探寻城郊乡村旅游发展的破局之路

随着乡村振兴战略深入推进，城郊乡村凭借“近城而不进城”的独特区位优势，成为激活乡村旅游市场、促进城乡融合发展的重要支点。当下，数字化浪潮为乡村旅游注入全新动能，如何依托本土特色实现差异化发展，借助网络技术破解发展瓶颈，是城郊乡村旅游提质升级的关键课题。为探寻可持续发展路径，挖掘网络赋能下的升级密码，1月23日，曲阜师范大学“黄河乡旅”实践团队走进淄博张店区东孙村与院上村，通过与村干部深度交流、实地走访村落肌理，全面梳理两村发展现状与痛点，为乡村旅游高质量发展提供实践参考。

政策托底精准定位 东孙村筑就都市休闲秘境

东孙村距张店区市区车程仅5分钟，既让村民能便捷享受城市就医、上学、购物等公共服务，又完整保留了原生态乡村风貌，这份“城村共生”的禀赋，成为其发展乡村旅游的天然基底。“不盲目跟风，只做适合自己的”，这是东孙村党支部书记、村委会主任王钰在交流中反复提及的发展理念。基于独特区位，东孙村将目标客群明确锁定为都市家庭，聚焦周末及小假期休闲需求，让家长与孩子远离城市喧嚣，沉浸式体验农耕劳作、田园漫步等原汁原味的乡村生活，在释放压力的同时感受自然野趣。

这一精准定位的落地，离不开政府的全方位政策扶持。近五年来，超千万元扶持资金持续投入，推动村庄基础设施不断完善、人居环境持续优化；专业设计公司量身定制的村庄规划，进一步明确了发展方向与核心节点，为项目落地、吸引投资扫清了障碍。如今，东孙村不仅在硬件条件上显著提升，更间接带动村民就业增收，让生活环境与幸福指数实现双重飞跃。为扩大相关旅游宣传，党支部书记王钰带领村民主动试水网络融媒体渠道，既展示乡村特色与休闲体验，又助力特色农产品线上销售，成功吸引不少本地游客打卡，为旅游品牌积累了初始知名度。

因地制宜产业支撑 院上村绘就规整田园图景

作为房镇镇重点打造的乡村建设项目，院上村始终坚持“尊重自然、顺势而为”的发展思路，在保留乡村原有肌理的基础上，对民居建筑、道路交通、公共空间进行统一规划与整治，既保持了田园村落的质朴韵味，又让整体环境整洁有序，为游客营造了舒适的游览氛围。

产业支撑是院上村乡村旅游的核心底气。依托当地肥沃的土地资源，村子重点发展草莓、西红柿等特色果蔬及各类时令蔬菜种植，不仅形成了稳定的农产品产出体系，更打造了深受游客喜爱的农事采摘体验项目，并逐步成为院上村发展旅游业的核心吸引力。而更具特色的是村内精心打造的科学科普廊道，这条贯穿田园的特色廊道串联起自然探索、昆虫认知、农业科学等多重主题，通过图文展板、实物标本、互动装置等形式，将抽象的科学知识转化为直观可感的体验。游客们可以在廊道中观察不同昆虫的形态特征，了解农作物的生长周期，在亲近自然的同时收获科普知识，在休闲漫步中重温自然常识，沉浸式感受农业科技与生态保护的融合魅力。

此外，村子配套建设了公共厕所、特色饭店等基础接待设施，能够满足游客游览、就餐、休憩等多方面需求，让农事体验、科普学习与休闲观光形成有机整体，为乡村旅游的常态化开展提供了坚实保障。

聚焦瓶颈多点发力 激活乡村旅游内生动力

经过社会实践成员的实地调研发现，东孙村与院上村在乡村旅游发展上已取得一定成效，但在网络赋能与数字化运营方面均存在明显短板，成为制约发展的关键因素。东孙村的融媒体宣传缺乏系统策划与专业运营，线上引流转化效能未充分释放；院上村尚未构建完整的线上宣传体系，优质资源曝光度有限，难以突破地域限制吸引更广泛客群。

破解发展难题，需从基础设施、宣传运营、服务提升、人才培育等多维度协同发力。夯实数字基建根基，优先实现两村核心游览区、体验区5G网络全覆盖，为线上宣传、直播运营、智慧服务等提供稳定的技术支撑。升级融媒体运营体系，组建专业运营团队，围绕两村核心特色打造差异化内容矩阵，在短视频平台、社交平台等渠道持续输出优质内容，通过场景化展示、故事化表达提升品牌吸引力，扩大线上影响力。

打通线上线下融合链路，创新开展“云游乡村”直播、线上预约体验、农产品直播带货等活动，构建“线上种草—线下消费—线上复购”的完整闭环，最大化挖掘流量价值。搭建智慧旅游服务平台，整合游玩路线推荐、餐饮住宿预订、体验项目介绍、游客反馈收集等功能，让游客出行规划更便捷、游玩体验更顺畅。培育本土数字人才队伍，通过专业培训让村干部、村民骨干掌握融媒体运营、线上营销等实用技能，推动网络赋能从外部输入转为内生动力，实现乡村旅游数字化发展的可持续性。（通讯员 谭佳莹）

责任编辑：张乐群