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视听节目探索文旅融合新路径（文化只眼）
本文转自：人民日报海外版
杨 航
《 人民日报海外版 》（ 2024年03月25日 第 07 版）
伴随小康社会的全面建成，“诗和远方”已经成为当代人对美好生活向往的重要内容。近年来，一批文旅类视听节目以新颖的形式、纪实的风格、回归自然的理念，取得不俗的收视率和口碑，成为满足人们美好生活追求、呈现中国大好河山及人文底蕴、探索文旅融合新路径的重要平台。
呼应人们对“诗与远方”的需求，文旅类视听节目创新节目形态，丰富题材和类型，一方面满足大多数人理想的旅行画面，另一方面赋予旅行更多意义和价值，让“诗与远方”产生具象表达，给观众带来更深刻的体验和情感满足。《一起露营吧》聚焦当下流行的旅行方式露营，不仅带领观众欣赏田园风光、跨越山河湖海、仰望浪漫星空，还巧妙设置“围炉夜话”，探讨当代人关心的家庭和职场等话题，唤起观众共鸣。《非来不可》邀请老中青三代嘉宾结成“旅行搭子”，开创“48小时交换旅行”模式，解锁同一个地方的不同旅行方式，体验对方的玩法，在旅行中碰撞观点、架起代际沟通的桥梁。《我在岛屿读书》把海岛旅行融入阅读主题，营造诗意、浪漫、开放的阅读场景，帮助观众重拾阅读的兴趣，重新审视生活的意义。
中国地域辽阔，历史悠久，民族众多，有着多样的自然地理风貌和厚重的人文底蕴。文旅类视听节目多角度开启人们对大美中国的无尽想象。《跳进地理书的旅行》以地理书为索引，以一群“学霸”少年为导游，通过打卡教科书里的文字和知识点，将地理知识和旅行结合在一起，充分展示云南、广西等地的自然风光、民俗风情和民族文化。《何不秉烛游》邀请多位嘉宾以“夜游”为视角，走上长沙、北京、上海、福州等城市的街头，挖掘这些城市夜间独特的生活风貌和文化气息。《万卷风雅集》让游学团嘉宾将“万卷书”带入“万里路”之中，沉浸式体验绍兴、苏州等地的魏晋名士风俗雅趣。《澳门双行线》从内地与澳门的食源、文脉、菜品演变、人口流动、社会变迁等多个维度，讲述澳门“世界美食之都”的传奇故事，展现中西方文化在澳门发生交流、碰撞，继而融合创新的图景。
在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅类视听节目的影响力日益扩大，带动许多地方火爆“出圈”，赋能当地文旅产业。《非遗里的中国》福建篇播出后，福建省莆田市涵江区接待游客数量实现“现象级”跃升，较2022年同期增长452.92%。《种地吧》热播后，杭州市西湖区三墩镇建设高新农业示范基地、特色非遗主题民宿以及高端农业品牌田野直播间等“农业+文化+旅游”项目，找到了发展新思路。《舌尖上的乡村》中朴实、惬意的乡村寻味之旅，引发人们对乡村生活的向往，促成了文化、旅游和全媒体的叠加效应。这些节目为文旅融合探索出了新路径。
（作者单位：青海师范大学新闻学院）
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