泰安市化马湾乡：盘活绿水青山，绘出全域旅游新图景

记者 张九龙 韩小梅 郑珂

化马湾乡位于徂徕山东北麓，是泰城主城区与新泰、莱芜接壤交界之地。有京沪高速、青兰高速下道口，S237和S241省道纵贯全乡，境内县、乡级道路和徂徕山环山公路连线成网、路况优良。明清官道往来在此设驿站换马，因为乡驻地化马湾村西有大水湾供马饮水，故名换马湾，后演化为今名。这里千年古韵，人文荟萃。既有商周燕语城、明清古驿站，也有孔子劝礼、石介讲道，更有徂徕山起义洪涛烈士英雄故事和劝礼人民艰苦奋斗的移民精神，可谓历史悠久、文化厚重。

化马湾乡还是个风景秀美、生态宜人的好地方。境内有3A级省级龙湾地质公园，也有碧水荡漾、波光粼粼的彩山水库，更有十里画廊淘河美景、飘香千年流苏古树，可谓山水之色、秀美之貌。物产方面，化马湾既有国家地理标志“化马湾大樱桃”精品万亩采摘基地，又有百年古栗园、大樱桃、板栗、核桃、油杏、油桃，苹果，一年四季瓜果飘香。还有千润田园综合体、溪辉现代农业、中草药基地等农业景观，茶叶、金银花、菊花、米、面、油等作物一应俱全。

基于这些资源优势，2022年底，化马湾乡党委政府提出全域旅游发展理念，全面拉开了发展旅游产业的框架。

2022年12月6日，化马湾乡召开全域轻资产体验观光式旅游开发工作座谈会，第一次商讨全乡发展全域旅游的基本方向和思路，形成了《关于在全乡范围内开展服务型全域轻资产体验观光式旅游开发的实施方案》，成立14个工作专班，充分摸底全乡14个方面旅游资源。组建了全域旅游指挥部，将全域旅游项目列为2023年全乡重点工作项目，形成以指挥部为核心，下辖14个工作专班的全域旅游组织架构。

2023年1月29日，化马湾乡召开全域旅游培训会，确定与济南市隆景贝瑞文旅公司、济南精品文化和旅游研究院开展合作，聘请山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊、济南市隆景贝瑞文旅公司总经理鞠鹏为顾问团队，同时确定品牌打造、概规、VI标识、导视系统以及产品包装设计安装、微信小程序开发等工作。在顾问团队指导下，确定了全乡全域旅游三年发展规划及2023年发展目标，明确了“五一”全域旅游启动以及月度系列主题活动等事项。

丰富密集的文旅活动，让化马湾的全域旅游品牌一炮打响。2023年4月8日，龙湾地质公园开园试运营，之后化马湾举行了首届“流苏树”观赏大会，4月29日举办了“乡村好时节·LET'S 购”主题年暨化马湾乡全域旅游启动仪式。“五一”假期期间，龙湾地质公园、丛林越野、千年流苏古树等景点累积接待游客7万余人次，3家国家级、16家省级媒体进行报道。5月3日，化马湾又举办了泰安市第十三届全民运动会垂钓比赛。

“按照全乡发展规划要求，我们精准对接招商，积极吸引各地意向投资商到化马湾实地参观考察，规划旅游项目。”化马湾乡党委书记安增顺介绍，6月21日，徂汶景区化马湾龙湾漫乡文旅综合体项目在泰安市文旅发展大会上签约；7月4日，山东中云文旅发展集团有限公司在化马湾乡注册成立；9月10日，徂汶景区化马湾龙湾漫乡文旅综合体项目启动暨山东中云文旅发展集团有限公司揭牌仪式举行。

发展旅游离不开优质的硬件支撑。为提升龙湾地质公园配套服务设置，近期，化马湾乡对原有10.2公里景区道路进行了改造提升，并新规划了一条3.8公里的新道路，道路建设完成后，将有效缓解进景区交通压力。同时对龙湾地质公园内设施进行了改造提升，完成了游览道路铺设、护栏加固、凉亭改造、河道清理美化以及形象设计改造等。为改善全乡旅游环境，化马湾还组织开展了全乡环境综合整治，从而有效提升了整体形象。

“我们自己梳理了30大项，115小项的旅游资源。在此基础上，设计了14个板块的文旅体验项目，包含自然景观、文化探寻、研学拓展、领养领种、休闲垂钓、野外宿营企业营地、采摘采挖、纪念品及土特产品、活动赛事、婚纱摄影、亲子游、民宿餐饮、直播带货等。随着全乡旅游的不断深入以及招商引资的扩展，策划新上了竹溪峡谷漂流、七彩玻璃漂流、休闲亲水乐园、高端民宿、木屋民宿、水街、帐篷酒店等项目。可以说，化马湾旅游内容将不断丰富。未来，游客来到化马湾，不仅可以玩得好、吃得好、还能住得好。”化马湾乡党委书记安增顺表示。