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如何拿捏住受众的“胃口”?
本文转自：河池日报
如何拿捏住受众的“胃口”?
佬郜迪
在2023年自治区两会召开之际，广西日报-广西云发挥“四圈深融”传播格局优势，特别策划《“粉”上广西两会》联动海报，南宁新闻网、柳州日报社、桂林日报社等广西14个设区市主流媒体参与联动，带上各自的本地代表性米粉，与网友一起成为自治区两会“粉丝”，共同关注自治区两会的热点话题，了解两会动态。“‘粉’上广西两会”话题推出不久，话题热度就上微博同城热搜，阅读量超1000万。
说实在，这个特别策划做得特别好、特别棒，既接地气又创新出彩，无论是选题策划，还是视觉效果，又或是宣传影响等，让人为之一振、眼前一亮。尤其是这次特别策划，14个设区市主流媒体都参与了联动，形成宣传“一盘棋”局面，不再是一家“单打独斗”，宣传有效扩大，宣传效果十分明显。当网友看到家乡米粉跃然网上，自然会有一种亲切而又温馨之感，从而引发大家在微博话题下展开讨论，转发点赞家乡米粉，并为家乡米粉打call，为自治区两会的顺利召开营造出良好舆论氛围。
三天不到，阅读量就超过1000万，《“粉”上广西两会》联动海报成为了一件爆款新闻作品，这与近年来各地推动媒体深度融合发展、打造全媒矩阵所做出的努力分不开。当然，作品之所以成为爆款，还有一个很重要的原因，那就是作品内容和宣传方式符合读者“胃口”。虽然每一位读者胃口不同，但却有着一些审美共同点和兴趣共同点，宣传一旦戳中这个共同点，往往能引起读者的兴趣和共鸣。“粉”是广西人的心头爱，提到“粉”能勾动广西人的心弦，加之作品图文并茂、富有声势，有很强的吸引力和冲击力，作品想不火都难。
网络在发展，社会在进步，人民对精神文化的需求在不断的提升。新闻媒体要想在互联网世界中获得长远发展，就必须保证新闻作品质量，符合受众的“胃口”。在宣传策划选题时，应选取老百姓普遍关心的话题和内容，只有这样才能在众多的媒体平台报道中脫颖而出，吸引更多的读者关注。要注重挖掘新闻价值，使新闻报道具有温度、深度和广度，具有层次性。要把握互联网传播规律，创新报道形式，突出宣传视觉效果，增强宣传冲击力，使读者在阅读时受到感染，产生共鸣。要发挥网媒互动优势，鼓励受众积极参与评论，积极引导舆论正确走向，不断提升网络宣传影响力。
在互联网飞速发展、自媒体平台异军突起的今天，谁能拿捏住受众的“胃口”，谁能创新宣传方式，谁就能在宣传中立于不败之地。这次《“粉”上广西两会》特别策划很成功，值得各级新闻媒体学习借鉴，尤其是县级融媒体中心，应该主动向优秀学习，只有这样，才能在融合发展的道路上走得更深、更远。
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快照生成时间：2023-01-19 05:45:13
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