻求佩戴的轻量化；后者则是坚持 OST（光学透视）方案，走的是先确保日常佩戴体验，再寻求更好的空间体验和生态。

Rokid公司创始人、CEO祝铭明在发布会后接受媒体群访时表示，Rokid选择OST方式，Vision Pro选择 VST方式，虽然走了两个技术路线，但共同点是都希望真实世界与虚拟世界进行融合，且各有优缺点。

据悉，Rokid过去四年营收复合增长率超过100%。2024年，海外市场的拓展会是Rokid的重点方向之一，主要目标市场为北美、欧洲和日韩市场，而2024年Rokid的出货量目标定为30万-50万台。

让产品走向普通用户的拐点是“生态”

在一款产品的普及过程中，通常需要三个节点：早期使用者、精准用户和下沉市场用户，其中精准用户消费接受度高、能真正引爆市场，而下沉市场用户则是受益者。

在祝铭明看来，真正能撬动精准用户、让产品最终走向普通用户的，往往不是价格而是生态。“Rokid做过尝试，价格涨一点降一点对销量影响不大，但内容好一点差一点就影响非常大。我们以海外为例，之前在海外没有做生态，上了Google play以后整个生态一下翻了几倍，是数量级的翻倍。所以我们认为，生态才是拐点。”

同时，祝铭明还表示，目前空间计算的热度正在攀升，2024年一季度Rokid营收相比去年同期增长了约150%，空间计算有望成为下一个计算平台，而目前Rokid在做的轻量化AR是空间计算领域的关键终端入口，有望引爆消费级市场。

但目前整体行业生态尚未成熟，祝铭明将当前的状态称为“2007年的iPhone出现前的3年”：“大家好像都还在定义产品，就连苹果都未必找到了非常清楚的答案，Rokid也在如履薄冰。目前技术上没有成熟，供应链上也没有成熟，所以我们还要有点耐心。”

日前，Meta预告称将推出有史以来的第一副AR眼镜，该产品会将现有的两个空间计算的产品线（Quest 3 和雷朋Meta智能眼镜）整合起来，形成AI+AR眼镜的新形态产品。对于AR赛道上的玩家而言，接入AI似乎成了下一场战争中的必杀技。目前，不少厂商都只是在眼镜上接入云端GPT，但并未将 AI 的能力深入底层。

针对“AI+AR”的问题，祝铭明在接受媒体群访时提到，Rokid在大模型的宣传上特别克制，但内部对设计师的AI运用能力考核特别严苛。“我们内部对这件事非常苛刻，Rokid的设计师不会玩AI就得辞职，我们常常问自己的一句话是，大模型对Rokid而言最好的时刻是什么？Rokid要做的是让AI应用到我们平台后，创造最好的交互和体验。”

采写：南都记者 林文琪